網(wǎng)紅合作模式有那些？-ESG跨境

跨境電商與網(wǎng)絡(luò)紅人的合作模式一般分為免費(fèi)評(píng)價(jià)模式、一口價(jià)模式、分成模式(傭金模式)和年框合作模式。

1、免費(fèi)測(cè)評(píng)

免費(fèi)測(cè)評(píng)一般是指品牌在推廣產(chǎn)品時(shí)，除向網(wǎng)絡(luò)紅人發(fā)送樣品外，不提供其他推廣報(bào)酬。應(yīng)用產(chǎn)品后，網(wǎng)絡(luò)紅人通過(guò)開(kāi)箱測(cè)評(píng)向粉絲轉(zhuǎn)達(dá)自己的應(yīng)用體驗(yàn)。

這種模式一般實(shí)用于品牌推廣預(yù)算緊張的情形。能接收這種合作模式的網(wǎng)絡(luò)紅人大多是小微網(wǎng)絡(luò)紅人，非常合適網(wǎng)絡(luò)紅人與品牌樹(shù)立初步良好關(guān)系。

但需要注意的是，在一些歐美 ，即使是非付費(fèi)推廣內(nèi)容，也需要注明網(wǎng)絡(luò)紅人與品牌方的關(guān)系，免費(fèi)測(cè)評(píng)的合作后果一般弱于付費(fèi)合作。

2、一口價(jià)模式

一口價(jià)錢(qián)模式是更常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)合作模式。其具體價(jià)錢(qián)往往受粉絲數(shù)目、粉絲互動(dòng)率、創(chuàng)作內(nèi)容類(lèi)型等因素的影響，波動(dòng)較大。

該模式對(duì)廣告商的要求相對(duì)較高，要求廣告商具有良好的內(nèi)容控制才能和高效的流程控制才能，以確保良好的網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)后果。

3、分成模式(傭金模式)

分成模式一直受到電子商務(wù)品牌的青睞。目前，該模式相似于國(guó)內(nèi)傭金模式，分為純傭金模式和基本費(fèi)加傭金模式。

一些帶貨才能強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)紅人更愛(ài)好這種合作模式，因?yàn)樗麄兺茉谶@種模式下獲得更高的收入。品牌需要提前制訂權(quán)衡準(zhǔn)則，以測(cè)評(píng)其營(yíng)銷(xiāo)后果。

4、年框合作模式

為了進(jìn)一步網(wǎng)絡(luò)紅人營(yíng)銷(xiāo)的效力，很多品牌會(huì)選擇與合作良好的網(wǎng)絡(luò)紅人簽署年框合作。因?yàn)榕c其每次推廣活動(dòng)都聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)出內(nèi)容，不如長(zhǎng)期與合作良好的網(wǎng)絡(luò)紅人合作。

在這種模式下，品牌和網(wǎng)絡(luò)紅人不是單一合作，而是堅(jiān)持長(zhǎng)期穩(wěn)固的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)紅人有更高的意識(shí)和義務(wù)感。隨著對(duì)品牌理念的深刻懂得，創(chuàng)作內(nèi)容質(zhì)量更高，更符合品牌屬性。

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