Facebook廣告不穩(wěn)定,facebook 廣告投放-ESG跨境

Facebook廣告不穩(wěn)定,facebook 廣告投放

臉書廣告不穩(wěn)定

一個廣告系列今天表現(xiàn)良好，但明天可能會崩潰，無論預(yù)算是否增加?；蛘咝聹y試的廣告系列的CPM和CPC數(shù)據(jù)連續(xù)3天以上都是好的，有一定的轉(zhuǎn)化。原系列不動，復(fù)制的新系列前幾天還穩(wěn)定，然后可能不到一周就崩潰了。

在臉書上設(shè)置自動規(guī)則。在Ads Manager中創(chuàng)建廣告活動時，您可以根據(jù)任意數(shù)量的操作暫停、調(diào)整或停止廣告活動。比如，你想在同一個人身上投放一個廣告不超過3次，你可以設(shè)置一個規(guī)則，所有廣告頻率為4或更高的廣告系列將被自動暫停。

自動規(guī)則會起到一定作用，但也不是萬無一失。SEMrush在社交媒體工具包中新推出的廣告管理工具可以幫助你解決這個問題。除了簡化廣告的創(chuàng)作和管理，它還會標記所有的缺點，并告訴你為什么。

測試幾種交付策略，找出問題的原因。

最后要根據(jù)實際問題來解決問題。

新的廣告系列/組不穩(wěn)定

新的廣告系列/組必然會不穩(wěn)定。畢竟是在測試階段，無論是產(chǎn)品還是廣告資料都是未知。一般來說，要先挑選好的產(chǎn)品，再拿幾個廣告資料做測試；

不管是用系列預(yù)算還是組預(yù)算考，底層的東西都是相通的；

在運行測試時，我個人更傾向于使用團體預(yù)算來測試。一般我會選擇在結(jié)算點安排廣告，用715美金的團預(yù)算測試，等到第二天早上7點或者8點左右看數(shù)據(jù)調(diào)整，或者下午5點左右放進去，直接用20美金左右的團預(yù)算測試，晚上7點左右看數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)好的那組可以留一晚上，數(shù)據(jù)不好的那組可以直接減預(yù)算或者關(guān)機。

測試的時候我會更傾向于用團預(yù)算，不好的可以直接關(guān)掉；

如果你用的是系列預(yù)算，比如一個廣告系列，三個廣告組，但是跑完之后發(fā)現(xiàn)兩個組的數(shù)據(jù)都不好，然后一個系列就只剩下一個組了。在原系列復(fù)制會影響機器學(xué)習(xí)，直接關(guān)掉感官數(shù)據(jù)會造成猶豫，還可以；

團預(yù)算不會有這個問題。廣告數(shù)據(jù)好就留下來，數(shù)據(jù)不好就關(guān)掉。

復(fù)制的廣告系列/組不穩(wěn)定

一般來說產(chǎn)品要測試13天，切記不要一開始就增加預(yù)算，這樣容易影響機器學(xué)習(xí)。

我們設(shè)置廣告，臉書會根據(jù)我們設(shè)定的興趣受眾、競價等為我們找人。受眾基數(shù)大了，我們一下子增加預(yù)算太快，臉書不會按照原來的轉(zhuǎn)型方向?qū)W習(xí)，而是隨著預(yù)算的增加擴大展示基數(shù)，容易導(dǎo)致廣告數(shù)據(jù)不穩(wěn)定。

所以這種情況下，不要太著急增加預(yù)算，一定要抄最好的組。有時候同一個廣告群，廣告素材和廣告數(shù)據(jù)就是不一樣。很多人可能覺得關(guān)鍵詞一樣，就抄了數(shù)據(jù)不好的那組，但這是不對的。

在擴大音量的時候，要有提升一系列感興趣的受眾的想法。對于廣告數(shù)據(jù)好的感興趣受眾，如果復(fù)制10個廣告群，應(yīng)該有5個群來測試新的感興趣受眾。簡單來說，我們可以用今天的利潤來測試新產(chǎn)品和新受眾，最大程度上避免廣告數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定。

如何做廣告預(yù)算

1)能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的廣告可以預(yù)算；

2)根據(jù)擴容后的表現(xiàn)，如果擴容后的一些淺層轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可以和擴容前類似:比如CPM沒有飆升，CTR表現(xiàn)不錯，都可以繼續(xù)運行；

3)預(yù)算增加的幅度和頻率。建議23天內(nèi)每次增加預(yù)算不超過20%。但如果預(yù)算充足，需要增加3倍以上，可以立即增加預(yù)算；

4)千萬不要復(fù)制一個一模一樣的廣告，因為它們會互相競爭。最后總會出現(xiàn)一個表現(xiàn)好，一個表現(xiàn)差的情況。

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