重要詞調(diào)研的渠道有那些？-ESG跨境

為厚實(shí)重要詞詞庫(kù)，避免了做手動(dòng)重要詞投放時(shí)無(wú)詞可用的情形，可以通過(guò)下面這些渠道進(jìn)行調(diào)研：

精彩的競(jìng)品listing，前臺(tái)搜索框的聯(lián)結(jié)，ARA數(shù)據(jù)檢索，CPC數(shù)據(jù)報(bào)告，第三方插件或軟件。

做廣告投放計(jì)劃之前，首先要弄清不同廣告類型、重要詞匹配類型的特點(diǎn)及應(yīng)用場(chǎng)景，設(shè)置清晰的廣告目的，在此基本上制訂廣告投放計(jì)劃。

在相同條件下，三種廣告類型都具有如下特點(diǎn)：

SP廣告的曝光規(guī)模比SB和SD廣告要大，但SP廣告的單次點(diǎn)擊費(fèi)、轉(zhuǎn)換后果和ACOS要低于SB與SD廣告。

相同條件下，曝光規(guī)模從寬廣匹配、詞組匹配到準(zhǔn)確匹配逐漸減小，但曝光次數(shù)和精確度卻逐漸增長(zhǎng)。

通過(guò)對(duì)重要字匹配類型特點(diǎn)的分析，得出不同重要詞匹配類型的實(shí)用場(chǎng)景。

當(dāng)普遍匹配常用于新產(chǎn)品推廣、首次廣告有效數(shù)據(jù)較少和產(chǎn)品買家搜索詞不熟習(xí)的場(chǎng)景時(shí)，為了增長(zhǎng)收錄、跑長(zhǎng)尾詞為目標(biāo)，或當(dāng)主動(dòng)投放中的重要詞無(wú)法得到有效展示時(shí)，我們也思考了普遍匹配。

準(zhǔn)確度是通過(guò)重要詞調(diào)查后，還是需要要點(diǎn)推某一特定準(zhǔn)確重要詞，或者在其他匹配類型中該重要詞不能獲得有限展現(xiàn)時(shí)，我們通常會(huì)選擇準(zhǔn)確匹配，當(dāng)然，還有一種情形，產(chǎn)品屬于小眾冷門類目，競(jìng)爭(zhēng)不劇烈，主出單詞匯就是精準(zhǔn)的重要詞時(shí)，我們也會(huì)選擇準(zhǔn)確匹配。

在三個(gè)匹配類型中，詞組匹配是存在感更弱，甚至還有爭(zhēng)議的一種匹配類型。但詞組匹配其實(shí)也很有用，必不可少！假定重要字ABC必需依照當(dāng)前的詞搭配能力保持其原有的詞義，如果采取普遍匹配，匹配重要字會(huì)涌現(xiàn)BCD、AEC等與ABC所代表意義完整無(wú)關(guān)的詞匯，此時(shí)就必需應(yīng)用匹配詞。所以，當(dāng)目的重要詞屬于固定搭配詞組，核心詞經(jīng)過(guò)拆分，含義不同時(shí)，需要高質(zhì)量地定位潛在準(zhǔn)確客群，或在廣度匹配中有其他非準(zhǔn)確重要詞負(fù)面影響較大的詞匯，就會(huì)應(yīng)用詞組匹配。

事實(shí)上，我們現(xiàn)在可以用的廣告功能已經(jīng)很厚實(shí)了。每種廣告產(chǎn)品都有其奇特的使命。做廣告之前，必定要弄了解自己的廣告目標(biāo)是什么，然后選擇適合的廣告產(chǎn)品來(lái)到達(dá)廣告目標(biāo)。

例如新產(chǎn)品為了增長(zhǎng)收錄，會(huì)選擇SP主動(dòng)和SP手動(dòng)大匹配來(lái)組合；

為提高轉(zhuǎn)換，提高重要字的目的排位，將SP手動(dòng)投擲和SB組合；

針對(duì)軟柿點(diǎn)定點(diǎn)打擊，會(huì)選擇SD、SP商品定向；

為了進(jìn)一步品牌知名度，我們將嘗試SB+Stores+Posts的組合。

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