利用Facebook自定義受眾做好再營(yíng)銷-ESG跨境

很多廣告主都陷入了不停的拉新受眾，而忘卻那些已經(jīng)曾經(jīng)觸及過(guò)的受眾。 換句話說(shuō)，我們疏忽了那些通過(guò)廣告辛辛勞苦培養(yǎng)好的受眾，并試圖收獲新客戶而這往往是更難更貴的。 如果您沒有積極嘗試應(yīng)用Facebook受眾工具的自定義受眾進(jìn)一步影響觸及過(guò)的客戶，那么您確定沒有榨干每個(gè)客戶的機(jī)遇價(jià)值。

要做到更好的再營(yíng)銷那就必需裝好我們Facebook像素。但其實(shí)現(xiàn)在還沒有獨(dú)立站/裝像素的廣告主已經(jīng)可以應(yīng)用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)去做好再營(yíng)銷。下面將為大家介紹廣告主可以應(yīng)用的3個(gè)客戶起源，從最普遍到最精準(zhǔn)的受眾確保每個(gè)客戶都吃透。

自定義受眾＃1 - 互動(dòng)

如果Facebook用戶點(diǎn)贊你的主頁(yè)或者跟你發(fā)的內(nèi)容互動(dòng)，他們很可能對(duì)你的品牌，產(chǎn)品或服務(wù)感興致。 如果粉絲主頁(yè)以經(jīng)營(yíng)到有必定的粉絲，那這時(shí)候你可以樹立Facebook主頁(yè)的自定義受眾。 如果你們一直居心經(jīng)營(yíng)粉絲主頁(yè)的內(nèi)容，這些點(diǎn)贊主頁(yè)的客戶質(zhì)量就較高很大部分可能是你的看重粉絲。每當(dāng)你們有新產(chǎn)品就可以先推給他們。

如果我的產(chǎn)品只合適我的一部分忠誠(chéng)粉絲，我也應(yīng)當(dāng)用這自定義受眾打廣告嗎？其實(shí)你可以再縮小定位到達(dá)目的的受眾。 例如，一家銷售男士和女士服裝的服裝公司 可以應(yīng)用新的自定義受眾，然后將這些受眾群體收窄僅限于男性或女性。

自定義受眾＃2 - 客戶文件

每當(dāng)我在市場(chǎng)跟廣告主剖析廣告成效時(shí)，我發(fā)覺廣泛一個(gè)痛點(diǎn)就是沒有完整應(yīng)用好手頭上已有的數(shù)據(jù)或受眾資料。 下過(guò)單的客戶郵箱，關(guān)注你們EDM的粉絲，這些在Facebook廣告上都是廣告主很容易忘掉的金礦。 從實(shí)質(zhì)上講，這都是非常高質(zhì)量的信號(hào)，因?yàn)槟阋呀?jīng)通過(guò)廣告或產(chǎn)品本領(lǐng)跟他達(dá)成一個(gè)信賴度 受眾購(gòu)置意愿也必定會(huì)比普遍受眾高。這些客戶愿望得到更多新產(chǎn)品信息，你們品牌的故事，最主要他們有很大的再次購(gòu)置幾率。如果你把貨發(fā)完給他就不做再營(yíng)銷觸及他，你就糟蹋了一個(gè)培養(yǎng)忠實(shí)粉絲的機(jī)遇，拉長(zhǎng)客戶得畢生價(jià)值。

自定義受眾＃3 - 網(wǎng)站訪客

當(dāng)一個(gè)客戶到你的官網(wǎng)后，他在看不同產(chǎn)品也在評(píng)估你的品牌?？赡艿谝淮慰赐陱V告，他對(duì)你的產(chǎn)品有興致但是沒有購(gòu)置的激動(dòng)。這種客戶是非常高質(zhì)量，最簡(jiǎn)略刺激他做轉(zhuǎn)化的！他對(duì)你的產(chǎn)品已經(jīng)有必定的意向和興致，你剩下的義務(wù)就是持續(xù)通過(guò)廣告影響他，讓他有動(dòng)力購(gòu)置你的產(chǎn)品。

如果要用網(wǎng)站訪客來(lái)生成自定義受眾，那就必需在官網(wǎng)里裝上Facebook像素。從所有的網(wǎng)站訪客到已經(jīng)參加購(gòu)物車的客戶，你都可以通過(guò)像素去篩選出來(lái)，保證這購(gòu)置旅程都有一個(gè)相對(duì)應(yīng)的廣告更有力的影響花費(fèi)者。

通過(guò)各種自定義受眾群體將廣告投放到現(xiàn)有粉絲/客戶群，你應(yīng)當(dāng)開端看到而且每次收購(gòu)的成本下降。拉新必定要拉，但是培養(yǎng)已經(jīng)觸及過(guò)的受眾價(jià)值很高也不難做。特殊是已經(jīng)必定體量的廣告主，這是一個(gè)必需完整控制的環(huán)節(jié)。

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