博主短視頻營銷怎么做-ESG跨境

作為博主如何對短視頻內(nèi)容進(jìn)行營銷呢？

種草營銷是指在同一個視頻內(nèi)，博主介紹一款或一類產(chǎn)品，通過借助不同形式的種草玩法對產(chǎn)品進(jìn)行好評及重點推薦，以擊中用戶購買欲，刺激用戶下單轉(zhuǎn)化的一種營銷玩法，其主要包括試用種草、開箱種草、測評種草、清單種草等。

試用種草是一種更高效的種草玩法，指的是KOL親身試用產(chǎn)品，通過分享產(chǎn)品的使用體驗、產(chǎn)品性能、口碑推薦等引導(dǎo)用戶購買的一種種草玩法。試用種草是基于KOL（超級消費者）的消費體驗和產(chǎn)品試用感受，KOL直接描述表達(dá)產(chǎn)品試用的真實效果，其可信任度更高，且這種玩法植入形式更自然、轉(zhuǎn)化力強且產(chǎn)品信息能夠得到全面?zhèn)鬟f。

開箱種草是一種更直觀的種草玩法，指的是KOL站在新用戶的角度，拆開品牌商品包裹，對產(chǎn)品進(jìn)行開箱體驗，并向粉絲展示、介紹、試用產(chǎn)品，從而激發(fā)用戶好奇心，提升用戶對商品正向轉(zhuǎn)化的一種玩法。這種玩法在某種意義上是消費后的一種種草體驗，KOL開箱呈現(xiàn)的往往是產(chǎn)品購買后的一種“欣喜的感覺”，對產(chǎn)品的展示更加直觀，更易促成轉(zhuǎn)化。

測評種草是一種更客觀的種草玩法，KOL通過借助一定理論依據(jù)，針對產(chǎn)品性能、外觀、功效、成分等角度進(jìn)行測試，并根據(jù)真實測試結(jié)果進(jìn)行深度點評。這種站在測評的角度來推薦產(chǎn)品，以“實打?qū)崱钡臏y評體驗讓用戶自發(fā)感受到產(chǎn)品的使用效果，相對而言更客觀，能直接凸顯產(chǎn)品優(yōu)勢，更有力的促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

清單種草是一種內(nèi)容更豐富的種草玩法。KOL憑借自身專業(yè)知識或經(jīng)驗的積累，通過“羅列好物清單”的形式多品類 “集中”推薦好物，有效引導(dǎo)粉絲購買轉(zhuǎn)化。產(chǎn)品清單列表中常會涉及多款類型的產(chǎn)品，推廣的產(chǎn)品自然植入其中，廣告痕跡弱，有效避免粉絲的反感情緒。

情景短劇植入，是KOL依托相對固定的場景，利用生活中常見的情節(jié)及道具，根據(jù)自身風(fēng)格及品牌訴求進(jìn)行劇情編創(chuàng)及場景化演繹，通過創(chuàng)作與消費者息息相關(guān)的劇情，引發(fā)消費者對短劇的關(guān)注，增強消費者記憶，加深對產(chǎn)品的理解，觸達(dá)消費終端。情景短劇的故事性較強，是讓“故事高潮”變“流量高潮”的一種營銷玩法。其主要包括搞笑類、情感類、穿越類、職場類等類型的短劇形式。

搞笑類短劇是娛樂化屬性特別明顯的一種短劇植入玩法。通過“抖包袱”、“放大尷尬”等劇作手法設(shè)置劇情，用搞笑的風(fēng)格呈現(xiàn)并植入產(chǎn)品信息，輕松做到和品牌的無縫銜接，加速用戶種草品牌產(chǎn)品。這種內(nèi)容傳播形式能夠覆蓋到更廣泛的受眾群體，且受眾接受度比較高。

情感類短劇是值得信任的一種短劇植入玩法，KOL通過“情理之中，意料之外”等劇作手法設(shè)置劇情，以情動人，以親情、愛情、友情等情感視角創(chuàng)作短劇來植入品牌產(chǎn)品，塑造品牌良好形象。這種短劇形式更易傳遞情感，可快速達(dá)成與用戶的情感共鳴。

穿越類短劇是一種魔幻色彩濃厚的短劇植入玩法，KOL巧妙通過空間場景的置換，上演“離奇式”的穿越短劇，并在劇中植入品牌產(chǎn)品信息。這種玩法風(fēng)格獨特新穎，具有超豐富的想象力，有助于品牌收割流量。

職場類短劇是共鳴感強烈的一種短劇植入玩法。KOL基于細(xì)分的職場場景，如辦公室等，演繹職場類短劇，在講述職場故事的同時植入品牌產(chǎn)品信息。這種玩法再現(xiàn)職場情景，突破場景壁壘，是兼具時尚感強、易引發(fā)共鳴、話題感十足等優(yōu)勢的一種玩法。

