Facebook廣告預(yù)算須知：單日預(yù)算與總預(yù)算的區(qū)別-ESG跨境

Facebook廣告預(yù)算是您在向用戶展現(xiàn)廣告方面愿意消費的金額。預(yù)算同時也是一種消費掌握工具。正如競價策略能贊助您掌握單次成效費用，預(yù)算可贊助您掌握廣告組(或廣告系列)的總體消費。

您可以在廣告組或廣告系列層級設(shè)置預(yù)算。無論選擇哪個層級，您都可以設(shè)置兩種預(yù)算：

1. 單日預(yù)算：您每天愿意為廣告組或廣告系列消費的平均金額。

單日預(yù)算是一個平均值。也就是說，F(xiàn)acebook廣告體系會努力每天為您帶來價值接近單日預(yù)算的成效。但在某些投放日內(nèi)，您的廣告有更大的機(jī)遇獲得更多成效。屆時，廣告消費可能在單日預(yù)算的基本上最多上漲 25%。比如，如果您的單日預(yù)算是 $10 美元，體系在某一天的實際消費最多可為 $12.50 美元。

這么做的目標(biāo)是盡可能有效、高效地投放您的廣告和應(yīng)用您的預(yù)算。為體系供給必定的靈巧性，更容易在時刻變更的廣告競拍中抓住良機(jī)，為您帶來更多成效。但是，您無需擔(dān)憂過度消費，因為您的消費會在一周時光內(nèi)趨向平均化。(一周時光是指從周日到周六。)

如果可能獲得高成效，體系會增長當(dāng)天的廣告消費，如果情形相反，體系就會減少當(dāng)天的消費。

上例中，一周的總消費不會超過 $70 美元，即使某些投放日的單日消費超過 $10 美元。(但是單日消費不會超過 $12.50 美元。)

下表是體系如何消費這 $70 美元預(yù)算的簡化示例。藍(lán)色曲線表現(xiàn)消費在一周內(nèi)的總體趨勢。綠色六邊形表現(xiàn)特定一天內(nèi)實際消費的金額，這些消費加起來不超過 $70 美元，且平均每天為 $10 美元。

2. 總預(yù)算：您在全部廣告組或廣告系列投放期愿意消費的金額。

Facebook廣告組的成效費用不會超過總預(yù)算。

如果您選擇勻速投放(我們建議大多數(shù)廣告主應(yīng)用)，則體系會在全部廣告組投放期間勻速應(yīng)用預(yù)算。但是，不保證每天消費雷同的金額，因為體系可能會嘗試在特定日期為您獲得更佳的成效。舉例而言，如果廣告主投放 5 天，總預(yù)算為 $250 美元，前兩天可能每天消費 $50 美元。第三天，為獲得大批成效，消費 $75 美元。到第四天，由于獲得成效的機(jī)遇不多，因此只消費 $25 美元。第五天消費 $50 美元。

最后，我們再來說說什么是更低預(yù)算。

更低預(yù)算是依據(jù)單日金額盤算的，但是無論您應(yīng)用的是單日預(yù)算還是總預(yù)算，都須要設(shè)置更低預(yù)算。舉例來說，如果一條將投放五天的廣告應(yīng)用的是總預(yù)算，那么這筆預(yù)算必需是更低單日預(yù)算的五倍。

注意：

● 更低金額以美元列出。請按實際情形，將其換算為您所應(yīng)用的貨幣，得出精確金額。

● 如果您的競價策略設(shè)置了上限或費用目的，您的單日預(yù)算必需滿足下列請求，且是上限金額或費用目的的五倍。

● 更低預(yù)算基于您的貨幣和您選擇付費的事件得出。

應(yīng)用括號內(nèi)的貨幣之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西蘭元、臺幣、歐元、瑞士法郎、瑞典克朗、港幣、英鎊、以色列新謝克爾、挪威克朗、韓元、丹麥克朗)設(shè)置預(yù)算的廣告組或廣告系列必需符合以下更低條件：

● 如果依照展現(xiàn)次數(shù)付費，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $1 美元

● 如果按點擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動付費，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $5 美元

● 如果按優(yōu)惠領(lǐng)取或運用安裝量等頻率較低的事件付費，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $40 美元

應(yīng)用其他貨幣設(shè)置預(yù)算的廣告組或廣告系列必需滿足以下更低條件：

● 如果依照展現(xiàn)次數(shù)付費，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $0.50 美元

● 如果按點擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動付費，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $2.50 美元

● 如果按優(yōu)惠領(lǐng)取或運用安裝量等頻率較低的事件付費，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $20 美元

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