英國脫歐后，跨境電商一天內都干了啥？-ESG跨境

上周五（6月24日），一劑現(xiàn)在看起來頗有些滑稽的公投，除了給英國人民普及了不少歐盟知識之外，還在中國掀起了一陣英國代購熱，給自今年初以來籠罩在陰霾下的帶來了利好。

6月24日

上午，日元匯率持續(xù)上漲，深度依賴日本藥妝、奶粉以及紙尿褲的跨境電商們開始躁動。

下午一點半，蜜芽CEO劉楠在當天下午發(fā)朋友圈稱，跨境電商們冷靜的開始調整日元區(qū)SKU(Stock Keeping Unit庫存量單位，即庫存進出計量的基本單元，可以是以件，盒，托盤等為單位。)，配著這條朋友圈一起發(fā)布的還有一張表格。

24日14：00

52%英國公民投票支持離開歐盟，英國正是從歐盟脫離。

24日14：00

受此影響，英鎊應聲下跌，跌幅超過10%，觸及1985年以來最低點。而歐元兌美元也下跌超過3%。而瑞郎、日元的匯率則是飆升。

盡管幾家歡喜幾家愁，但令人意外的是，近幾個月頗有些低迷的海淘市場瞬間活躍了起來，朋友圈、微博中大量網友開始人肉英國代購。

在深圳工作的葉子去年超過一半的收入都花在了海淘上，是朋友圈里有名的海淘發(fā)燒友，收藏了無數海淘大號，更閱讀海淘攻略百篇。然而，在英鎊下跌，英國代購火起來的第一瞬間，葉子的腦中一片空白，“在電腦和手機里翻了半天居然沒找到與英國相關的代購資源”，不過，沒有代購資源的葉子還是輕車熟路地在mankind上面買了幾款Aesop的護膚品。

事實上，在洋碼頭、天貓甚至小紅書等平臺，英國代購的身影并不比美國、日本少，但是與日本藥妝、韓國美妝以及澳洲保養(yǎng)等爆品不同，英國盡管有戴森、Burberry等知名品牌卻并不如歐洲其它國家例如法國、意大利強勢，考拉、蜜芽甚至中國亞馬遜等當前均沒有英國直郵的商品。

此外，新浪科技在中國亞馬遜上也發(fā)現(xiàn)，盡管當前中國亞馬遜正在加速與其它各地亞馬遜進行打通，上線了英國館、日本館等，但與日本館不同，新浪科技在英國館里發(fā)現(xiàn)，大多數商品并未標有“海外購”標示，也就是說大多數商品仍是中國亞馬遜自營。

24日17：00

跨境電商們的集體營銷

盡管業(yè)界認為，匯率的波動是在一定范圍且有很大可能是短暫的，但是與以往的每一次熱點一樣，各家并沒有放棄這次借勢營銷的機會。于是，消費者們就看到了一波對比強烈的比價式營銷。

以LV范爺同款女包為例，根據前一日9.8618的匯率來算，入手價為一萬六千人民幣，但是以24日最低8.7479的匯率來算，價格便宜了兩千多。什么值得買的標題為“英國脫歐：英鎊匯率破九，創(chuàng)三十年新低英淘全國9折”的購買攻略，剁手黨們紛紛感慨：“年初種下的日本草，如今填進了英國坑！”

24日晚間采訪

寶貝格子CEO張?zhí)焯欤簠R率的每一次大幅波動最重都會影響價格，但是從長遠來看，匯率的波動是種是一定范圍內，對于日常生活所需的消費類商品的影響也許并不會像金融體系下資本市場那么大。

蜜芽CEO劉楠：將加快英國品牌布局，對于日本品牌來說，蜜芽現(xiàn)在的策略是先進性匯率波動的補貼，維持低價，不跟進漲價。

截止24日晚12點，洋碼頭、蜜芽、什么值得買、天貓國際英國館以及極客海淘等均在頁面推出了相關導購專題。

相比于大平臺的冷靜，朋友圈里的日本代購早已坐不住。一位在日本上學并從事代購的女生發(fā)了多條朋友圈直言，嚇得要跪下了，并稱“寶寶不哭，寶寶挺住”。另一位日本代購則一晚上發(fā)布多組商品圖，稱漲價前最后一波清倉促銷。

25日上午

在一片瘋狂的買買買里，知乎今年以來，從來沒錯過任何一次“風波”的知乎，再次出現(xiàn)了一個頗為獨特的觀點。一位關注時尚、電商的知乎大號趙軼佳發(fā)文《你以為買買買變便宜了？慢！(來看看英國脫歐對時尚行業(yè)的影響吧)》。

該文從時尚產業(yè)鏈角度對這次英國脫歐的影響進行了分析，稱短時間來看，這些英國的時尚品牌不會漲價，因為脫歐程序(現(xiàn)在大家都說需要2年左右)沒走完，還不會那么快反映到價格上，不過長期難說。

文中以Burberry為例，Burberry的大部分生產是在意大利進行的，65%的銷售成本是用歐元結算的，如果英國脫歐，英鎊貶值，那么Burberry的原材料采購和生產成本都會上升。

據了解，今年2月，Burberry首席執(zhí)行官Christopher Bailey和董事局主席John Peace就曾聯(lián)合其他195名英國企業(yè)家簽署了一份支持英國留在歐盟的倡議書。此外，Burberry還曾在給員工的一封信中指出英國若留在歐盟內部，Burberry未來會有更好的發(fā)展，其認為，留在歐盟對于英國的進出口業(yè)務來說有著重要的意義，在歐盟內部，英國企業(yè)能夠更好地進行商業(yè)擴張，基本權益能獲得更好的保障。

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