亞馬遜廣告結(jié)構(gòu)之一的廣告組合-ESG跨境

廣告是亞馬遜主要的站內(nèi)推廣方法之一，表示好的廣告能為店鋪帶來(lái)銷量，但廣告投放是一個(gè)比擬難控制的技巧，所以就要做好廣告計(jì)劃，這里就牽扯到亞馬遜的廣告構(gòu)造層級(jí)。廣告構(gòu)造層級(jí)三大根本單元之一就是廣告組合。

廣告組合當(dāng)于一個(gè)文件夾，可以依據(jù)自己的分類須要在文件夾中放置多個(gè)主題的文檔來(lái)管理。一份多重主題即是一種無(wú)束縛的廣告運(yùn)動(dòng)，如一系列的特定系列、不同類型的廣告運(yùn)動(dòng)、季節(jié)性產(chǎn)品的廣告運(yùn)動(dòng)等等。

1、特定系列的產(chǎn)品

在產(chǎn)品種類和廣告投放類型日益增多的情形下，如果沒(méi)有對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行分類，廣告管理進(jìn)程就會(huì)變得十分龐雜，所以可以把同一產(chǎn)品線的廣告放在一個(gè)廣告組合中來(lái)管理。

2、特定的廣告目標(biāo)

有時(shí)我們會(huì)在特定的時(shí)光內(nèi)設(shè)定特別的廣告目的，將具有共同廣告目標(biāo)的廣告運(yùn)動(dòng)設(shè)定成一個(gè)廣告組合，例如在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行減價(jià)促銷時(shí)。

3、特定季節(jié)

這種廣告打法聯(lián)合了季節(jié)性產(chǎn)品。舉例來(lái)說(shuō)，我們?cè)诔鍪塾狙?，我們可以在淡季支配一組廣告組合，在季節(jié)和季節(jié)進(jìn)行組合。在產(chǎn)品熱銷季節(jié)即將來(lái)臨的時(shí)候，我們可以直接轉(zhuǎn)換為旺季的廣告組合，在旺季停止后切換回淡季廣告組合。

4、特定節(jié)假日

5、特定的運(yùn)營(yíng)人員

按運(yùn)營(yíng)人員區(qū)分也是一種比擬好的應(yīng)用，當(dāng)同一家店有多個(gè)經(jīng)營(yíng)在經(jīng)營(yíng)不同的產(chǎn)品時(shí)，如果沒(méi)有進(jìn)行特別的標(biāo)識(shí)，就會(huì)亂糟糟，無(wú)法分辯投哪一個(gè)廣告。

以上提到的廣告組合的功效就是，同性質(zhì)的廣告運(yùn)動(dòng)可以統(tǒng)一管理，設(shè)定整體預(yù)算上限，并可直觀地追蹤與剖析廣告組合的表示。以下聯(lián)合圖示進(jìn)行講授，便利大家懂得。

1、可以對(duì)廣告運(yùn)動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一的管理

一家?guī)ぬ?hào)可以設(shè)置多個(gè)廣告組合，一個(gè)廣告組合包括多個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)，可以把同一性質(zhì)的廣告運(yùn)動(dòng)合并到同一個(gè)廣告組合中。

2、設(shè)定廣告組合預(yù)算上限

若廣告費(fèi)用到達(dá)了廣告組合設(shè)定的預(yù)算上限，即使該廣告組合中的各個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)尚未完成，也將暫停該廣告組合內(nèi)的所有廣告運(yùn)動(dòng)。

3、能迅速透視各種廣告組合的廣告表示

應(yīng)用廣告管理面板可直觀追蹤與剖析廣告組合的表示。再加上廣告報(bào)表中的宣揚(yáng)產(chǎn)品報(bào)表也能快速查看廣告組合的表示，將報(bào)表下載下來(lái)，整頓數(shù)據(jù)，盤算剖析。

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