重要詞泛化匹配需要注意什么？-ESG跨境

說(shuō)到重要詞，做亞馬遜平臺(tái)的跨境賣家必定會(huì)對(duì)下面這些常見(jiàn)的眼熟吧，比如：凡事都要講究細(xì)節(jié)，亞馬遜戰(zhàn)場(chǎng)，比拼的是過(guò)細(xì)入微的操作才能；以小見(jiàn)大的聊聊如何將重要詞選精、用精。這一切都是一個(gè)由普遍到具體，由開(kāi)放到收斂的流程。那么“反其道而行”的重要詞泛化是怎么回事？

重要詞泛化是什么？就是依據(jù)目的重要詞獲得相關(guān)重要字的流量。而在亞馬遜體系中，則分為相關(guān)重要字與詞組詞根的擴(kuò)大匹配兩種。二者是遞進(jìn)關(guān)系。

與此相關(guān)的重要字是一種產(chǎn)品同時(shí)存在兩個(gè)或更多的中心詞根，例如描寫一種充電寶，英語(yǔ)中至少有三個(gè)詞根，即charger、powerbank和battery，它們可以延長(zhǎng)到許多重要字，甚至包含一些新的重要字，例如batterycharger。

對(duì)這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，更終的重要字將形成多個(gè)以詞根為中心的重要詞群，而詞簇則是與亞馬遜廣告投放規(guī)則普遍匹配的。

現(xiàn)在，賣家已經(jīng)做了大批的操作，在這里，主要是兩個(gè)需要普遍關(guān)注的問(wèn)題。

首先，通過(guò)亞馬遜的輸入框聯(lián)想是一種斷定是否存在普遍匹配的辦法，但是這種辦法有很大的局限性，因?yàn)閬嗰R遜搜索框聯(lián)想的策略是反向聯(lián)想，即cd可以聯(lián)想cdefg，但abcd無(wú)法聯(lián)想；

其次，斷定重要字廣告是否需要普遍匹配，能力在第一步獲得的數(shù)據(jù)基本上。把第一步得到的大批匹配詞進(jìn)行分組，估量出這些詞大概搜索量的總和，估量出可能的后果，然后計(jì)劃相應(yīng)的預(yù)算。

在沒(méi)有找到普遍匹配的適合詞、大批匹配的流量不精確或大批匹配的流量太少時(shí)，就可以直接選擇準(zhǔn)確匹配的方法投放。

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