海外紅人營(yíng)銷(xiāo)為什么可以幫助品牌建立影響力,紅人營(yíng)銷(xiāo)海外品牌-ESG跨境

海外紅人營(yíng)銷(xiāo)為什么可以幫助品牌建立影響力,紅人營(yíng)銷(xiāo)海外品牌

為什么海外紅人營(yíng)銷(xiāo)可以幫助品牌建立影響力

在當(dāng)今瞬息萬(wàn)變、錯(cuò)綜復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境下，即使是擁有多年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員也會(huì)感到前所未有的迷茫感。如何才能打造品牌這個(gè)問(wèn)題已經(jīng)由品牌商決定了，但是消費(fèi)者和顧客在相互交流中自然形成了對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知。

打造品牌，其實(shí)就是讓品牌傳播出去，讓人們知道你的品牌形象和調(diào)性。但是對(duì)于跨界做線上生意的人來(lái)說(shuō)，僅僅讓用戶(hù)知道你的品牌形象和調(diào)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。我們需要用戶(hù)記住品牌的名稱(chēng)，同時(shí)，他們可以來(lái)我們的網(wǎng)站或商店了解我們的產(chǎn)品或搜索我們的品牌詞。這是我們最低的訴求。

以消費(fèi)者為中心，紅人營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)新市場(chǎng)

今天，隨著海量市場(chǎng)信息和數(shù)據(jù)的積累和增長(zhǎng)，消費(fèi)者已經(jīng)開(kāi)始感受到信息過(guò)載帶來(lái)的壓力。傳統(tǒng)的(由品牌公司主導(dǎo)的)廣告對(duì)疲憊的消費(fèi)者不再有效，年輕一代的消費(fèi)者更愿意獨(dú)立或參考同齡人的意見(jiàn)做出自己的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)決定。品牌與消費(fèi)者的關(guān)系發(fā)生了質(zhì)的變化。越來(lái)越多的品牌發(fā)現(xiàn)，影響者營(yíng)銷(xiāo)可以成為品牌的有效策略，品牌攜手KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)之風(fēng)吹遍一波又一波市場(chǎng)。

有報(bào)告顯示，越是在發(fā)展中國(guó)家(智能手機(jī)相對(duì)普及的國(guó)家)，品牌影響力對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)越重要，影響力已經(jīng)成為能夠有效影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的重要因素。如何找到各種渠道進(jìn)行大規(guī)模投放已經(jīng)不是最重要的問(wèn)題，更重要的是如何準(zhǔn)確定位真正對(duì)品牌有深厚認(rèn)識(shí)和熱愛(ài)，同時(shí)又有足夠影響力的紅人。一旦一個(gè)品牌建立了自己的高度忠誠(chéng)的“粉絲后援團(tuán)”，任何創(chuàng)意活動(dòng)的推廣，都很可能帶來(lái)意想不到的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，就像我們往池塘里扔一塊鵝卵石時(shí)的漣漪效應(yīng)。那么為什么紅皮營(yíng)銷(xiāo)可以幫助品牌建立影響力呢就在這里說(shuō)吧。

紅皮營(yíng)銷(xiāo)到底為我們做了什么

如果你曾經(jīng)了解紅皮營(yíng)銷(xiāo)及其業(yè)務(wù)，你應(yīng)該熟悉這些場(chǎng)景。Youtube紅人營(yíng)銷(xiāo)就是通過(guò)YouTube網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)布視頻，在視頻中嵌入你的產(chǎn)品，嵌入你的logo，在評(píng)論區(qū)底部放置跳轉(zhuǎn)鏈接，放在最上面。Instagram在線名人發(fā)布帖子或故事，并在其中軟嵌入產(chǎn)品，同時(shí)在帖子或評(píng)論中添加產(chǎn)品跳轉(zhuǎn)鏈接。抖音等其他平臺(tái)也是如此。

如果仔細(xì)觀察以上場(chǎng)景，我們很容易發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同點(diǎn):海外名人營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)其實(shí)就是在海外社交媒體上做外鏈。即找到粉絲畫(huà)像與你的產(chǎn)品相匹配的社交媒體，通過(guò)輸出內(nèi)容讓這些社交媒體看到你的產(chǎn)品或服務(wù)，從而達(dá)到廣告主傳播的目的。內(nèi)容形式的不同只是因?yàn)槊浇榈牟煌?，但是大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，除了外鏈之外，我在搜索這些案例的過(guò)程中還做了一個(gè)行為:搜索，這是我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)名人中營(yíng)銷(xiāo)的另一個(gè)意義

當(dāng)我們?nèi)粘Ｊ褂蒙缃幻襟wapp時(shí)，是不是我們?yōu)g覽的大部分內(nèi)容都是你關(guān)注的UP主或者網(wǎng)絡(luò)名人，會(huì)或多或少受到他們的影響當(dāng)您使用搜索功能時(shí)，它表示您對(duì)特定內(nèi)容的需求。你會(huì)在跳轉(zhuǎn)站外點(diǎn)擊，因?yàn)槟抢镉心阆胍玫降臇|西。營(yíng)銷(xiāo)可以覆蓋這些行為，所以會(huì)有效果。

紅人營(yíng)銷(xiāo)助力品牌SEO

在海外名人的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，當(dāng)你選擇與多位名人合作時(shí)，你的品牌會(huì)在社交媒體中覆蓋大量用戶(hù)。當(dāng)這個(gè)群體對(duì)你的品牌感興趣時(shí)，就會(huì)瀏覽、識(shí)別、搜索、分享你品牌的相關(guān)內(nèi)容，品牌詞自然就有了搜索量。紅人作品長(zhǎng)期存在。只要有人搜索他們，流量就不斷。久而久之，熱門(mén)人物的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷傳播，搜索量不斷積累，你的品牌詞自然被各大平臺(tái)收錄。

熟悉谷歌搜索引擎的合作伙伴都知道，谷歌非常喜歡高質(zhì)量的內(nèi)容博客。知名博主的網(wǎng)站權(quán)重很高，他們的博客在Google中對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞會(huì)排名靠前。博客給出的外部鏈接會(huì)大大提升產(chǎn)品頁(yè)面和網(wǎng)站相關(guān)關(guān)鍵詞在Google上的排名。這就是為什么海外網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷(xiāo)可以幫助品牌建立網(wǎng)絡(luò)知名度。

無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，只要營(yíng)銷(xiāo)人員能夠在前期做足功課，從多個(gè)維度精心挑選，借助專(zhuān)業(yè)的海外紅人平臺(tái)定位自身品牌的核心KOL，在后續(xù)的影響者營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中，一定能夠事半功倍，用一個(gè)小小的人群撬動(dòng)一個(gè)巨大的市場(chǎng)關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)品牌影響力在社交媒體空間的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

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