獨立賣家在做Facebook廣告的時的注意事項-ESG跨境

獨立站點的第一步是通過廣告進行獨立站點的引流，第二步是通過廣告進行點的正式運營，第三步是通過廣告進行點的推廣和提高轉化率。

影響轉換率的因素主要有兩個：一是，二是網(wǎng)站設計。

新手獨立站賣家如何投放廣告。

現(xiàn)在，獨立站的賣家投放廣告主要是2類廣告-Google Shopping和Facebook。廣告需要進行長期的調(diào)整，持續(xù)的優(yōu)化，低效的廣告會被暫停，高質(zhì)量的廣告需要放量，這是一個不斷循環(huán)的過程。

Google Shopping相對于Facebook來說成本比較高，但是流量比較精確，轉換速度也比較快，更適合一單位產(chǎn)品50美元以上。

與GMC(谷歌銷售商中心)相比，F(xiàn)acebook的流量更大，適用于價格低于50美元的產(chǎn)品。

初出茅廬的獨立賣家在做的時候有什么注意事項嗎？

1、機器學習時代的到來，廣告需要重新調(diào)整。

初學者獨立站賣家在做Facebook的廣告調(diào)整之前，需要給新用戶足夠的學習時間，等機器學習時間過后，再進行廣告調(diào)整。

2、多次廣告組測試決定調(diào)整方向。

初出茅廬的賣家可以設置多個廣告群進行測試，區(qū)分性別、年齡等客戶特征，“如劃分25歲以下和25-40歲等”，有了更清楚的客戶特征對比，才能知道后調(diào)方向。但是，由于新的用戶群的過多設置并不一定就會更好，因為過多過少的過濾會導致用戶數(shù)量減少，從而影響機器學習的效果。

3、轉化率的衡量標準是購買，而非購買。

賣家應該注意的是，衡量轉換效果的標準是購買，而非購買加購。

4、每個網(wǎng)頁的細化研究都是轉化問題。

一些賣家只注重于客戶最終沒有下訂單，而忽視了有多少客戶是在產(chǎn)品頁上就離開的，有多少客戶只加購不買，有多少客戶在提交訂單后就放棄了付款。不同的環(huán)節(jié)對前端廣告的調(diào)整以及后端網(wǎng)站布局的設計都有不同的影響，因此必須清楚網(wǎng)站在轉換過程中存在哪些頁面問題。

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