亞馬遜選品：旺季將至，除了擠破頭的熱門品類，我們還能賣什么?-ESG跨境

AmazonPrimeDay2021已經(jīng)開始，參加這次PrimeDay活動的賣方們不要傷心。PrimeDay結(jié)束后也將迎來2021年跨境電器銷售季節(jié)!

產(chǎn)品種類那么多，不管是剛開始研究的新手跨境賣家還是經(jīng)驗(yàn)豐富的老賣家，都很難確定關(guān)注哪個類目，以亞馬遜為例，總共有27個類目可供選擇。如何縮小研究范圍，找到最好的細(xì)分市場?哪個產(chǎn)品類別的競爭最激烈?如何發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需求帶著這些問題，開始讀本文吧!

2020年的PrimeDay，亞馬遜會員購買各類產(chǎn)品，據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，在北美，會員熱衷于購買的類別包括電子產(chǎn)品、時尚、家庭、生活必需品等。其中，超過一半的電子產(chǎn)品購買者選擇亞馬遜自營品牌。自營品牌基本壟斷市場，第三方賣方占市場份額非常小，2021年電子產(chǎn)品增長狀態(tài)不佳。歐洲、日本、澳大利亞等其他市場也呈現(xiàn)出類似的趨勢。

歐洲車站:電子產(chǎn)品類、家具類、美容護(hù)膚類、辦公用品類、家庭類等日本車站:電子產(chǎn)品類、玩具類、視頻游戲產(chǎn)品、汽車和零件、美容護(hù)膚、家庭類等澳大利亞車站:電子產(chǎn)品類、書籍類、運(yùn)動室外類、家庭類、服裝類等。

單品方面，2020PrimeDay期間，世界市場的EchoDot銷售量排名第一，Alexa語音控制的FireTVStick4K、iRobotRoomba清掃機(jī)器人、LifeStraw的凈水器、音樂高的星球戰(zhàn)爭主題頭盔其他國家市場的人氣商品如下

盤點(diǎn)去年的人氣商品是為了更好地理解選擇趨勢的變化，我們需要關(guān)注的是2021年，大家都在賣什么?如果于很少有人購買的類別，銷售量肯定不理想。

根據(jù)2021報(bào)告，亞馬遜第三方賣方銷售的Top10品種如下

看這些類別，賣方需要問自己這些類別是否有競爭力這么多賣方已經(jīng)選擇了這些種類，我們不會進(jìn)入過度飽和的市場吧一般來說，初學(xué)者的賣方和經(jīng)營了很長時間的店鋪銷售同樣的產(chǎn)品的話，新店鋪的產(chǎn)品沒有機(jī)會出現(xiàn)在檢索結(jié)果的第一頁。

同時，投身于以上種類面臨雙重競爭

1.與亞馬遜競爭。

50%的亞馬遜賣家表示，他們銷售的產(chǎn)品與亞馬遜的自營產(chǎn)品直接競爭，亞馬遜在產(chǎn)品列表中首次展示自己的品牌產(chǎn)品。

亞馬遜自營產(chǎn)品出現(xiàn)在搜索頁面的第一位。

2.與其他賣方競爭。

通常在家居&廚房等一些熱門類別中，很多賣方認(rèn)為可以在這個大類別中分湯。但事實(shí)并非如此。例如，20年流行的蘋果切片機(jī)，最暢銷的銷售額超過10萬美元，看到這么大的銷售額，賣方不可避免地會感動，所以開始銷售這個產(chǎn)品。但是，深入研究發(fā)現(xiàn)該種類非常飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重(很多賣方直接將1688張照片上傳到亞馬遜)，產(chǎn)品價格競爭激烈，利潤低。

亞馬遜銷售蘋果切片機(jī)的一部分業(yè)者。

顯然，進(jìn)入飽和的品種會增加賣方的利益難度。因此，深入挖掘各種子類，找到更好的產(chǎn)品機(jī)會是值得關(guān)注的。

如何找到更好的產(chǎn)品機(jī)會?

1.使用谷歌的傾向。

首先是免費(fèi)的。如果關(guān)注消費(fèi)者興趣的變化，賣方可以每周檢查谷歌的傾向，看看能否找到創(chuàng)造產(chǎn)品的機(jī)會。只要在谷歌Trends中輸入廣泛的關(guān)鍵詞，就會顯示主題的流行程度，顯示出是上升趨勢還是下降趨勢。例如，搜索瑜伽墊和女運(yùn)動鞋，了解相關(guān)趨勢。關(guān)鍵詞研究中可以使用的相關(guān)主題、人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和相關(guān)查詢。找到好趨勢的產(chǎn)品類別后，可以去亞馬遜找同類產(chǎn)品，看看現(xiàn)在銷售的競爭狀況，在亞馬遜有沒有機(jī)會獲得很大的份額。

