關(guān)于2019年P(guān)rime Day的5個統(tǒng)計數(shù)據(jù)-ESG跨境

隨著亞馬遜第五個年度出售日的開端，零售業(yè)大跌了一番，今天帶大家來看看專家們對這次運動的意見。

亞馬遜第五個年度Prime Day的宣布帶來了出售時光延伸和“假日”特殊運動的資訊，但同時也帶來了來自零售競爭對手的競爭加劇。在出售運動開端之際，零售業(yè)大跌，以下是業(yè)內(nèi)專家從5個最引人注視的Prime Day數(shù)據(jù)中進行的剖析。

1.Prime Day出售額將到達(dá)58億美元。

雖然亞馬遜沒有明白頒布黃金時段的收入數(shù)據(jù)，但據(jù)Coresight估量，今年這一運動將帶來58億美元的收入。這個數(shù)字反應(yīng)了在線產(chǎn)品出售的估量，但不包含運動期間額外的重要會員注冊的預(yù)計收入。據(jù)一份給零售業(yè)巨頭的電子郵件報告，去年，coresight估量，這家電子商務(wù)巨頭在其出售運動中獲得了39億美元的出售額。

Coresight進步了今年黃金時段的指點，因為它是一個“更大的運動”，出售時光更長。今年的黃金時段是整整兩天，而去年只有36個小時。據(jù)Coresight的數(shù)據(jù)，美國的出售額約為36億美元，占總出售額的62%，而非美國的出售額預(yù)計為22億美元。去年，coresight估量美國花費者帶來24億美元，而非美國花費者帶來15億美元。

報告還指出，亞馬遜的一個在線競爭對手阿里巴巴（Alibaba）去年在自己的光棍節(jié)（singles'day）出售假日賺了308億美元。據(jù)Coresight估量，在全球總出售額中，亞馬遜去年的出售額為2770億美元，“意味著黃金日占全年出售額的1.4%左右?！?/p>

2.這是第一次，超過半數(shù)的美國度庭將成為該運動的重要成員。

依據(jù)發(fā)送給零售業(yè)巨頭Emarketer的數(shù)據(jù)，今年是美國超過一半（51.3%）家庭將成為亞馬遜Prime會員的第一年。2019年，該數(shù)字預(yù)計將增加至6500萬用戶，同比增加8.6%。

數(shù)據(jù)顯示，今年亞馬遜的電子商務(wù)出售額預(yù)計將增加17.7%，到達(dá)2211.3億美元。這使得亞馬遜在美國電子商務(wù)市場占領(lǐng)37.7%的份額，也就是美國零售總額的4%。據(jù)eMarketer稱，這家電子商務(wù)巨頭在圖書、音樂和視頻（67.4%）、盤算機和電子產(chǎn)品（46.4%）、玩具和喜好（44.6%）以及健康、個人護理和美容（29.6%）等多個行業(yè)中占領(lǐng)主要的份額。

這對亞馬遜來說是個好兆頭，依據(jù)普華永道（pwc）的數(shù)據(jù)，56%的花費者預(yù)計在黃金時段購置電子產(chǎn)品，其次是鞋類（46%）、美容和個人護理用品（39%）以及書籍、音樂和電影（37%）。

“重要會員是亞馬遜商業(yè)飛輪旋轉(zhuǎn)的支點。“對于吸引和留住用戶來說，沒有比黃金日更主要的事情了，”eMarketer首席剖析師AndrewLipsman在一份聲明中說。通過讓花費者在經(jīng)濟上和心理上對亞馬遜做出許諾，亞馬遜進步了購置頻率，跨更多類別購置，并最終在亞馬遜生態(tài)體系中進一步鞏固了他們的位置——這一切都產(chǎn)生在至關(guān)主要的返校和假期購物季節(jié)之前?！?/p>

3.近一半（41%）的Prime Day購物者在購物前依附于評論。

據(jù)發(fā)往Retail Dive的Profitero數(shù)據(jù)顯示，在美國，76%的重要會員預(yù)計將在為期兩天的出售運動中購物，而2018年只有63%的會員。同樣的數(shù)據(jù)顯示，67%的英國重要會員國將參與出售，去年為52%。此外，亞馬遜去年在17個國度舉行的出售運動中出售了超過1億種產(chǎn)品。

據(jù)Bazaarvoice的另一份報告顯示，44%的花費者表現(xiàn)，亞馬遜網(wǎng)站上最近涌現(xiàn)的假冒產(chǎn)品評論問題將影響他們是否參與出售運動。37%的花費者表現(xiàn)，由于虛偽評論，他們在“7月黑色星期五”出售運動上購物時會更加謹(jǐn)嚴(yán)，7%的花費者表現(xiàn)他們基本不會加入黃金時段。此外，41%的購物者表現(xiàn)，評論是他們做出購置決策的重要辦法。

4.亞馬遜去年的流量增加了45%，但并不是唯一一家

雖然這家電子商務(wù)巨頭的出售假期自五年前開端以來已經(jīng)獲得了普遍的歡迎，但其他零售商也同時籌劃了自己的出售運動。沃爾瑪頒布了全部周三的夏季儲蓄運動，百思買宣告了自己的交易以應(yīng)對黃金日。

Target的交易日運動將與亞馬遜的出售運動在同一天舉辦，eBay也將從周一開端舉行出售運動，并進一步宣告，如果亞馬遜的網(wǎng)站瓦解，它將供給額外的交易，這是對普遍的網(wǎng)站中止的一個戳擊。這家電子商務(wù)巨頭閱歷了最后一個Prime Day。甚至像ace hardware這樣的小玩家也在向拳擊臺扔帽子，并發(fā)起自己的一系列交易。

普華永道（PwC）的研討顯示，花費者在黃金時段購物，因此競相以更優(yōu)惠的價錢登上榜首對亞馬遜的競爭對手來說可能是個好兆頭。去年，亞馬遜在出售假期的流量增加了45%，而好市多則增加了27%，其次是蘋果（22%）和百思買（13%）。

5.近三分之二（62%）的花費者表現(xiàn)，一天的航運對黃金時段的決策沒有影響。

雖然航運比賽可能會隨著亞馬遜、沃爾瑪和Target的加速而升溫，但這可能并不像零售商想象的那樣吸引花費者。依據(jù)普華永道的數(shù)據(jù)，62%的花費者表現(xiàn)，一天的航運對他們是否在黃金日完成購置沒有影響。

但這并不是說這次運動不會對花費者的購物行動發(fā)生任何影響。52%的花費者表現(xiàn)，他們會在黃金日交易前推遲購置商品，60%的花費者表現(xiàn)，年度出售運動的折扣是他們最初簽約成為黃金會員的重要原因。

此外，近半數(shù)（49%）35歲或以上的花費者表現(xiàn)，他們將在運動前研討交易。普華永道的數(shù)據(jù)顯示，35歲以下的花費者的這一數(shù)字略有降低（40%），但42%的花費者會報名加入運動的“視察名單”，而35歲以上的花費者中只有35%會這樣做。

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