Yandex.Direct CPC視頻廣告系列清單,yandex廣告開戶-ESG跨境

Yandex.Direct CPC視頻廣告系列清單,yandex廣告開戶

Yandex.Direct CPC視頻廣告系列清單

視頻廣告是任何規(guī)模的營銷策略的重要組成部分。它可以幫助企業(yè)在銷售渠道的任何級別實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。Yandex.Display和Yandex.Direct中的視頻廣告系列有助于提高品牌知名度和忠誠度。Yandex.Direct中的CPC視頻可以增加與常規(guī)CPC廣告的互動，從而增加點(diǎn)擊次數(shù)，同時降低其成本。兩種格式都會影響搜索興趣。在本文中，我們將研究Yandex.Direct中CPC視頻廣告的詳細(xì)信息，并逐步介紹如何設(shè)置它們。

當(dāng)我們查看Yandex.Direct中有什么樣的CPC視頻廣告時，這三種格式之間有明顯的相似之處：即使預(yù)算很少，您也可以啟動其中的任何一種，它們是“文字和圖像”廣告系列的一部分，并且包含剪輯持續(xù)15秒。但是差異如何呢

視頻廣告是一種單獨(dú)的廣告類型。您可以創(chuàng)建僅包含視頻的廣告系列，設(shè)置單獨(dú)的出價，添加自己的副本和標(biāo)題。您可以使用自己的視頻或庫中的內(nèi)容。影片額外資訊是文字和圖像廣告的補(bǔ)充。該剪輯可以是您自己的，也可以從庫中獲取?？梢栽O(shè)置出價調(diào)整。

默認(rèn)視頻擴(kuò)展名是根據(jù)廣告圖像自動生成的文字和圖像廣告的附加內(nèi)容。出價是通過調(diào)整設(shè)置的，如果出價足夠，該廣告就會顯示在Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)中。

現(xiàn)在，讓我們看看如何在Yandex.Direct中制作有效的CPC視頻廣告：

1.制作創(chuàng)意

(1)、默認(rèn)視頻擴(kuò)展的廣告素材

添加默認(rèn)視頻擴(kuò)展名的相關(guān)圖片（系統(tǒng)會根據(jù)您上傳的圖片自動創(chuàng)建動畫）。圖片中不應(yīng)包含徽標(biāo)或文字，以確保覆蓋的文字清晰易讀。

與文字無關(guān)的圖片：

圖片與文字清晰鏈接：

確保廣告文字使目標(biāo)客戶清楚了解要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)和USP。

添加清晰，相關(guān)的附加鏈接。它們將顯示在廣告文字之后的圖像上方。

（2）、視頻擴(kuò)展和視頻廣告的剪輯

添加與要宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的視頻剪輯。如果您沒有或不知道如何制作自己的視頻剪輯，請不要擔(dān)心,您可以使用庫中的一個。不過，最好使用自己的剪輯這樣可以增加廣告展示的頻率，因?yàn)閹熘械囊曨l剪輯是在用戶之間分發(fā)的。

我們的數(shù)據(jù)表明，視頻廣告中包含與所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的剪輯的視頻廣告的CPA低于具有更多抽象剪輯的廣告。

上傳您自己的視頻剪輯，以提高轉(zhuǎn)換率。

如果您的廣告主題需要許可，則應(yīng)添加視頻（您自己的視頻或來自圖書館的視頻）以及必要的法律信息。必須手動添加此法律信息，因此具有默認(rèn)視頻擴(kuò)展名的許可主題的廣告將不會出現(xiàn)在Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)中。

確保檢查視頻的裁剪和預(yù)覽所有重要元素是否都保留在可見區(qū)域中可以上傳長達(dá)30秒的片段，但它們將被裁剪為15秒。

添加相關(guān)的標(biāo)題和文本以顯示在視頻上方。廣告按鈕應(yīng)具有號召性用語，例如“訂單”，“購買”或“了解更多”。

將音頻片段添加到視頻廣告。我們的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，帶有音樂或語音的廣告的CPA低于沒有聲音的廣告。沒有自己的音頻您可以從我們的庫中選擇。

在剪輯的前三秒內(nèi)使報價清晰可見，以便用戶在被其他事物分散注意力之前，可以快速確定您的廣告是否有趣。旨在通過在片段結(jié)尾處展示產(chǎn)品或服務(wù)來引起興趣的廣告展示的CPA較差。

