跨境電商直播怎么帶貨？各平臺機制是怎樣的？-ESG跨境

在更近幾年里，國內(nèi)直播帶貨一路爆火，創(chuàng)造了一個又一個營銷神話，在這種宏大的利益驅(qū)使之下，直播帶貨的熱潮開端轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，各大跨境電商平臺都開端了直播功能的上線，力圖為跨境賣家提供新的營銷渠道！

一、跨境電商平臺直播的發(fā)展示狀

早在2017年速賣通就做起了跨境電商直播。東南亞巨頭Shopee也曾推出了Shopee直播，歐萊雅、Chope等100多個品牌在GreatShopee促銷期間進行了直播。依據(jù)直播活動的賣家反饋，出售額整整增加了75%。

2022年4月，亞馬遜就已經(jīng)開放了直播功能，從官方頒布的數(shù)據(jù)表明，在亞馬遜觀看視頻的買家轉(zhuǎn)化率比不觀看視頻的買家高出3.6倍。

直至今年，全球疫情的爆發(fā)促使了線上購物成為主流的消費模式，各大電商平臺也紛紜加大力度布局直播帶貨這個營銷模式。

二、三大跨境電商平臺的直播機制

跨境電商直播是一種新的購物體驗，既能通過聊天互動與消費者樹立信賴，也能通過與網(wǎng)紅合作，利用網(wǎng)紅效應(yīng)進一步品牌的流傳度和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，幫助買家突破流量瓶頸。同時。每個平臺也各有各的機制和優(yōu)點，讓我們一起來分析分析~

1.速賣通

1創(chuàng)立直播間可以是賣家自己創(chuàng)立直播后將OBS推流的url和key或者手機推流的二維碼給達(dá)到人讓達(dá)人準(zhǔn)時直播，也可以讓達(dá)人自行創(chuàng)立直播間，商家將直播間所需添加的商品、公告、優(yōu)惠券信息給達(dá)到人;

2不支撐邊直播邊錄制，但用戶可以將全部視頻下載后截取;

3AliExpressConnect的賣家自播模式：會有平臺官方提供的流量支撐，無需支付任何費用;

從相關(guān)數(shù)據(jù)了解到，速賣通直播場中熱賣的產(chǎn)品主要是假發(fā)、嬰兒車、服飾鞋包和小米品牌等手機類目。該平臺是賣家和推廣者雙方共贏更好的橋梁。

2.Shopee

1東南亞跨境電商平臺Shopee的首頁入口就可以直播，并且做直播帶貨的賣家還有平臺提供的流量支撐;

2可以累積人氣和直播積分，店鋪排名越高，獲得流量越高;

3賣家開播時間越長，直播時間越早，則越有機遇被官方推薦到黃金位，直播間更多可以展現(xiàn)200款產(chǎn)品。

現(xiàn)在，這種全渠道沉浸式的購物體驗，可以讓平臺在電商行業(yè)的競爭中脫穎而出。但同時，跨境賣家也面對著各種不可避免的挑戰(zhàn)。

3.亞馬遜

1AmazonLive可以永久留存你的直播視頻，并且用戶可以在直播頻道隨機看到，所以除了直播帶來的流量，留存的視頻還可以帶來不斷的流量;

2平臺會針對直播的賣家，給予相應(yīng)的站內(nèi)流量分發(fā);

3直播停止之后，后臺會生成一個詳細(xì)的直播數(shù)據(jù)，包含觀看量、產(chǎn)品點擊量、銷量等等;

4賣家可以自己設(shè)置直播推廣，引流更多的用戶，并且直播視頻會在listing頁面展現(xiàn)48小時。

AmazonLive對品牌賣家的扶持力度較大，這對于有品牌備案的賣家來說，亞馬遜平臺是個非常好的選擇，既可以有效推廣還能與競爭對手拉開差距。

就目前的局面而言，直播帶貨已然成為了跨境電商新的風(fēng)口！而ESG跨境電商解決計劃可認(rèn)為大家提供涵蓋直播帶貨功能的跨境電商平臺搭建服務(wù)，讓大家迅速投身跨境電商直播帶貨，搶占流量紅利，如果大家有這方面的想法，歡迎前來咨詢了解哦！

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