谷歌網(wǎng)頁預(yù)覽。

2.監(jiān)視消費(fèi)傾向。

新冠疫情開始以來，消費(fèi)者在網(wǎng)上(包括平臺和獨(dú)立站)購買了更多的雜貨和清潔產(chǎn)品。這些類型的產(chǎn)品的成長可能是可以預(yù)料的，但其他產(chǎn)品的類別也急劇增加，擅長發(fā)現(xiàn)這個類別，應(yīng)對需求的是精明的亞馬遜賣方。

例如，被困在家里的消費(fèi)者有更多的時間做飯，在家健身，和家人的孩子一起玩，在家工作。2020年，炊具、拼圖、兒童游戲、家庭健身器材和家庭辦公產(chǎn)品呈現(xiàn)出非常好的增長趨勢。

2021年，隨著疫情的緊縮，有必要考慮消費(fèi)者的購物行為可能會發(fā)生什么樣的變化。

例如，解除禁令后的婚禮熱潮，旅行相關(guān)類別的購買量有可能增加。下圖是消費(fèi)者外出舒適度的調(diào)查，從2021年3月開始開始消費(fèi)者在線對各種公共活動的舒適度的變化，包括2022年以后的預(yù)測。

消費(fèi)者的購物行為總是在發(fā)生變化，可能每次都無法預(yù)測需求的劇烈波動，但最好隨時了解消費(fèi)者的需求是如何隨時變化的。

再舉一個例子，消費(fèi)者去年壓抑的旅游需求今年被釋放，但國際疫情尚未完全控制，人們無法進(jìn)行國際旅游，周邊旅游和短途旅游成為消費(fèi)者的必選之一。因此，戶外用品2021年的市場規(guī)模持續(xù)上升，消費(fèi)者需求穩(wěn)定增長，是我們需要關(guān)注的品種。例如露營戶外帳篷、睡袋、徒步登山背包、保溫水壺、野餐用品等。

3.在競爭中塑造品牌。

機(jī)智的賣方首先發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者需求的變化，找到新的人氣品種，慢慢入場的賣方如何形成自己的優(yōu)勢?

以上提到的戶外用品為例，根據(jù)調(diào)查，喜歡露營的消費(fèi)者中有很多重視環(huán)境保護(hù)的人，業(yè)者在選擇產(chǎn)品時加入環(huán)境保護(hù)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)自己產(chǎn)品的賣點(diǎn)，傳達(dá)給消費(fèi)者，確立環(huán)境保護(hù)的品牌形象，避免該領(lǐng)域的激烈競爭，提高整體利潤率。

無論多少大眾品種，如果發(fā)現(xiàn)需求量大，一定會吸引新的競爭對手。因此，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的特點(diǎn)，進(jìn)行品牌差異化營銷，塑造自己的品牌特色才是長遠(yuǎn)的發(fā)展方式。

4.多線的發(fā)展。

除了選擇競爭小的品種外，亞馬遜賣方還開始尋求其他方法，變革或并行其他平臺和獨(dú)立車站。33%的亞馬遜賣家說他們打算在其他平臺上開展電子商務(wù)，21%的賣家說他們打算發(fā)表自己的獨(dú)立車站。亞馬遜賣方開展業(yè)務(wù)的選擇排行榜Top5:

Walmart。

Instagram。

Shopify。

Facebook市場。

Etsy。

最后，無論你是建立平臺還是建立獨(dú)立車站，除了上述類別的選擇方法外，還有一些基本要素。

首先需要了解自己的目標(biāo)市場。歐美等成熟市場的消費(fèi)者價格承受力更強(qiáng)，賣方可以選擇單價更高的產(chǎn)品和高級商品。由于市場比較成熟，這些地區(qū)的消費(fèi)者也希望從在線購買商品，在品種選擇方面，賣方的選擇范圍也很豐富。

如果是主攻新興市場，“低價走量”是一個不錯的選擇。因?yàn)樾屡d市場(東南亞一類的)消費(fèi)者對線上購物還在接受過程中，他們更偏向于消費(fèi)大眾適用性強(qiáng)的日用品。如果選擇了客單價高的商品或者高檔商品，比如高價的數(shù)碼、體育、首飾等產(chǎn)品可能不會取得較好的銷量。不過，如果針對特定地區(qū)銷售的細(xì)分商品(民俗用品等)也會有不錯的潛力。

在了解目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上，節(jié)約成本，提高商品利潤率也是賣家的必備技能。一般來說在開店的初期階段，賣家的資金有限，面臨著激烈的市場競爭，選擇售賣體積較小的商品，可以節(jié)約一部分物流成本，從而提升商品的利潤率。同時在庫存問題上，也能減輕場地壓力，把寶貴的資金用于后續(xù)為品牌提供營銷推廣上，提升品牌知名度。

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