亞馬遜公布了新的關鍵詞政策賣家應該怎么填寫-ESG跨境

最近很多賣家在發(fā)布產品或者編輯優(yōu)化列表的時候，可能會發(fā)現(xiàn)亞馬遜的產品發(fā)布變了！當你的物品搜尋關鍵字太長時，會出現(xiàn)下列提示：搜索不完全！根據最新亞馬遜關鍵詞政策規(guī)定，關鍵字必須少于250個字符，那么，亞馬遜公布了新的關鍵詞政策賣家應該怎么填寫？

事實上，這一規(guī)定早在去年亞馬遜就已經正式表態(tài)，過去發(fā)布產品時，關鍵字可以填寫五行，每行最多不超過1000個字符，一般情況下，一個產品的關鍵字可以填寫5000個字符，所以很多賣家只是在關鍵詞搜索上用盡了力氣，通過各種工具抓取、匯總關鍵詞，填入搜索詞，希望為自己導入更多的流量，但是，即使填滿了5000字，實際效果又如何呢？這些關鍵詞給自己帶來了多少流量，產生了多少訂單？

沒有人有準確的數據，簡而言之，就是“灌滿再說”，去年10月左右，亞馬遜官方就這個問題給出了聲明，無論你填多少，亞馬遜算法系統(tǒng)都只抓取列表的前250個字符，官方說法是給了，但是對于很多賣家來說，無所謂，反正看不到實際效果，所以能多填就多填，所以很多賣家還是一如既往的在關鍵詞列表中盡量多填，到現(xiàn)在，亞馬遜終于強行推出了統(tǒng)一標準，當您發(fā)布或編輯列表時，如果您的搜索詞關鍵字超過250個字符，系統(tǒng)將提示您無法保存和提交，當然，這是個好消息，有了一定的標準，才會有可執(zhí)行的方案和方法！

1、我們要知道它叫關鍵字，就是填進去的字會被系統(tǒng)抓取，當用戶搜索到相應的詞時，你的商品就會顯示在搜索結果中，所以要求我們填的字必須是“關鍵詞”，這是什么意思？即你填寫的詞必須是“名詞”或“帶修飾語的名詞短語”，因為這是消費者在購買一件商品時要用來搜索的詞。

3、如果參考中的匹配方式，無論是在標題中，還是在關鍵詞列表中，系統(tǒng)都會按照“廣義匹配”的方式進行抓取匹配，即不分先后，只要客戶搜索對應的詞出現(xiàn)在你的列表中，系統(tǒng)會顯示您的清單，從這個意義上說，在關鍵詞列表中，有些詞是不需要重復多次的。

比如你的產品是男表，可能涉及的關鍵詞有男表、時尚表、運動表，然后，你可以總結一下，寫成男士時尚運動手表或者手表男士時尚運動，但考慮到符合用戶搜索習慣和常用的邏輯，在其他條件都相同的情況下，會有優(yōu)先顯示的可能。

4、關鍵字中的每一個字都可以用空格隔開。

5、關鍵字不區(qū)分大小寫，從美學的角度來看，你可以全部使用小寫字母或大寫每個單詞的第一個字母。

6、一個詞以單數和復數形式顯示的概率是一樣的，但由于消費者習慣不同，有些消費者會用單數搜索，有些會用復數搜索，根據實際測試結果，單數和復數搜索顯示的結果會有所不同，為了避免錯過一些潛在的流量，建議賣家在關鍵詞中可以同時顯示單復數。

我想很多賣家關心的問題是只能填250個字符，不是有很多單詞不能填嗎？對于絕大多數的產品來說，會因為消費習慣的不同而衍生出不同的關鍵詞，但是絕大多數消費者對產品的認知都會聚集在少數幾個關鍵詞上，當你在猶豫要不要篩選自己的關鍵詞時，想想“二八定律”，20%的核心關鍵詞應該可以聚焦80%的精準流量，抓住這部分流量就足夠了。

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