賣家干貨！亞馬遜廣告設(shè)置技巧！-ESG跨境

亞馬遜廣告投放，又可分為自動投放和手動投放。和手動投放不同，自動投放無需賣家們設(shè)置關(guān)鍵詞就可以進行廣告投放，有很多賣家覺得這是一種非常方便的投放方式，但是自動投放也不是開通后就可以不管的，不同過關(guān)鍵詞的設(shè)置，投放的廣告會展現(xiàn)在什么位置，亞馬遜是通過什么樣的匹配方式讓展現(xiàn)你的廣告的，這些都是賣家們需要關(guān)注的。

自動廣告是亞馬遜根據(jù)系統(tǒng)算法，為你的產(chǎn)品進行自動展示。在展示的過程中，會為你的listing匹配關(guān)鍵詞和對應(yīng)的產(chǎn)品類目。系統(tǒng)算法就是我們熟知的人工智能的亞馬遜廣告中的應(yīng)用，系統(tǒng)抓取的是listing的標(biāo)題，圖片，五行描述等。

有哪些亞馬遜廣告設(shè)置技巧？

1、在優(yōu)化廣告前等待一段時間

使用亞馬遜的廣告設(shè)置，如預(yù)算分配，能將預(yù)算控制在特定范圍內(nèi)，以避免在得到結(jié)果前花費太多預(yù)算。你應(yīng)該關(guān)注的主要結(jié)果是展示和關(guān)鍵詞出價。確保廣告預(yù)算充足，能夠獲得展示。否則，你的廣告展示頻率不足，不能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，這可能會影響廣告的表現(xiàn)，使你無法超過競爭對手。

2、使用不同的匹配類型

亞馬遜廣告使用廣泛匹配、短語匹配、精準(zhǔn)匹配和否定匹配類型來優(yōu)化定位。

3、最后用手動匹配，但要用自動定位廣告來測試

在研究關(guān)鍵詞的時候。通過創(chuàng)建自動定位廣告，你將能夠測試市場，并找出人們正在使用哪些搜索詞來尋找你的產(chǎn)品。

創(chuàng)建自動廣告，設(shè)置方式類似于手動廣告。該廣告僅用于測試，因此，應(yīng)該以最低的預(yù)算運行，以防止浪費錢。讓該廣告運行幾天或更長的時間，檢查結(jié)果，以找到人們使用的搜索詞來優(yōu)化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動廣告中。

4、確保listing包含目標(biāo)關(guān)鍵詞

平臺實現(xiàn)這一目標(biāo)的最好方式，就是為用戶的搜索提供相關(guān)的結(jié)果。因此，亞馬遜會避免顯示與各自的著陸頁不相關(guān)的廣告。為了避免廣告不相關(guān)，你需要通過在listing文案中添加目標(biāo)關(guān)鍵詞來顯示和證明亞馬遜的產(chǎn)品listing與你的廣告相關(guān)。

5、廣告要有結(jié)構(gòu)

廣告的結(jié)構(gòu)對于廣告至關(guān)重要。如果你的廣告結(jié)構(gòu)混亂，那么廣告可能被錯誤的關(guān)鍵詞觸發(fā)，從而帶來不合格的點擊，導(dǎo)致你的預(yù)算被浪費，或者你可能最終會在點擊上花費更多的錢，或者浪費比最初投入更多的錢，同樣的原則也適用于產(chǎn)品與相關(guān)關(guān)鍵詞。

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