上半年海外新品牌入駐天貓國(guó)際增速同比增長(zhǎng)64%-ESG跨境

在過(guò)去一年中，有120多個(gè)海外知名彩妝品牌通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌覆蓋美國(guó)、英國(guó)、日本、德國(guó)、波蘭、迪拜等眾多國(guó)家。  

當(dāng)前，全球貿(mào)易復(fù)蘇受到疫情反彈等不確定性因素威脅，而跨境電商憑借線(xiàn)上交易、非接觸式交貨的優(yōu)勢(shì)成為穩(wěn)定貿(mào)易形勢(shì)的主力軍。  

今年下半年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下的美妝潮牌TooFaced通過(guò)天貓國(guó)際首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；聯(lián)合利華旗下日式高端護(hù)膚品牌Tatcha宣布入駐天貓國(guó)際，首次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)；歐萊雅集團(tuán)旗下高端護(hù)發(fā)品牌卡詩(shī)、LorealPro等都對(duì)外表示將登陸天貓國(guó)際。  

除了美妝集團(tuán)，海外的網(wǎng)紅美妝品牌、小眾專(zhuān)業(yè)品牌、新銳品牌也紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。  

今年3月25日，在ins上擁有全球最多粉絲的網(wǎng)紅彩妝品牌HUDABEAUTY正式入駐天貓國(guó)際；7月28日，貝嫂攜其個(gè)人美妝品牌VictoriaBeckhamBeauty（VBBeauty），入駐天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)官方旗艦店；8月，美國(guó)專(zhuān)業(yè)眼妝權(quán)威品牌Blinc正式入駐天貓國(guó)際。  

不僅如此，部分海外美妝品牌還將全球產(chǎn)能傾斜至中國(guó)。據(jù)悉，美國(guó)獨(dú)立品牌奧倫納素（ErnoLaszlo）目前已將新增產(chǎn)能的80%專(zhuān)供天貓國(guó)際，日本美容院級(jí)面膜品牌苾?nèi)R寶（BbLABORATORIES）新增4條生產(chǎn)線(xiàn)供貨中國(guó)市場(chǎng)。

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