谷歌搜索廣告要如何設(shè)置重要詞？-ESG跨境

跨境賣家投放谷歌廣告，在廣告系列樹(shù)立好，廣告組分配好之后，下一步就是設(shè)置具體重要詞。大家可以這樣懂得，廣告系列和廣告組是慷慨向，具體重要詞是實(shí)行細(xì)節(jié)，所以三者缺一不可。

1、如何研討重要詞

廣告跟SEO同樣，在制造重要詞之前，我們應(yīng)當(dāng)先研討重要詞。但是，這個(gè)重要詞的研討辦法和參考指標(biāo)與SEO有些不同。

2、應(yīng)用工具

在工具中應(yīng)用這一塊，做SEO更多的是應(yīng)用semrush，ahrefs和answerthepublic這樣的工具，但要做Google更多的小伙伴會(huì)優(yōu)先應(yīng)用廣告GoogleKeywordPlanner(重要詞計(jì)劃師)。

因?yàn)檫@個(gè)工具畢竟是Google的，可以給出更直觀的投標(biāo)參考。重要詞計(jì)劃師檢討后，如果賣家想要更多的重要詞，應(yīng)用第三方工具會(huì)更合理。

3、參考因素

廣告重要詞的參考因素也是如此SEO有很大的不同，SEO參考因素主要指重要詞的相關(guān)性、搜索量和競(jìng)爭(zhēng)難度。廣告重要詞的參考因素主要是重要詞的相關(guān)性，cpc出價(jià)，搜索重要詞的用戶意圖。

因?yàn)樽鯯EO重要詞，理論上是黑貓白貓，能抓老鼠，就是好貓。也就是說(shuō)，無(wú)論搜索熱度是高是低，只要相關(guān)性匹配，都可以上主頁(yè)。

但是廣告不一樣，因?yàn)槊看吸c(diǎn)擊都要收費(fèi)，所以要權(quán)衡整體轉(zhuǎn)化率。所以在必定水平上，重要詞不能太泛。

4、匹配方法

在研討了重要詞之后，我們應(yīng)用什么樣的匹配辦法變得尤為關(guān)鍵。谷歌競(jìng)價(jià)的匹配辦法可分為三種類型：完整匹配、短語(yǔ)匹配和普遍匹配。

5、完整匹配

來(lái)看看完整匹配的定義：只有當(dāng)用戶搜索詞與廣告詞完整一致或廣告詞緊密變更時(shí)，廣告才會(huì)被觸發(fā)。

6、詞組匹配

短語(yǔ)匹配更容易懂得，即應(yīng)用多個(gè)重要詞組合，使其意圖更加精確。

值得一提的是，用戶搜索的次序逆轉(zhuǎn)了，這對(duì)賣家的廣告觸發(fā)也同樣有效?，F(xiàn)在短語(yǔ)匹配的觸發(fā)機(jī)制變得普遍，即使賣家有時(shí)沒(méi)有設(shè)置用戶搜索的重要字，谷歌機(jī)器也會(huì)斷定用戶搜索的意圖來(lái)觸發(fā)賣家的廣告。

7、普遍匹配

一般來(lái)說(shuō)，廣告匹配是廣告觸發(fā)記錄更大的，其轉(zhuǎn)化率低于前兩種匹配方法。那么它也是更便利的匹配方法。

在很多情形下，它的用戶搜索意圖并不是特殊精確，而且流量特殊大，導(dǎo)致賬戶花錢如流水。

因此，在這里溫馨提醒，廣告匹配辦法要慎用。

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