Facebook廣告的手動(dòng)競(jìng)價(jià)策略詳解-ESG跨境

準(zhǔn)確的Facebook競(jìng)標(biāo)策略可以贊助賣(mài)家調(diào)和商業(yè)目的和贏利，從而到達(dá)更大的效益。保持盈利是廣告取得長(zhǎng)期勝利的基本，因此是按一次操作或轉(zhuǎn)換所能帶來(lái)的真正價(jià)值來(lái)競(jìng)價(jià)。

賣(mài)家在廣告管理工具中設(shè)置廣告系列時(shí)，可自行決議采用什么樣的投標(biāo)策略。每種報(bào)價(jià)策略都會(huì)影響廣告的后果，因此懂得如何選擇報(bào)價(jià)策略，以便獲得更優(yōu)的廣告費(fèi)用回報(bào)就顯得尤為主要。

當(dāng)選擇手動(dòng)競(jìng)價(jià)時(shí)，賣(mài)家須要手動(dòng)設(shè)定Facebook每次競(jìng)標(biāo)所能給出的出價(jià)數(shù)額，并指出每一筆轉(zhuǎn)換的平均數(shù)對(duì)Facebook進(jìn)行競(jìng)價(jià)。競(jìng)標(biāo)掌握將限制Facebook每一次競(jìng)標(biāo)的出價(jià)金額，而對(duì)投放廣告的限制大于收費(fèi)限額。手動(dòng)競(jìng)價(jià)也將對(duì)競(jìng)標(biāo)優(yōu)化體系進(jìn)行束縛。

一、競(jìng)價(jià)上限競(jìng)價(jià)策略

在采取報(bào)價(jià)上限報(bào)價(jià)策略時(shí)，賣(mài)家可以設(shè)置Facebook每一次報(bào)價(jià)中所規(guī)定的更高報(bào)價(jià)金額。鑒于Facebook每次出價(jià)都會(huì)受到限制，因此，出價(jià)掌握的靈巧性相對(duì)較差，因此，較計(jì)費(fèi)金額而言，對(duì)投放廣告的限制較大。

過(guò)低的出價(jià)掌握金額將導(dǎo)致廣告投放不足。

這一策略最實(shí)用于：

應(yīng)用內(nèi)部競(jìng)價(jià)模型或畢生價(jià)值（LTV）模型的賣(mài)家；

想要掌握Facebook在每次競(jìng)拍中給出的競(jìng)價(jià)的賣(mài)家。

斟酌因素：

競(jìng)價(jià)上限不會(huì)掌握單次成效費(fèi)用，并須要更頻繁的調(diào)劑競(jìng)價(jià)；

競(jìng)價(jià)掌握額太低可能會(huì)涌現(xiàn)廣告投放不足的情形；

請(qǐng)求賣(mài)家依據(jù)預(yù)期轉(zhuǎn)化率和邊際成原來(lái)盤(pán)算競(jìng)價(jià)。

二、競(jìng)價(jià)掌握額和費(fèi)用掌握額有什么差別？

對(duì)成本上限的限制是為了到達(dá)實(shí)際后果所須要的成本，而競(jìng)標(biāo)上限限制了賣(mài)家為接觸目的觀眾愿意付出的代價(jià)。值得注意的是，報(bào)價(jià)上限不等于賣(mài)家為用戶(hù)完成所期望的運(yùn)作所消費(fèi)的費(fèi)用，也不等于廣告的有效單一運(yùn)營(yíng)成本。

以上是小編整頓的Facebook廣告的手動(dòng)競(jìng)價(jià)策略詳解，愿望對(duì)您有所贊助。

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