外貿(mào)推廣中的一些不恰當(dāng)做法清點(diǎn)-ESG跨境

1.利用英文搜索引擎競(jìng)價(jià)商品。

當(dāng)前Google.雅虎等搜索引擎競(jìng)價(jià)產(chǎn)品是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流產(chǎn)品，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)選擇搜索引擎競(jìng)價(jià)產(chǎn)品。大多數(shù)商家在購(gòu)置了競(jìng)價(jià)產(chǎn)品后也不知道還有什么維護(hù)這回事，只限于少數(shù)產(chǎn)品的名稱上面，做了一段時(shí)間后發(fā)覺(jué)沒(méi)有什么顯著的后果。

2.外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與網(wǎng)下?tīng)I(yíng)銷的割裂。

對(duì)外貿(mào)易企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是整體營(yíng)銷策略的一部分，是實(shí)現(xiàn)企業(yè)出售和盈利的關(guān)鍵手段，需要線上線下?tīng)I(yíng)銷的聯(lián)動(dòng)能力取得后果。許多對(duì)外貿(mào)易企業(yè)都以為互聯(lián)網(wǎng)只是一種媒介，外貿(mào)企業(yè)通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行宣傳，進(jìn)一步品牌知名度和企業(yè)形象，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，并將其劃分為企業(yè)的內(nèi)務(wù)行政來(lái)管理，營(yíng)銷部與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部處于一種割裂的關(guān)系狀況，這是一種對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的不完整認(rèn)識(shí)。無(wú)網(wǎng)絡(luò)參與的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并非真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，也難以到達(dá)“營(yíng)銷”和“出售”的 目標(biāo)。

3.盲目相信搜索引擎優(yōu)化。

搜索引擎的優(yōu)劣直接影響到外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后果，越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。正式的搜索引擎優(yōu)化能使外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站獲得更好的搜索引擎排名。在搜索競(jìng)價(jià)中，SEO無(wú)疑價(jià)廉物美，有很高的投資回報(bào)率，這使得一些企業(yè)盲目尋求搜索引擎優(yōu)化。

恰當(dāng)?shù)膬?yōu)化，可以使網(wǎng)站構(gòu)造更科學(xué)、有效。如能把握“以用戶體驗(yàn)為中心”的原則，盡力進(jìn)一步用戶的感受，就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的準(zhǔn)確思路。

4.外貿(mào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重統(tǒng)計(jì)分析。

外貿(mào)企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的后果大多是關(guān)注網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的后果，但在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后果時(shí)，多數(shù)外貿(mào)企業(yè)重?cái)?shù)據(jù)、輕分析，在權(quán)衡網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后果上，存在很大的誤區(qū)。

網(wǎng)頁(yè)瀏覽量.網(wǎng)站的世界排名是一般關(guān)注的內(nèi)容，用戶回頭率.用戶來(lái)自分析.重要詞分析這些深刻的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后果分析并未受到看重。一項(xiàng)全面的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷后果評(píng)估，應(yīng)包含網(wǎng)站接入情形、用戶粘度.來(lái)自情形分析、搜索引擎重要詞后果分析、各類推廣產(chǎn)品使用后果分析等，但依據(jù)這些分析，得出下一步網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的改良建議和計(jì)劃。網(wǎng)上營(yíng)銷重?cái)?shù)據(jù)、輕分析無(wú)助于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀。

辦法比工具更關(guān)鍵，辦法比花錢(qián)更關(guān)鍵。

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