選KOL合作還是網紅合作？有什么不同？-ESG跨境

網紅和KOL會吸引不同的觀眾，所以如果決議要和哪個公司合作，需要思考你的目的人群。

1、網紅對普通消費者具有吸引力

相比于KOL，網紅往往有不特定的受眾。明星們對明星的態(tài)度、個性和生計方法都有著共同的興致。由于其內容符合其關注者的興致、品味和觀點，人們對此表現(xiàn)關注。因為這些類似之處，他們更容易認同網紅，但并不必定匹配網紅推廣的產品受眾。

而重要看法 則要和特定的群體對話。KOL的客戶因為他們在某一行業(yè)的專業(yè)知識和經驗而看重KOL的觀點。跟隨者從他們那里獲得知識和建議，并能使自己對這個行業(yè)有更深的懂得。追隨者不必定是KOL的粉絲，但是他們卻很尊敬KOL的專業(yè)知識。

假如你想要針對某一特定人群或者對某一專業(yè)范疇感興致的讀者，找出符合這一群體的重要看法 就可以成為接觸新觀眾或者擴展影響規(guī)模的有效門路。然而，不要為影響普遍但超越你產品范疇的KOL支付過多的費用。它們的價錢可能是以他們對某一專業(yè)范疇的影響為基本的，而且他們的影響力超越了該專業(yè)范疇。

2、站外營銷

更好的做法是，在產品發(fā)表初期和KOL互動，或者在其他時候和有影響力的網紅互動，在恰當?shù)臅r候做這兩種營銷可以獲得意想不到的后果。

決議要為你的產品定位的受眾人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。它是面向普通消費者還是主要需要專業(yè)知識說服的特定群體？答案會幫助你決議KOL或者網紅是否合適你。

那么，想知道為什么要與KOL和網紅互動嗎？

1、在目的市場上籠罩更多用戶。

2、靠口碑營銷博得信用。

KOL影響追隨者。跟隨者把KOL看作專家。各品牌和KOL合作，以吸引其跟隨者。

KOL之所以能影響粉絲，是因為他們有信用來支撐他們的觀點，而不是因為有大量的跟隨者。

若希望與KOL、網紅互動，幫助你提高品牌，你能做什么？

1、做一些KOL和網紅更合適你品牌的調查；

2、聯(lián)系KOL和網紅；和KOL、網紅合作，制訂營銷計劃，使你品牌的投資回報更大化。

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