實用于動態(tài)搜索廣告的三種情形-ESG跨境

實用于動態(tài)搜索廣告的三種情形：

1、節(jié)日購物旺季

假如網(wǎng)站已經(jīng)穩(wěn)固地投放了普通搜索廣告，并且完成了機(jī)器學(xué)習(xí)，動態(tài)搜索廣告是對準(zhǔn)則搜索廣告的彌補(bǔ)。對于電商而言，利用動態(tài)的搜索廣告來擴(kuò)展廣告市場，如“黑色星期五”、“母親節(jié)”、“元旦”等出售旺季。對其他廣告沒有任何預(yù)算，這不會影響其他廣告的正常發(fā)表和機(jī)器學(xué)習(xí)。

在普通搜索廣告中，對一般搜索廣告中不能搜索到的重要詞進(jìn)行智能籠罩，節(jié)后可以便利隨時關(guān)閉調(diào)解。與普通搜索廣告相比，谷歌優(yōu)先推出動態(tài)搜索廣告。這樣就不用擔(dān)憂其他搜索廣告的競爭了。

2、大型網(wǎng)站

動態(tài)搜索廣告非常合適哪些網(wǎng)站很好或者有很多產(chǎn)品的廣告客戶，人工提供重要詞需要消費大批的精神，而且，如果進(jìn)行一個一般性的搜索廣告活動，投手很難籠罩每一類重要詞。

利用動態(tài)搜索廣告不僅能智能地籠罩網(wǎng)站的每一個類別，還能勤儉大批的人力物力。

3、預(yù)算充分，搜索廣告一般無法籠罩全部網(wǎng)站的流量

例如公司預(yù)備上市，此時普通搜索廣告很難滿足網(wǎng)站流量的要求，需要引用動態(tài)搜索廣告進(jìn)行智能擴(kuò)大。將近15%的每日搜索沒有反復(fù)。這類搜索依附于準(zhǔn)則搜索廣告不能捕捉到的流量，而動態(tài)搜索廣告可以精確地籠罩和迅速地將潛在用戶導(dǎo)入到可以獲得相關(guān)信息的網(wǎng)站。

總而言之，動態(tài)搜索廣告可以捕捉到人們無法想象的流量，但其精確性不高。所以，只建議一些預(yù)算非常充分的企業(yè)賬戶。

有兩種情形不合適動態(tài)搜索廣告：

1、內(nèi)容頻繁變更的網(wǎng)站

頻繁變動的網(wǎng)站產(chǎn)品包含每日特惠促銷計劃，比如Facebook的爆款網(wǎng)站。這是因為動態(tài)搜索廣告(DSA)將網(wǎng)站的內(nèi)容和搜索條目進(jìn)行了匹配。

但是，只有被谷歌搜索引擎捕獲的網(wǎng)頁才會觸發(fā)廣告。經(jīng)常改換網(wǎng)站內(nèi)容會導(dǎo)致谷歌搜索引擎無法及時獲取更新內(nèi)容，導(dǎo)致數(shù)據(jù)出錯。

2、內(nèi)容不完善.分類不明白.主題缺少SEO優(yōu)化以準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品特征的網(wǎng)站

因為動態(tài)搜索廣告是依據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容主動生成的，產(chǎn)品主題對于廣告的優(yōu)化尤為關(guān)鍵。在觸發(fā)前，產(chǎn)品主題需要包括用戶搜索的重要詞，這就要求網(wǎng)頁的主題必需與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)。

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