AB的使用場景和操作辦法-ESG跨境

AB 主要用于開發(fā)，通常在web、APP界面或流程中應用A和B兩個版本，或者更多版本，然后讓具有相同屬性的瀏覽者同時瀏覽這些版本，收集相應的用戶體驗數(shù)據(jù)和業(yè)務數(shù)據(jù)，然后將結(jié)果進行對比，以明確更終將哪個版本作為正式版本。

AB 作為擴大，還可以使用于多種不同的使用場景，如：體驗優(yōu)化、轉(zhuǎn)換率優(yōu)化、廣告優(yōu)化、算法優(yōu)化等等。

一、AB 中較為廣泛的使用場景

1、體驗優(yōu)化

用戶體驗一直是賣家更關懷的問題之一，但是已經(jīng)完美的落地頁面隨便修正是一件很冒險的事，所以很多賣家都會通過AB 來做決議，一般都是在保證其他條件一致的情形下，針對一個單一的元素進行AB兩個版本的設計，并進行 和數(shù)據(jù)收集，更后選定數(shù)據(jù)結(jié)果更好的版本。

2、轉(zhuǎn)換率的優(yōu)化

產(chǎn)品名稱、描寫、圖片、形式、價錢等等都是影響電商出售轉(zhuǎn)化率的因素，通過 這些相關因素的影響，不僅可以直接進一步出售轉(zhuǎn)化率，而且可以長期改良用戶體驗。

3、優(yōu)化廣告

在AB 中，廣告優(yōu)化可能是更常見的使用場景，但結(jié)果又是更直接的，可以通過AB 來了解哪一版本的廣告更受用戶歡迎，知道怎么做能力更吸引用戶。

二、AB 的操作辦法

一般的AB 是一個循序漸進的設計流程，在此流程中應注意以下幾點：目的、計劃、設計、數(shù)據(jù)、分析。

以下是具體的操作程序：

1、依據(jù)業(yè)務場景的要求，設定AB 的目的，即需要改良的處所。

2、依據(jù)目的樹立優(yōu)化計劃，通常優(yōu)化點是單一元素。

3、依照優(yōu)化計劃進行相應的AB版本設計，這里要注意的是AB兩個版本通常只有一個元素的優(yōu)化計劃不同，其他界面則需要堅持一致。

數(shù)據(jù)收集，在設計好AB 版之后，將流量合理分配到各個版本，然后收集用戶行動數(shù)據(jù)。

結(jié)果分析，統(tǒng)計明顯性按95%來區(qū)分，到達準則后可以保持一段時間的試驗就可以停止；如果達不到準則，就需要延伸 時間；如果 時間過長，則需要思考終止 。

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