才藝技能植入，KOL圍繞自身優(yōu)秀的才藝技能，如特殊技能、表演才藝、表情動作等，原創(chuàng)短視頻或二次創(chuàng)意作品，并在視頻中植入品牌元素，讓“粉絲覆蓋”變成“用戶覆蓋”。這種玩法能夠充分滿足年輕人的喜好，主要包括音樂類、舞蹈類、動畫類、手工制作等。

音樂類才藝是一種通俗易懂的植入玩法。KOL原創(chuàng)或改編音樂，在MV、歌詞等音樂元素中植入品牌產(chǎn)品信息，兼具了傳播性強、植入性強、用戶接收成本低等突出優(yōu)勢。

舞蹈類才藝是一種動感的植入玩法。KOL將舞蹈作為視頻的主要呈現(xiàn)內(nèi)容，在韻律感強的舞蹈中植入品牌產(chǎn)品信息。該玩法易于掀起全民跟風(fēng)熱潮，具有互動性強、吸睛度強、植入無痕等營銷特性。

動畫類才藝是一種更自由的短劇植入玩法，它是隨著短視頻營銷市場發(fā)展而興起的一種新興的“動畫視頻內(nèi)容”，如手指動畫等，其在呈現(xiàn)內(nèi)容的同時植入品牌信息，進(jìn)而向用戶種草產(chǎn)品或品牌。這種玩法創(chuàng)意感強，獨具風(fēng)格，具備超強的吸睛度。

手工制作類才藝是一種更神奇的短劇植入玩法，KOL在視頻內(nèi)容中，以手工制作作為主要展現(xiàn)內(nèi)容或作為重要元素出現(xiàn)，借此植入品牌信息，安利產(chǎn)品或品牌信息。這種玩法形式內(nèi)容比較新穎，能夠短時間內(nèi)聚集粉絲注意力。

娛樂綜藝植入是在帶有脫口秀、街拍等娛樂綜藝感十足的短視頻內(nèi)容中植入品牌產(chǎn)品的一種植入玩法。通過自然曝光品牌信息，無形中刺中用戶的消費神經(jīng)，其涵蓋各種綜藝性短視頻，主要包括脫口秀、模仿、街訪、解說等植入形式。

脫口秀是一種頗具說服力的植入玩法，基于相對固定的場景和人物，比較常見的為單人演講、節(jié)目的節(jié)選等，通過在視頻中自然嫁接品牌產(chǎn)品信息，種草用戶。這種玩法可以和表演相互補，品牌內(nèi)容的植入花樣眾多，極具感染力。

模仿是一種曝光率高的植入玩法。KOL通過模仿平臺的熱門歌曲、舞蹈、表演等形式，巧妙植入商業(yè)信息，種草用戶。

街訪是一種接地氣的植入玩法，通常指在街頭對個人或者群體，針對某個主題，進(jìn)行采訪的視頻內(nèi)容，通過在采訪過程中露出品牌信息產(chǎn)品，加速用戶轉(zhuǎn)化。這種玩法提問的話題比較廣泛，局限性較小。

解說是一種互動性強的植入玩法，通過對影視作品或游戲直播等視頻影像進(jìn)行個性化解說，將品牌產(chǎn)品信息自然植入視頻當(dāng)中。

知識分享植入涵蓋不同領(lǐng)域的專業(yè)性的知識類、技巧類等內(nèi)容的分享，KOL在分享過程中軟性植入品牌產(chǎn)品，曝光品牌，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。細(xì)分來看，主要包括技巧類、攻略類、Vlog、專業(yè)知識、文化教育等植入形式。

技巧類知識分享植入，通常指達(dá)人在分享生活技巧類內(nèi)容的同時，植入產(chǎn)品信息，向用戶種草產(chǎn)品，這種玩法頗具實用性，且易于引起轉(zhuǎn)發(fā)，內(nèi)容粘性高。

攻略類知識分享植入，常見的為旅游攻略、拍照攻略、生活常識等知識分享性內(nèi)容，借助記錄博主日常生活的vlog形式展現(xiàn)出來，并在其中植入品牌信息。

專業(yè)知識類知識分享植入，通常指達(dá)人在分享專業(yè)領(lǐng)域的知識的同時植入產(chǎn)品信息，向用戶種草產(chǎn)品。

文化教育類知識分享植入，通常指影評、書評、名人講座等方面的內(nèi)容植入，在呈現(xiàn)內(nèi)容的同時植入品牌產(chǎn)品信息。

（來源：K哥聊出海）

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