跨境賣家如何投放第一條Yandex搜索廣告-ESG跨境

樹立廣告組。

每張廣告系列至少要有一個(gè)廣告組，并且每張廣告組更多可以創(chuàng)立50個(gè)廣告，Yandex.Direct將對(duì)每張廣告組中的所有廣告進(jìn)行 ，并主動(dòng)篩選出點(diǎn)擊率更高的那張廣告。

1.輸入廣告群名稱。

借助于廣告組名，我們可以更容易地在全部廣告系列中找到特定的廣告組，而用戶則看不到廣告組名。在 為廣告系列設(shè)置的 中，廣告組默認(rèn)投放 ，可以不再單獨(dú)設(shè)置。

2.重要詞設(shè)置。

增長了在在線前篩選中的重要詞組，增長了預(yù)先選擇的否認(rèn)詞。

3.主題和文案。

廣告牌和文案應(yīng)當(dāng)把我們的產(chǎn)品或服務(wù)介紹給潛在的顧客，指出我們的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，說明我們的優(yōu)點(diǎn)，并且盡可能地讓顧客知道，他在搜索什么。將重要字添加到廣告文案中，如果廣告文案與用戶搜索查詢中的重要字相匹配，就會(huì)粗體字涌現(xiàn)在廣告文案中，使廣告更加吸引人。所以，我們可以應(yīng)用廣告模版，他們會(huì)主動(dòng)將重要詞添加到廣告文本中，進(jìn)一步廣告相關(guān)性。

4.網(wǎng)站輸入鏈接。

此為用戶點(diǎn)擊廣告后被引誘到網(wǎng)站的落地頁面，鏈接的內(nèi)容應(yīng)與廣告文案及搜索查詢相關(guān)，相關(guān)度越高，廣告的質(zhì)量系數(shù)越高，廣告會(huì)有更低的點(diǎn)擊價(jià)錢，應(yīng)有簡單易懂的鏈接內(nèi)容，并可明白標(biāo)明相關(guān)落地頁面展現(xiàn)的核心產(chǎn)品信息。

5.添加額外鏈接。

通過附加鏈接，用戶可以直接瀏覽到所需的站點(diǎn)。其他鏈接可以增長廣告點(diǎn)擊率，在附加鏈接上我們可以體現(xiàn)公司或產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)，提 品或服務(wù)的更多信息，或者增長不同產(chǎn)品的分類鏈接等等。該鏈接應(yīng)銜接到相應(yīng)的登陸頁面、Yandex.Market的產(chǎn)品頁面或社交網(wǎng)絡(luò)等推廣網(wǎng)頁。

6.增長宣傳信息。

促銷信息是我們能簡述產(chǎn)品好處的簡短文字。他們不能被點(diǎn)擊，但是給了我們更多的空間去描寫廣告主體沒有展現(xiàn)的內(nèi)容。它們將涌現(xiàn)在電腦端Yandex的搜索特輯第一廣告位，并涌現(xiàn)在所有裝備類型的Yandex聯(lián)盟廣告中。

7.將地址、聯(lián)系電話等信息輸入虛擬卡。

借助于虛擬卡用戶可以不需要進(jìn)入網(wǎng)站就能讓客戶直接聯(lián)系我們。手機(jī)端的搜索結(jié)果頁面，用戶只需點(diǎn)擊廣告中的電話圖標(biāo)，就可以通過虛擬名片上的電話號(hào)碼與我們聯(lián)系。在虛擬卡上，我們需要提供盡可能詳細(xì)的信息。單擊這些聯(lián)系內(nèi)容，用戶將看到這些信息，以便利客戶更快地了解我們。

上述是首次啟動(dòng)搜索廣告系列中各種內(nèi)容的設(shè)置。

廣告發(fā)表之后，我們還可以依據(jù)實(shí)際投放數(shù)據(jù)持續(xù)對(duì)廣告賬戶的各種設(shè)置，比如競價(jià)、搜索重要詞、投放區(qū)域等進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，希望Yandex.Direct更終能夠幫助中小企業(yè)B2B在俄羅斯市場獲得更多的訂單。

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