跨境賣家所說獨立站到底是什么？-ESG跨境

跨境出口電商可分為B2B跨境電子商務(wù)和B2C跨境電子商務(wù)。B2C跨境電商可分為大平臺如亞馬遜、eBay、速賣通等和DTC模式。獨立電臺是實現(xiàn)DTC模型的更佳渠道。獨立電臺是直接面向消費者的營銷模式。事實上，它們是品牌通過在線渠道直接接觸消費者并直接向消費者出售商品的交易行動，更貼近消費者，更重視掌握消費模式。

獨立站的模式從“人貨場”變?yōu)椤皥觥薄俺鍪蹐鼍皩⒉辉倬窒抻谔囟ǖ某鍪矍溃窍M者在哪里，消費場景在哪里。例如，當(dāng)進入社交媒體時期時，大眾的眼睛和精神被社交媒體占領(lǐng)。比如，國內(nèi)用戶愛好看微信、玩抖音、玩微博。海外用戶愛好看Facebook，玩TikTok，和WhatsApp聊天。正是在這些“范疇”中，獨立地與消費者站在一起。通過內(nèi)部盡力，打開管理客戶和直接增進交易的場景。

事實上，做獨立站就是做私域營銷。毫無疑問，獨立站=直接面對客戶=私域營銷。私域是指一組品牌專屬客戶群體的反復(fù)運營、管理和裂變，相對于公域和其他范疇而言。私有范疇的實質(zhì)是無限制的零成本瀏覽。沒有私域流量池，我們?nèi)绾闻c客戶零距離交流。

DTC品牌增加的實質(zhì)是用戶的增加。在私人營銷流程中，要實現(xiàn)從分流到再購置再分銷的客流，傳遞“買！再買！再買！推薦小伙伴購置！”通過客戶社會價值和畢生價值的發(fā)展，我們可以進一步客戶價錢，引誘客戶的招聘和流通，進一步客戶忠實度，從而增進品牌的跨越式增加。因此，DTC私域營銷可以實現(xiàn)品牌營銷、內(nèi)容營銷和后果營銷，真正到達品效和一的后果。

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