將滾動文本添加到您的剪輯，以便音量靜音的用戶仍可以獲取有關(guān)您的報價的信息。

確保為許可主題添加任何必需的警告。

記住后查看效果。

目前尚無法評估查看后效果，但是一旦啟動廣告系列，就應(yīng)牢記這一點(diǎn)。有時很明顯，如果在特定時期內(nèi)只啟動了一次展示廣告系列，并且關(guān)鍵指標(biāo)有了明顯的改善，并且隨著時間的推移而增加。您可以通過比較Yandex.Metrica中的期間來跟蹤它。查看后效果還可以在WordStat服務(wù)的查詢動態(tài)中看到。

2.設(shè)置定位

要提高轉(zhuǎn)化次數(shù)，請使用顯示條件Yandex.Metrica的目標(biāo)和細(xì)分以及Yandex.Audience的細(xì)分。

假設(shè)您要宣傳房地產(chǎn)。為之前訪問過您網(wǎng)站的用戶創(chuàng)建一個Yandex.Metrica細(xì)分。向此細(xì)分受眾群顯示包含新信息的視頻剪輯，例如有關(guān)當(dāng)前可用屬性或新促銷的信息。已經(jīng)熟悉您的品牌的用戶更有可能對您的報價感興趣。房地產(chǎn)行業(yè)的一位廣告客戶使用視頻廣告進(jìn)行重新定位，以將關(guān)鍵字的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低到其廣告的CPA的三分之一，并獲得了3.8倍的較高CR。

設(shè)置重定向

通過重新定位，可以覆蓋整個銷售渠道首先，您要提高品牌知名度，通過展示廣告系列提高對產(chǎn)品的興趣，然后通過與已經(jīng)了解您的品牌并可能通過CPC進(jìn)行轉(zhuǎn)化的用戶聯(lián)系來實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)帶有號召性用語按鈕的Yandex.Direct中的橫幅。

3.設(shè)置廣告系列

與廣告網(wǎng)絡(luò)中的常規(guī)文字和圖像廣告一樣，我們建議您使用自動策略。設(shè)置每周預(yù)算限制后，您應(yīng)該檢查以確保它沒有太多限制。如果您在一周結(jié)束前定期達(dá)到極限，則可能需要考慮提高極限。

要更靈活地管理您在Yandex視頻網(wǎng)絡(luò)中的展示，請使用視頻廣告制作單獨(dú)的廣告系列這樣您就可以分別控制預(yù)算和出價。

對于流量較小的更狹窄主題，您可以在現(xiàn)有的“文字和圖像”廣告系列中制作視頻廣告，并為其分別設(shè)置出價。這樣就可以收集更好的統(tǒng)計信息，從而改善基于轉(zhuǎn)化的自動化策略的性能。

4.出價調(diào)整

除了標(biāo)準(zhǔn)出價調(diào)整（如受眾特征或設(shè)備類型）外，您還可以添加視頻附加信息的出價調(diào)整。在報告向?qū)е?，分析帶有視頻的廣告的統(tǒng)計信息，并根據(jù)其與目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用的偏差設(shè)置出價調(diào)整。

5.使用主機(jī)站點(diǎn)

在“報告向?qū)А敝?，分析顯示視頻附加信息或視頻廣告的托管網(wǎng)站。禁用站點(diǎn)是應(yīng)該謹(jǐn)慎進(jìn)行的，并且要基于低質(zhì)量流量的真實(shí)證據(jù)。請記住，系統(tǒng)會考慮網(wǎng)站統(tǒng)計信息，并會盡力避免在效果不佳的網(wǎng)站上展示您的廣告。

每月或每季度查看一次禁用主機(jī)站點(diǎn)的列表。發(fā)布者一直在努力改善其網(wǎng)站的內(nèi)容，以提高訪問率并提高受眾質(zhì)量。如果主機(jī)站點(diǎn)得到了改進(jìn)，那么您就不會錯過它可以提供的流量。

在Yandex.Direct中輕松衡量視頻廣告的效果很簡單報表向?qū)峁┝税磸V告系列劃分的詳細(xì)統(tǒng)計信息，您可以用來評估各個關(guān)鍵字和廣告的效果?？蛻舻慕Y(jié)果更清楚地表明了這一點(diǎn)。

房地產(chǎn)行業(yè)的一位廣告客戶認(rèn)為，由于視頻廣告對其轉(zhuǎn)化率的影響，其每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用較低：

醫(yī)療行業(yè)的廣告客戶使用視頻廣告通過降低每次點(diǎn)擊費(fèi)用和更精確的定位來降低每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用：

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