亞馬遜美國站Prime day終于確定，或成史上最扎心會員日..-ESG跨境

前段時間一直不斷有Primeday的消息流出，最早的時候是傳言推到8月、9月，而現(xiàn)在的消息就越退越遲，到了10月甚至11月。

現(xiàn)在終于亞馬遜在賣家后臺頁面官宣了今年Primeday的時間！

這個時間和上周曝光的招商經理內部郵件中的時間是一致的，而且是后臺直接公布的頁面，基本上可以看做是官方最終版本了。

大家可以到后臺查看這個頁面（地址：https://sellercentral.amazon.com/gc/sell-online/na-merchandising）

這里幫大家畫幾個重點的截止日期：

會員日優(yōu)惠券活動報名截止——8月28日

會員日Prime專享折扣報名截止——9月25日

FBA入倉截止日期——9月11日

現(xiàn)在LD報名都已經截止了，僅有會員日Coupon和專享折扣兩個免費活動還可以參加，想要用好今年這波大流量的賣家千萬注意上面的活動報名截止日期。

上周經理內部郵件的內容曝光之后，很多賣家都再問為什么曝光郵件中寫的Primeday時間居然從10月7日一直持續(xù)到11月3日。

而在后臺這次官方的通告中解釋了這個表格的時間問題，這個表格并不是Primeday各個活動的持續(xù)時間，而是Primeday Coupon的報名時間段而已。

會員日Coupon的這個玩法其實和去年是一樣的，想參加不同的活動，就需要設置Coupon時選擇不同的生效時間段。

如果想要會員日Coupon在整個Primeday期間生效（包含會員日預熱期和會員日活動），在設置Coupon開始時間時需要設置為2020/10/3至2020/10/4。

如果想要會員日Coupon僅在預熱期生效，在設置Coupon開始時間時需要設置為2020/10/5至2020/10/6。

如果想要會員日Coupon僅在會員日期間生效，在設置Coupon時間時需要設置為2020/10/7至2020/11/3。

不過，今年的Prime Day非常特殊，或許會是史上賣家面臨的最扎心的會員日，主要是因為以下幾點：

1.時間太長

Prime Day在往年基本是持續(xù)兩天，但今年分外的長，接近一個月。然而，促銷時間并非越長越好。

往年，Prime Day只有幾十個小時，各類目賣家齊上陣，以最大的力度促銷。消費者在緊迫感下，迅速下單，并產生大量的沖動性消費。今年，Prime Day被拉長至一個月，讓消費者沒有緊迫感，甚至帶有疲憊感。

經過漫長的Prime Day 促銷，消費者已經買不動了，心態(tài)也松懈了，往年那種瘋狂大采購的行為，可能將大打折扣。此外，將采購周期拉長，同時也會增加賣家的各種成本。一些賣家為了維持排名，展開了曠日持久的促銷戰(zhàn)，吸引了一批占便宜的卻對品牌毫無忠誠度的買家，導致總體利潤空間下降。長周期內頻繁促銷，可能會降低品牌形象，破壞市場定位。

2.時間不對

今年Prime Day的結束日期是11月3日，而過一小陣子，馬上又迎來兩個網購大節(jié)日，黑色星期五和網絡星期一。

這意味著促銷節(jié)將彼此吞噬市場份額。Prime Day 往年在7月份，屬于年中，與年末的黑色星期五和網絡星期巧妙錯開，各自形成了“夏季與年終”的大促銷、大采購的市場盤。由于兩個促銷節(jié)在不同時間段，跨境電商賣家在兩個時間段，都可以實現(xiàn)訂單大豐收。

如今，這兩波甚至三波促銷節(jié)日連在一起，往往會擠壓、吞噬彼此的市場空間，這對于賣家來說，是一個巨大的損失。

3.物流受不了

因為疫情原因，美國物流擁堵，連續(xù)幾個月出現(xiàn)尾端物流不暢，倉庫爆倉等，與此同時，運費飛漲。此次Prime Day連著黑色星期五和網絡星期一，各國賣家一窩蜂大備貨，必然又催生出一波物流大擁堵。

一些賣家表示，入倉截止如期在9月11日，目前來看，加上生產、打包、中轉、發(fā)貨和 運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，許多貨物根本無法及時入倉。雖說往年在超過了截止日期也可以入倉，但今年疫情影響嚴重，截止日期之后發(fā)貨，入倉情況就很難預料了。

有一些賣家表示，今年的Prime Day，只能眼睜睜看著其他賣家大戰(zhàn)幾百回合了，跟自己關系不大。

文章轉載于：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟

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