速賣(mài)通店鋪?zhàn)灾鳡I(yíng)銷(xiāo)之?平臺(tái)活動(dòng)（1）-ESG跨境

平臺(tái)活動(dòng)是阿里巴巴面向賣(mài)家推出的免費(fèi)推廣服務(wù)，是速賣(mài)通效果最明顯的營(yíng)銷(xiāo)利器之一。它能快速實(shí)現(xiàn)店鋪的高、高、高轉(zhuǎn)換率等一系列目標(biāo)。所以平臺(tái)活動(dòng)這一營(yíng)銷(xiāo)利器對(duì)于店鋪的各個(gè)發(fā)展階段，效果都是立竿見(jiàn)影的。

為了方便大家更好地了解平臺(tái)活動(dòng)，我們將這部分內(nèi)容分成五點(diǎn)來(lái)展開(kāi)。

1、平臺(tái)活動(dòng)常見(jiàn)類(lèi)型

目前平臺(tái)常見(jiàn)有SuperDeals、國(guó)家站團(tuán)購(gòu)、行業(yè)Hot&New、行業(yè)Sales主題頻道等，每個(gè)活動(dòng)都有不一樣的要求和效果。當(dāng)然,廣義上的平臺(tái)活動(dòng)還包含了平臺(tái)大促。下面一起來(lái)看看各個(gè)頻道的平臺(tái)活動(dòng)。

①SuperDeals：

平臺(tái)的 “秒殺”活動(dòng)，鏈接是: http/activties.atiexpresse com/superdasphp。根據(jù)工作日和周末又細(xì)分為T(mén)oday's Deals、Weekend Deals 等各類(lèi)“秒殺”。 通俗地講，各類(lèi)平臺(tái)活動(dòng)有點(diǎn)類(lèi)似于淘寶的“ 聚劃算”。SuperDeals 在買(mǎi)家首頁(yè)的人口非常明顯。速賣(mài)通首頁(yè)經(jīng)歷過(guò)多次改版，但是SuperDeals的入口一直都是在非常顯眼的位置，相信將來(lái)的首頁(yè)改版也不例外。

②國(guó)家站團(tuán)購(gòu)：

速賣(mài)通平臺(tái)針對(duì)GMV表現(xiàn)出色的國(guó)家，會(huì)陸續(xù)開(kāi)放單獨(dú)的國(guó)家團(tuán)購(gòu)頁(yè)面，如現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)放的團(tuán)購(gòu)、巴西團(tuán)購(gòu)，還有即將開(kāi)放的美國(guó)團(tuán)購(gòu)等。針對(duì)單一國(guó)家的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，是這些國(guó)家市場(chǎng)非常好的敲門(mén)磚。

③Hot&New：

對(duì)不同行業(yè)的熱銷(xiāo)品和新品，速賣(mài)通會(huì)定期在首頁(yè)相關(guān)類(lèi)目的推廣模塊投放資源。

④Sales主題：

對(duì)于周年慶、情人節(jié)等各類(lèi)節(jié)日和活動(dòng)慶典，速賣(mài)通也會(huì)及時(shí)推出針對(duì)相關(guān)主題的促銷(xiāo)活動(dòng)，買(mǎi)家首頁(yè)的推廣位置非常顯眼，在中間有一個(gè)大板塊，對(duì)于大多數(shù)電商網(wǎng)站來(lái)說(shuō)首頁(yè)會(huì)不斷更新和改版，但是作為網(wǎng)站大廣告橫幅的位置，往往不會(huì)有大的變動(dòng)。

2、平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名條件

我們先來(lái)隨機(jī)抽取一期俄羅斯團(tuán)購(gòu)的活動(dòng)報(bào)名條件。

通過(guò)觀察各類(lèi)平臺(tái)活動(dòng)的報(bào)名條件，我們可以提煉出一些基本的條件來(lái)。

①?lài)?yán)禁提價(jià)打折：提價(jià)打折，即在產(chǎn)品上線之后將價(jià)格調(diào)高再打折的行為。這種操作表面上能夠很容易實(shí)現(xiàn)加大物品折扣力度的目的，但是買(mǎi)家最終享受不到真正的折扣，購(gòu)物體驗(yàn)非常不好。

②滿(mǎn)足最低折扣力度：比如說(shuō)大多數(shù)俄羅斯團(tuán)購(gòu)，折扣范圍都需要在40% ~ 99%之間。

③達(dá)到要求的店鋪等級(jí)：大多平臺(tái)活動(dòng)對(duì)店鋪等級(jí)會(huì)有一-定的要求， 比如說(shuō)最低要二勛店鋪，如果店鋪沒(méi)達(dá)到這個(gè)等級(jí)，就無(wú)法報(bào)名。當(dāng)然也有一些活動(dòng)是沒(méi)有等級(jí)要求的，具體參見(jiàn)每個(gè)活動(dòng)的“活動(dòng)要求”。

④達(dá)到好評(píng)率要求：一些活動(dòng)要求報(bào)名產(chǎn)品90天的好評(píng)率≥90%。具體同樣參見(jiàn)每個(gè)活動(dòng)的“活動(dòng)要求”。

⑤對(duì)基本活動(dòng)對(duì)象國(guó)包郵(俄羅斯團(tuán)、巴西團(tuán))：速賣(mài)通主打的是Free shipping 的產(chǎn)品，即對(duì)買(mǎi)家包郵，這樣就免除了大多數(shù)買(mǎi)家對(duì)于運(yùn)費(fèi)的擔(dān)憂(yōu)。所以平臺(tái)活動(dòng)都指明了該活動(dòng)對(duì)于哪些國(guó)家需要包郵。比如說(shuō)俄羅斯團(tuán)購(gòu)，要求的包郵國(guó)家不僅是俄羅斯，而且要求對(duì)俄語(yǔ)系的15個(gè)國(guó)家都包郵。

它們分別是歐洲的：俄羅斯聯(lián)邦、白俄羅斯、愛(ài)沙尼亞、立陶宛、拉脫維亞、烏克蘭、摩爾多瓦，還有亞洲的：亞美尼亞、阿塞拜疆、格魯吉亞、哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土庫(kù)曼斯坦、塔吉克斯坦。所以設(shè)置俄羅斯團(tuán)購(gòu)運(yùn)費(fèi)模板包郵國(guó)家時(shí)要記得都選上。

⑥符合活動(dòng)主題：任何平臺(tái)活動(dòng)都會(huì)有一-個(gè)主題，比如說(shuō)情人節(jié)促銷(xiāo)，就必須要求報(bào)名的產(chǎn)品有情人節(jié)的元素，比如說(shuō)標(biāo)題直接帶有情人節(jié)關(guān)鍵詞，或者說(shuō)在描述里有很貼切的情人節(jié)文案等。

⑦銷(xiāo)量要求：一些活動(dòng)要求報(bào)名產(chǎn)品30天銷(xiāo)售數(shù)量(全球)≥1，當(dāng)然并非所有平臺(tái)活動(dòng)都會(huì)有銷(xiāo)量要求。

以上是平臺(tái)活動(dòng)比較基本的報(bào)名要求，也就是說(shuō)我們要想報(bào)名成功，必須滿(mǎn)足相關(guān)條件。希望這些內(nèi)容對(duì)您有幫助。

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