ESG跨境｜中產(chǎn)階級(jí)崛起：家居行業(yè)的全球變革與機(jī)遇-ESG跨境

新活力新商機(jī)

最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全球家具市場(chǎng)價(jià)值為5415.2億美元，預(yù)計(jì)到2030年將增長(zhǎng)至7804.3億美元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.36%。

這個(gè)老牌“超級(jí)巨無(wú)霸”市場(chǎng)，近些年，不僅沒(méi)有放慢增速、還因?yàn)橹挟a(chǎn)階層的壯大，迸發(fā)出新的生命力。

?中產(chǎn)帶來(lái)的新變化?

擁有較高教育水平、穩(wěn)定收入和較高消費(fèi)能力的中產(chǎn)群體。他們追求品質(zhì)生活，注重個(gè)性化和定制化的產(chǎn)品，同時(shí)對(duì)健康、環(huán)保和科技產(chǎn)品有著濃厚的興趣。

隨著這一群體的擴(kuò)大，對(duì)高品質(zhì)家居產(chǎn)品的需求也在不斷上升，推動(dòng)了市場(chǎng)的擴(kuò)張和創(chuàng)新。具體產(chǎn)生了以下幾方面的影響：

1. 品質(zhì)與設(shè)計(jì)的追求：新中產(chǎn)階級(jí)更傾向于購(gòu)買設(shè)計(jì)獨(dú)特、品質(zhì)上乘的家居產(chǎn)品。
2. 個(gè)性化與定制化需求：他們希望家居產(chǎn)品能夠反映個(gè)人品和生活方式。
3. 科技與智能化：智能家居產(chǎn)品因其便捷性和創(chuàng)新性受到新中產(chǎn)階級(jí)的青睞。
4. 環(huán)保與可持續(xù)性：新中產(chǎn)階級(jí)越來(lái)越關(guān)注家居產(chǎn)品的環(huán)保屬性和可持續(xù)性。

以上的4大特征，在智能家居市場(chǎng)體現(xiàn)最為明顯。

2017-2022年，全球智能家居市場(chǎng)銷售收入規(guī)模逐年提高，2022年達(dá)到1175.53億美元，同比增長(zhǎng)9.58%。在英國(guó)、意大利、西班牙和中國(guó)，超過(guò)五分之一的互聯(lián)網(wǎng)用戶至少擁有一臺(tái)智能家居設(shè)備。

為抓住這波機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電廠商和新興科技企業(yè)紛紛入局。國(guó)內(nèi)知名企業(yè)小米、美的、海爾、百度、阿里都取得了不俗的成績(jī)。

在全球最大家居市場(chǎng)的美國(guó)，新中產(chǎn)們對(duì)于家居的消費(fèi)力更是驚人。

在5月的美國(guó)電商平臺(tái)的訪問(wèn)量排行榜中，垂類平臺(tái)中家居平臺(tái)一塵絕跡，全球領(lǐng)先的家居建材用品零售商Homedepot、家居裝飾平臺(tái)Lowe's、家居電商行業(yè)的巨頭wayfair、家居用品零售商Bed Bath & Beyond都榜上有名。

由此可見(jiàn)，家居市場(chǎng)大有可為。

?狂飆中的的家居平臺(tái)?

海外家居市場(chǎng)的火爆，也讓全球投資者對(duì)家居市場(chǎng)變得格外關(guān)注，家居產(chǎn)品銷售企業(yè)、家居電商平臺(tái)等不斷傳出融資消息。而其中又以家居電商平臺(tái)最受資本青睞，光是2021年就有南美家居電商MadeiraMadeira獲得1.9億美元的投資、北美家居電商平臺(tái)POVISON完成A輪融資、歐洲D(zhuǎn)IY家居電商平臺(tái)ManoMano完成3.55億美元F輪融資等消息傳出。

資本對(duì)家居電商平臺(tái)的追捧不無(wú)道理，隨著各類家具產(chǎn)品、居家用品銷量暴漲，消費(fèi)者向線上轉(zhuǎn)移，未來(lái)傳統(tǒng)家具和家居市場(chǎng)必然逐步從專賣店和大型賣場(chǎng)向線上平臺(tái)轉(zhuǎn)移，這也代表家居電商平臺(tái)的發(fā)展勢(shì)頭將愈發(fā)強(qiáng)勁。

數(shù)據(jù)分析公司YipitData發(fā)布了一份關(guān)于2023年第四季度家居用品的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)，其中，北美家居電商巨頭Wayfair表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在市場(chǎng)中保持著領(lǐng)先地位，市場(chǎng)份額增加了0.6%，達(dá)到15.2%，居于榜首位置。

當(dāng)然，除了Wayfair，在全球范圍內(nèi)還有很多的家居電商平臺(tái)。來(lái)自歐洲的ManoMano、Houzz、Conforama也表現(xiàn)不俗：

這些垂直平臺(tái)都專注于家居產(chǎn)品，因此在家居電商市場(chǎng)贏得了較高的影響力，也因此成為很多中國(guó)家居賣家出海時(shí)首先考慮到的平臺(tái)。但不可否認(rèn)，這些垂直平臺(tái)在入駐門檻的設(shè)置方面對(duì)很多中國(guó)賣家來(lái)說(shuō)都過(guò)于嚴(yán)格，大部分家居賣家只能望洋興嘆。

?綜合平臺(tái)家居產(chǎn)品熱賣?

除了垂直平臺(tái)外，在全品類平臺(tái)上，家居產(chǎn)品的銷量也持續(xù)高漲。家具賣家在亞馬遜上的表現(xiàn)非常強(qiáng)勁，被稱為“吸金獸”，更是第三方賣家熱門品類中排名第一，占據(jù)了40%的銷售份額。eBay數(shù)據(jù)也顯示，近兩年，以家居園藝、室內(nèi)家具為代表的家居品類海外需求顯著加速增長(zhǎng)。

在法國(guó)Darty平臺(tái)上，也呈現(xiàn)了同樣的趨勢(shì)。雖然Darty一直被認(rèn)為是法國(guó)首屈一指的電子產(chǎn)品銷售平臺(tái)，但近年來(lái)，平臺(tái)家居產(chǎn)品的GMV也在持續(xù)走高。2021年9月，Darty平臺(tái)家居品類GMV占比甚至超過(guò)了手機(jī)。

ESG跨境也有很多賣家在Darty平臺(tái)上銷售家居產(chǎn)品，大多數(shù)都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。其中一位銷售辦公椅等小型家居用品的賣家，單月GMV輕松就超過(guò)了6W+歐元。

Darty平臺(tái)家居產(chǎn)品的銷售潛力毋庸置疑，平臺(tái)的入駐門檻相對(duì)于以上提到的垂直家居電商平臺(tái)也相對(duì)較低。

Darty平臺(tái)入駐要求

1.物流時(shí)效滿足10個(gè)工作日；

2.有法語(yǔ)客服；

3.企業(yè)入駐（中國(guó)/歐洲）

近年，FNAC DARTY與ESG集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作

在全球電商領(lǐng)域，家居電商突圍已經(jīng)成為一種積極的策略和可期的機(jī)會(huì)，家居品類賣家要好好把握這個(gè)機(jī)遇了。

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