市場實況丨2020年熱賣的家用設(shè)備類，2021年走勢如何？-ESG跨境

上個月我們聊過，法國的翻新智能機市場，即將迎來一個更具潛力的階段。

而這個趨勢，在家用設(shè)備品類中也有所出現(xiàn)，尤其是在年輕人這個消費群體當(dāng)中。

在2021年初的時候，市場研究人員對今年家用設(shè)備類的銷售預(yù)測是比較謹慎的，認為經(jīng)歷了去年的經(jīng)濟緊縮，人們會勒緊褲腰帶過日子。

現(xiàn)在接近年尾，冬季大促即將到來。過去幾個月，法國的家用設(shè)備品類的實際銷售情況和走勢，究竟如何呢?賣家們該如何備貨呢?

相關(guān)品類賣家，Mark起來，細細品。

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實際銷量，持續(xù)增長

GfK Market Intelligence(捷孚凱市場咨詢公司)9月發(fā)布的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：至2021年6月底，法國家用設(shè)備領(lǐng)域的總銷售額為135億歐元。

135億歐元包含了高科技產(chǎn)品，計算機辦公設(shè)備和家用電器類。而這三個大類別中，只有高科技產(chǎn)品中的通訊設(shè)備增長有所放緩，其他的類別，均呈現(xiàn)明顯增長。

GfK的市場情報專家分析，封鎖政策的實施激發(fā)了法國人對改善居家環(huán)境和自制食品的興趣，因此家用電器行業(yè)得到良好的發(fā)展。

雖然生產(chǎn)、消費節(jié)奏以及消費者都深受疫情影響，但健康危機依然為這個行業(yè)創(chuàng)造了需求。

隨著生活、工作與消費習(xí)慣的改變，電子商務(wù)的發(fā)展迅猛，也是2021年的家用設(shè)備市場銷售呈現(xiàn)強勢上漲趨勢的因素之一。

Gifam (家電品牌集團) 也表示，家用電器市場在逐步穩(wěn)固的同時，將比以往更具活力。

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家用設(shè)備細分和渠道特征

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家用電器仍然是法國人的消費核心

與2020年上半年相比，家用電器的消費勢頭最為強勁：

- 以烤箱，洗碗機，冰箱等為代表的大型家電增長了30%;

- 小型家電，例如咖啡機，面包機，吸塵器和護理類產(chǎn)品的銷售增加了20%。

高科技上漲勢頭較緩

受電視，筆記本電腦，屏幕和耳機的售賣推動，高科技電子產(chǎn)品的銷售增長了8%，趨勢較為溫和。

但在所有品類相比時，營業(yè)額增幅最大的產(chǎn)品則是智能手表和追蹤器 (+ 71%)、網(wǎng)絡(luò)攝像頭 (+ 53%)。

自2020年起，電商已成為法國家用設(shè)備銷售的重要渠道

根據(jù)GfK的一份調(diào)研，截至2021年6月末，32% 的家用設(shè)備銷售來自網(wǎng)上，較兩年前增加了9%，增長勢頭今后仍將持續(xù)。

大型家電線下首選

然而對于一些特定類型的家電產(chǎn)品，如洗衣機，冰箱或抽油煙機等，出于對尺寸和實用性的考慮，法國消費者依然首選線下實體店。

購買產(chǎn)品的價格成增長趨勢

消費需求日益增長，而零部件及原材料的供應(yīng)存在短缺，以及物流成本的提供，家用設(shè)備的平均銷售價格，顯著上漲了14%。

同時，法國消費者對質(zhì)量、耐用性、低能耗和使用舒適度的要求，也使得他們更傾向于消費高端產(chǎn)品/品牌。

例如因電子元件的貨運價格提高，筆記本電腦和平板電腦采購價格比2020年上半年高出100 歐元。

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法國樂天家用設(shè)備品類趨勢

看完市場綜合數(shù)據(jù)，我們再來看看平臺數(shù)據(jù)。

法國樂天目前的家用設(shè)備類目下的品類銷售額分布。

2021和2020年家電類目下的同比趨勢

去年4月，正值封城，家電的品類銷售，突然達到一個峰值，之后雖然有所放緩，但總體都高于疫情前的銷售(2020年1月-3月)，強勁的勢頭11月和12月進入了新的高峰。

2021年以來，銷售力度，較疫情前，確實保持在較高的狀態(tài)(10月數(shù)據(jù)不足月)。相信今年黑五期間，銷售雖然不一定能達到去年的成績，但依舊會優(yōu)于疫情前的時期。

最后和大家分享一下，在法國樂天，整年銷量都比較好的家用設(shè)備的細分類目：

-掃地機器人和吸塵器(Dreame, Xiaomi，Dyson，Roborock，Dommova...)

-廚房小家電的整體表現(xiàn)都非常不錯：煎餅鐺，燒烤架，微波爐，攪拌器，多功能煮鍋，咖啡機等等。

- 空氣凈化器類

2021年對跨境賣家來說，也許是比較難把握的一年，市場和消費者心態(tài)不好預(yù)測，希望我們提供的數(shù)據(jù)，能給到您一些思路。

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