好資訊！谷歌宣布對(duì)所有賣(mài)家開(kāi)放GoogleShopping-ESG跨境

先前，涌現(xiàn)在谷歌購(gòu)物GoogleShopping結(jié)果的權(quán)限只對(duì)付費(fèi)廣告商開(kāi)放，但現(xiàn)在情形產(chǎn)生了變更，谷歌將許可所有零售商在自然結(jié)果中列出產(chǎn)品，這對(duì)零售商和谷歌而言可以說(shuō)都是一場(chǎng)廣大的勝利。

對(duì)谷歌而言，其從亞馬遜手中奪回了大批廣告庫(kù)存，讓其他電商賣(mài)家體驗(yàn)到產(chǎn)品獲流量直線(xiàn)上升的感到。毫無(wú)疑問(wèn)，這將通過(guò)增長(zhǎng)GoogleShopping付費(fèi)從而為谷歌帶來(lái)更好的收入。

零售商的勝利在于能解脫對(duì)亞馬遜這棵大樹(shù)的依附，以及在真正決議預(yù)算分配之前就能接觸到Googleshopping的流量。

在日益白熱化的電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，谷歌、Facebook和亞馬遜會(huì)提高抓緊占據(jù)市場(chǎng)份額?？梢灶A(yù)測(cè)，谷歌這一辦法將對(duì)亞馬遜市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)（AMS）的收入發(fā)生不利影響，當(dāng)然前提是有足夠的利基零售商抓住這個(gè)機(jī)遇。

依據(jù)谷歌官方的通知，賣(mài)家們目前有三種辦法可以讓產(chǎn)品進(jìn)入搜索結(jié)果：

1、通過(guò)谷歌站長(zhǎng)工具（SearchConsole）

對(duì)于許多品牌和商家來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)站上應(yīng)用構(gòu)造化數(shù)據(jù)標(biāo)志已經(jīng)成為準(zhǔn)則，這使得谷歌能夠更好地定位產(chǎn)品?，F(xiàn)在，搜索控制臺(tái)為產(chǎn)品提供了一個(gè)新的報(bào)告區(qū)域——但這是為應(yīng)用schema.org構(gòu)造化數(shù)據(jù)標(biāo)志的站點(diǎn)提供的，該標(biāo)志將了解標(biāo)識(shí)產(chǎn)品信息。

2、應(yīng)用賣(mài)家中心（MerchantCenter）

賣(mài)家可以將產(chǎn)品數(shù)據(jù)反饋存儲(chǔ)在賣(mài)家中心，目前谷歌提供多種數(shù)據(jù)反饋渠道，包含簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)表格或是直接將產(chǎn)品動(dòng)態(tài)信息鏈接到賣(mài)家中心，由賣(mài)家中心定期更新。但是，這些數(shù)據(jù)將在創(chuàng)立GoogleShopping廣告系列時(shí)被用到。

3、制作商中心（ManufacturerCenter）

制作商中心是許多廠(chǎng)商和品牌積極對(duì)接谷歌的渠道。遺漏了這一點(diǎn)，意味著零售商可能將錯(cuò)過(guò)大批的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。制作商中心支撐各種媒體類(lèi)型，包含產(chǎn)品描寫(xiě)、變體和厚實(shí)的內(nèi)容，例如可以在產(chǎn)品詳情頁(yè)面上顯示的高質(zhì)量圖像和視頻。

谷歌能否從重拾賣(mài)家芳心

對(duì)于小賣(mài)家而言，可能會(huì)認(rèn)為亞馬遜的界面在用戶(hù)友愛(ài)體驗(yàn)方面更有優(yōu)點(diǎn)。也許簡(jiǎn)單的操作略有勝算，但思考到谷歌仍是流量巨頭，且谷歌廣告界面的操作學(xué)習(xí)難度也不大，因此對(duì)于一些有雄心壯志的賣(mài)家而言，GoogleShopping的開(kāi)放還是十分有吸引力的。

專(zhuān)業(yè)人士怎么說(shuō)

eBay和亞馬遜上大批鋪貨曾經(jīng)是品牌樹(shù)立知名度的高效方法，但隨著AMSPPC廣告開(kāi)端與自己的從屬公司競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜似乎下降了非資助內(nèi)容的可見(jiàn)性。與此同時(shí)，許多中小企業(yè)在他們的GoogleShoppingFeed上運(yùn)行了產(chǎn)品庫(kù)存的框架版本，這意味著大多數(shù)產(chǎn)品都不可見(jiàn)，以節(jié)儉他們的PPC預(yù)算。

有專(zhuān)業(yè)人士建議賣(mài)家在廣告活動(dòng)設(shè)置中加快產(chǎn)品細(xì)分的速度，以避免在表示不佳的產(chǎn)品上糟蹋廣告預(yù)算（其中大部分是以編程方法配置的）。在SearchConsole中列出盡可能多的產(chǎn)品，并確保schema.org標(biāo)志運(yùn)行良好。這些操作對(duì)賣(mài)家而言或許是較有價(jià)值的技術(shù)升級(jí)。

總而言之，賣(mài)家應(yīng)當(dāng)通過(guò)健全的渠道平衡來(lái)保護(hù)自己。谷歌提高開(kāi)放GoogleShopping從某些水平上而言是想幫助小企業(yè)樹(shù)立可以與巨頭相對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)點(diǎn)。不過(guò)有資訊稱(chēng)，此舉也有可能是谷歌為了遵照歐盟競(jìng)爭(zhēng)法所作出的調(diào)整。

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