“跟賣(mài)”這個(gè)詞,令很多賣(mài)家不寒而栗,尤其是當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量好起來(lái)了的時(shí)候,跟賣(mài)就會(huì)隨之而來(lái)。
跟賣(mài),是一種特有的銷(xiāo)售形式。早先推出的原因是希望能夠與賣(mài)家相輔相成,利用“跟賣(mài)”為亞馬遜平臺(tái)吸引流量,也是為了促使賣(mài)家能夠建立自己的品牌。
“跟賣(mài)”這個(gè)詞,令很多賣(mài)家不寒而栗,尤其是當(dāng)產(chǎn)品銷(xiāo)量好起來(lái)了的時(shí)候,跟賣(mài)就會(huì)隨之而來(lái)。
在亞馬遜官方允許的前提下,這種跟賣(mài)行為屢見(jiàn)不鮮,甚至有些賣(mài)家做了品牌備案,依舊難逃被跟賣(mài)的宿命。
什么是跟賣(mài)?
亞馬遜跟賣(mài)就是在別人創(chuàng)建的產(chǎn)品頁(yè)面下銷(xiāo)售同樣的產(chǎn)品。
跟賣(mài)實(shí)質(zhì)上是通過(guò)共享listing, 跟賣(mài)者只需要填價(jià)格、KU、庫(kù)存數(shù)量就可以利用該listing受益。
跟賣(mài)是怎么操作(請(qǐng)勿效仿)的?
跟賣(mài)一般會(huì)專(zhuān)門(mén)盯上那些沒(méi)有品牌備案的賣(mài)家。他們有一套規(guī)范的流程:先是找到?jīng)]有品牌備案的賣(mài)家,觀察賣(mài)家的銷(xiāo)售情況,假如賣(mài)得還不錯(cuò)的話(huà),他們就要下手了。
首先,他們會(huì)先讓賣(mài)家發(fā)貨,等到快要到貨的時(shí)候,給賣(mài)家來(lái)一個(gè)投訴三連——二手貨、假貨、虛假發(fā)貨。
迫使賣(mài)家下架產(chǎn)品,然后剝奪賣(mài)家的lisiting的編輯權(quán),最后跟賣(mài)就能直接接手賣(mài)家的lisiting。
如何避免被跟賣(mài)?
賣(mài)家需要擁有自己的品牌,一般是注冊(cè)美國(guó)商標(biāo),據(jù)說(shuō)七天后即可在美國(guó)專(zhuān)利網(wǎng)上查到,接著就是在亞馬遜平臺(tái)上進(jìn)行品牌備案。
這種情況下,如果有賣(mài)家對(duì)其進(jìn)行跟賣(mài),就可以在亞馬遜上發(fā)起投訴,情節(jié)嚴(yán)重的跟賣(mài)有可能會(huì)被封號(hào)。
賣(mài)家可以在自己創(chuàng)建的listing頁(yè)面上添加一個(gè)相關(guān)的小產(chǎn)品,價(jià)格不高但實(shí)用性強(qiáng),或者相對(duì)特殊的產(chǎn)品。
有些跟賣(mài)如果自己沒(méi)辦法送出這樣的贈(zèng)品,或許會(huì)知難而退,以此來(lái)減少被跟賣(mài)。
被跟賣(mài)一般是賣(mài)家listing做得很好,才會(huì)吸引很多跟賣(mài)。這種情況下,需要賣(mài)家辛苦一些,經(jīng)常性修改listing以及贈(zèng)品。
大多為了省時(shí)省力的跟賣(mài)遇到這樣的情況,也會(huì)打退堂鼓,相對(duì)而言這種方式也能防止被跟賣(mài)。
防跟賣(mài)四部曲
定制別出心裁的產(chǎn)品
開(kāi)發(fā)獨(dú)一無(wú)二的貨源
擁有別具一格的包裝
注冊(cè)商標(biāo)、品牌備案
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