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亞馬遜在美國(guó)站開(kāi)放Sponsored Display廣告服務(wù)

2019-09-17

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廣告投放是亞馬遜賣(mài)家獲取產(chǎn)品流量的一個(gè)重要來(lái)源，利用好各種廣告形式能為產(chǎn)品帶來(lái)大量高相關(guān)度的流量，提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

廣告投放是亞馬遜賣(mài)家獲取產(chǎn)品流量的一個(gè)重要來(lái)源，利用好各種廣告形式能為產(chǎn)品帶來(lái)大量高相關(guān)度的流量，提升產(chǎn)品點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。亞馬遜在美國(guó)在推出了一個(gè)新的廣告服務(wù)Sponsored Display，很多美國(guó)站賣(mài)家也對(duì)Sponsored Display比較感興趣，所以今天一起來(lái)了解一下這個(gè)廣告服務(wù)。

亞馬遜在的聲明中稱(chēng)，“通過(guò)此次發(fā)布，廣告商可以訪(fǎng)問(wèn)Sponsored Display廣告中的受眾和產(chǎn)品的定位功能。”

Sponsored Display廣告與PPC的差異在于：Sponsored Display廣告本質(zhì)上是基于用戶(hù)畫(huà)像的廣告投放(類(lèi)似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會(huì)自動(dòng)分析賣(mài)家產(chǎn)品的特點(diǎn)和受眾人群的特點(diǎn)，將廣告投放到匹配的人群中，并通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)不斷優(yōu)化投放目標(biāo)人群，從而達(dá)到理想的投放效果。而PPC的本質(zhì)是面向產(chǎn)品的投放。

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率更高。它會(huì)根據(jù)特定的行為將用戶(hù)鎖定為目標(biāo)受眾，包括那些對(duì)你的商品或類(lèi)似商品感興趣的用戶(hù)。

此外，與PPC不同，Sponsored Display廣告是面向站外投放的。外部網(wǎng)站或APP通過(guò)對(duì)接亞馬遜的廣告接口，使得之前在亞馬遜瀏覽或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)產(chǎn)品的買(mǎi)家在使用外部網(wǎng)站或者APP的時(shí)候有機(jī)會(huì)看到賣(mài)家投放的產(chǎn)品，這是一種Remarketing推廣的方式，幫助賣(mài)家獲得更多更精準(zhǔn)的流量。

但是，需要注意的是，廣告商在廣告展示位置和創(chuàng)意使用方面的自定義選項(xiàng)很有限。例如，廣告商無(wú)法指定某個(gè)第三方網(wǎng)站作為廣告投放位置;廣告中顯示的文本、圖像和號(hào)召性用語(yǔ)也都由亞馬遜決定，沒(méi)有自定義功能。

目前，Sponsored Display暫時(shí)僅在美國(guó)站開(kāi)放使用，它將會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在符合標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)過(guò)品牌備案的賣(mài)家后臺(tái)中，賣(mài)家記得留意一下自己的后臺(tái)。

(編譯：LEO)

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