跨境電商營銷市場分析-ESG跨境

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，跨境電商行業(yè)也順勢而起，隨著國內(nèi)電商市場逐漸飽和，越來越多的賣家將眼光轉(zhuǎn)移到了國外的市場，今天我們就來分析一下跨境電商營銷市場。

1、平臺之間競爭劇烈，小型電商生存困難。

雖然目前跨境電商的市場潛力非常廣大，但是隨著產(chǎn)品價(jià)錢的透明化，賣家為了獲得更多的市場空間，不同的電商平臺之間價(jià)錢競爭日漸劇烈，各種限時(shí)限購、滿減、定時(shí)促銷等降價(jià)促銷方法層出不窮。大型賣家還有競爭的資本，對于小型的賣家來說生存環(huán)境非?？梢哉f是舉步維艱。

2、品牌市場定位隱約，產(chǎn)品同質(zhì)化異常嚴(yán)重。

因?yàn)楹芏噘u家的起步對比晚，發(fā)展不成熟，很容易受到大型且運(yùn)營成熟賣家的沖擊，再加上缺少準(zhǔn)確的經(jīng)營理念，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，市場定位隱約導(dǎo)致沒有特色，品牌效應(yīng)很難展現(xiàn)出來。

一方面，中小型賣家基本上都缺少清晰的市場定位和發(fā)展目的,市場競爭手段軟弱，導(dǎo)致利潤有限，無法長時(shí)間生存。另一方面，沒有具體的營銷定位，導(dǎo)致視野狹小，定位不清晰?？缇畴娚藤u家缺少明白的市場戰(zhàn)略，不會靈巧調(diào)整營銷策略以逢迎不斷變更的市場要求，營銷上也大多采用的是降價(jià)促銷的策略。這樣很難有自己的特色，更終只能被市場淘汰。

3、物流系統(tǒng)尚未成熟，很難提高服務(wù)質(zhì)量。

跨境電商的發(fā)展必需以布局完美的物流系統(tǒng)為支持，傳統(tǒng)國際貿(mào)易所常用的海洋運(yùn)輸由于成本高、速度慢，已不實(shí)用于現(xiàn)代跨境電商行業(yè)，國內(nèi)常用的郵政快遞、順豐快遞也同樣存在速度或成本方面的問題，缺少更優(yōu)物流計(jì)劃。

總的來說，跨境電商營銷市場目前是風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會并存的，雖然市場潛力非常大，但是不是所有人都能抓住這次機(jī)會的，畢竟目前在跨境電商平臺上做的好的賣家有很多，但是失敗的賣家也是數(shù)不勝數(shù)。

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