東南亞電商拓展該怎么做？-ESG跨境

在全球環(huán)境中RCEP在政策加速的催化下，東南亞市場(chǎng)有廣大的跨境電子商務(wù)出口機(jī)會(huì)。后疫情時(shí)期，東南亞跨境電子商務(wù)如何發(fā)展？

1、向精致化，品牌化改變

受疫情影響，跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)成本上升，管理需要盡快從普遍轉(zhuǎn)向精致化。

在日益劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式下，一流的品牌形象尤為關(guān)鍵。目前，跨境電子商務(wù)商業(yè)模式主要包含泛大賣家、精品品牌和獨(dú)立站平臺(tái)，具有品牌優(yōu)點(diǎn)、類別優(yōu)點(diǎn)或團(tuán)隊(duì)優(yōu)點(diǎn)的賣家更有可能擴(kuò)展。

做好品牌改變應(yīng)從以下幾個(gè)方面思考：

一是選擇或培養(yǎng)品牌溢價(jià)才能高的品牌；

二是樹(shù)立相應(yīng)的品牌價(jià)值觀，承載附加值空間，也是與客戶樹(shù)立深度聯(lián)系的重要；

更后，優(yōu)先思考垂直、程度擴(kuò)大的商品類別，找到分別化定位，進(jìn)入新興市場(chǎng)。

2、抓住疫情下“宅經(jīng)濟(jì)”新機(jī)會(huì)

受新冠肺炎疫情影響，買家逐漸將消費(fèi)行動(dòng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上。除口罩、家具、小家電、辦公椅等防疫資料外，疫情期間出售額大幅增加。

后疫情時(shí)期，“宅經(jīng)濟(jì)”要求將提高釋放，跨境電商平臺(tái)作為買家采購(gòu)的關(guān)鍵渠道，“宅經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)品將成為跨境電子商務(wù)平臺(tái)的關(guān)鍵選擇維度。

3、借助海外倉(cāng)的優(yōu)點(diǎn)

海外倉(cāng)庫(kù)是指跨境電子商務(wù)買家在海外目的市場(chǎng)樹(shù)立的倉(cāng)庫(kù)?？缇畴娮由虅?wù)賣家將國(guó)內(nèi)商品運(yùn)輸?shù)絺}(cāng)庫(kù)。當(dāng)買家訂購(gòu)相關(guān)貨物時(shí)，跨境電子商務(wù)賣家向海外倉(cāng)庫(kù)發(fā)送出貨指令，使貨物直接從買家所在國(guó)的倉(cāng)庫(kù)發(fā)送到買家手中。

中國(guó)跨境電子商務(wù)賣家憑借海外倉(cāng)庫(kù)成本低、收貨、退換貨便利的優(yōu)點(diǎn)，可以更好地實(shí)行海外倉(cāng)本土化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，占據(jù)東南亞本土市場(chǎng)。

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