被曝為字節(jié)旗下服裝獨立站的Dmonstudio關停了-ESG跨境

2月13日消息，被爆料為字節(jié)跳動新推出的女裝跨境出海獨立站的Dmonstudio，已于日前宣布關停。Dmonstudio網(wǎng)站主頁刊登的致消費者的公告顯示，Dmonstudio已于2022年2月11日停止運營，但已經(jīng)在網(wǎng)站上購買了商品的消費者，可以繼續(xù)享受售后服務。如果消費者對訂單有任何疑問，都可以通過郵件聯(lián)系到Dmonstudio團隊。

查看Dmonstudio的社交媒體賬號運營情況發(fā)現(xiàn)，其Facebook賬號主頁已注銷，Pinterest賬號還是公開的，描述為“便宜又實惠的時尚女裝網(wǎng)站”，不過僅有12個粉絲關注。

就在前兩天，Dmonstudio網(wǎng)站主頁還掛著情人節(jié)的促銷活動，卻宣布在情人節(jié)即將到來的前3天，也就是2月11日停止運營。根據(jù)網(wǎng)站監(jiān)測機構的數(shù)據(jù)，Dmonstudio的域名注冊時間是2021年11月03日，這意味著其整個網(wǎng)站的生命周期僅為101天。

就在網(wǎng)站關停前，通過網(wǎng)站流量監(jiān)視工具Similarweb、easycounter搜索發(fā)現(xiàn)，剛上線不久的Dmonstudio網(wǎng)站流量還非常少，甚至每天的訪客量僅有8000，網(wǎng)頁瀏覽量也僅有16400左右。

在此前業(yè)內(nèi)熱傳的消息當中，Dmonstudio項目在字節(jié)跳動里屬于S級，直接向康澤宇匯報，并且團隊還從SHEIN挖走了近百人。根據(jù)Dmonstudio網(wǎng)站關停前的介紹，Dmonstudio在美國、歐洲、中東等全球100多個國家/地區(qū)擁有數(shù)百萬客戶，每周約推出500多種新產(chǎn)品。

突如其來的停止運營公告，讓人不禁產(chǎn)生疑問：Dmonstudio到底是不是字節(jié)跳動的跨境電商新棋子?為啥在被曝光后突然關停?

此前根據(jù)Dmonstudio網(wǎng)站上留下的公司名稱和地址，通過天眼查搜索確認了該獨立站背后的兩家公司：

1、廣州凡塵之上科技有限公司(在Dmonstudio網(wǎng)站“服務條款”頁面底部)，成立于2021年11月2日，法定代表人為李宇杰。

2、廣州創(chuàng)星傳媒科技有限公司(Dmonstudio網(wǎng)站的“聯(lián)系我們”頁面中)，該公司成立于2021年2月26日，法定代表人為張旭。

但尚未有證據(jù)顯示上述兩個公司之間存在關聯(lián)，也并未發(fā)現(xiàn)上述兩個公司與字節(jié)跳動有何關聯(lián)。為此，向字節(jié)跳動及TikTok官方進行求證，截至發(fā)稿時也未收到回復。

另一個疑點是，Dmonstudio沒有移動App，只有網(wǎng)頁版本(甚至現(xiàn)在網(wǎng)站都停止運營了)，這似乎不太符合字節(jié)跳動就好比一個“App工廠”的特性。此前被字節(jié)跳動證實為自己旗下新項目的跨境電商平臺Fanno，則是一亮相就是一個移動App。

盡管Dmonstudio是否真的屬于字節(jié)跳動旗下尚不得而知，但可以肯定的是，字節(jié)跳動從未停止過跨境電商出海方面的布局，甚至在時尚服飾領域也早有涉足。

2021年2月，字節(jié)跳動全資子公司北京量子躍動科技有限公司入股服裝柔性供應鏈服務公司飛榴科技。飛榴科技總部位于上海，基于AI技術為國內(nèi)數(shù)千家服裝工廠、跨境電商、設計師、品牌客戶、新興渠道提供SaaS產(chǎn)品和小單快反的服裝柔性供應鏈服務。根據(jù)其官方微信公眾號的最新信息，飛榴科技云工廠還獲得了“SHEIN 2021年度最佳供應商”的稱號。

2021年3月，字節(jié)跳動又通過關聯(lián)企業(yè)北京量子躍動科技有限公司入股斯達領科。斯達領科為跨境電商業(yè)內(nèi)知名的服飾類獨立站大賣家，同時也銷售鞋帽、家居、玩具等高性價比的輕工產(chǎn)品。

2021年年中，有消息稱，字節(jié)跳動元老級(工號序列第4位)人物周晶錦創(chuàng)立了一家全球快時尚品牌企業(yè)——心潮無限(類似SHEIN)。天眼查APP顯示，6月16日，北京心潮無限科技有限公司發(fā)生工商變更，新增股東字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司、北京心潮澎拜信息咨詢中心(有限合伙);同時公司注冊資本由100萬元增至約115.6萬元。也就是說，字節(jié)跳動也是心潮無限背后的資方。

2021年12月底，字節(jié)跳動又被曝推出了獨立的跨境電商平臺Fanno，其重點類目當中也包含服飾。雖然還在內(nèi)測階段，也尚未開放入駐通道(即小范圍定邀入駐)，F(xiàn)anno一亮相就成了跨境賣家們爭相打聽、急于入駐的熱門渠道。

此外，2021年內(nèi)，依托于TikTok，字節(jié)跳動還推出了TikTok Shop和TikTok Storefront兩種電商經(jīng)營模式，前者在TikTok生態(tài)中搭建電商閉環(huán)，類似于國內(nèi)的抖音小店，后者則與Shopify等建站平臺合作，成為流量入口。目前，TikTok已開放了印尼、英國的小店(就TikTok Shop)，而就在日前，還放寬了英國跨境小店的入駐門檻，取消對商家其他平臺店鋪的要求。

“暫且不論Dmonstudio與字節(jié)跳動究竟有何關系，但字節(jié)跳動要做一個對標SHEIN的項目絕非不可能，也不失為一個重要戰(zhàn)略?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士指出，在獨立站命脈流量方面，字節(jié)跳動已經(jīng)擁有了TikTok、Topbuzz、Helo等海外社媒矩陣，也擁有世界技術前列的“興趣電商”算法;在跨境電商物流環(huán)節(jié)也已入股行業(yè)頭部企業(yè)縱騰集團以及主打中東市場的iMile;加之，對飛榴科技、斯達領科、心潮無限的投資，在供應鏈體系、電商運營等方面也是有力的儲備。

正如一位投資人此前對所言：“目前服裝出海項目尤受關注，即便不少項目還都非常早期，但團隊強、估值高，且都有大資本、大廠入局，非常精彩?！?/p>

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