利用谷歌趨勢(shì)分析市場(chǎng)要求的三種辦法-ESG跨境

借助于谷歌趨勢(shì)，可以幾乎實(shí)時(shí)地了解到，目前谷歌搜索用戶搜索的標(biāo)題是什么，也可以分析某一類產(chǎn)品重要詞近年來的變更趨勢(shì)，便于決策者斷定是否介入這個(gè)市場(chǎng)。

利用谷歌趨勢(shì)工具來分析市場(chǎng)要求，主要有三種辦法：

1、市場(chǎng)細(xì)分要求調(diào)查

舉例來說，我的公司想開發(fā)一款針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的山地車，我想了解一下這類產(chǎn)品在美國(guó)的搜索熱度，對(duì)產(chǎn)品的要求趨勢(shì)。

座標(biāo)在左邊的是搜索指數(shù)，意思是數(shù)值越高，搜索熱度越高。

與此同時(shí)，我們也可以針對(duì)某一段時(shí)間，對(duì)該產(chǎn)品的主要重要詞熱度變更做篩選，查看該產(chǎn)品重要詞五年內(nèi)的變更熱度、變更趨勢(shì)，便利我們拉長(zhǎng)時(shí)間做更過細(xì)的調(diào)查。

從波形圖上就能更直觀地?cái)喽óa(chǎn)品是處于成長(zhǎng)期還是衰減期。

2、增長(zhǎng)更多重要字供對(duì)比選項(xiàng)

就是自行車這一產(chǎn)品的重要詞。通過選擇不同的細(xì)分范疇重要詞，我們也可以斷定出細(xì)分產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。如下圖所示，我們將Racebike與Roadbike(公路自行車)的熱度分別進(jìn)行比較，以區(qū)分不同的細(xì)分目標(biāo)和熱要求，橫向?qū)Ρ鹊贸龈鼉?yōu)選擇。

3、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，創(chuàng)立文章或視頻內(nèi)容

據(jù)統(tǒng)計(jì)，86%的B2C平臺(tái)已將內(nèi)容營(yíng)銷作為其營(yíng)銷戰(zhàn)略的一部分，91%的B2B公司已經(jīng)開端應(yīng)用內(nèi)容營(yíng)銷，可以說內(nèi)容營(yíng)銷早已成為產(chǎn)品構(gòu)成中不可或缺的一部分。

內(nèi)容創(chuàng)作的第一步，就是在選擇內(nèi)容營(yíng)銷這一標(biāo)題時(shí)，如何斷定與消費(fèi)者的搜索意圖更匹配。

此時(shí)賣家可以借助“相關(guān)標(biāo)題”和“相關(guān)查詢”，在谷歌趨勢(shì)下，明確創(chuàng)作方向。

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