亞馬遜再改算法，自然搜索結(jié)果展示位大幅減少，賣家該如何應(yīng)對-ESG跨境

9月時，有資訊稱，亞馬遜正在悄悄轉(zhuǎn)變平臺的產(chǎn)品搜索算法，以更突出地向用戶展現(xiàn)傾銷利潤更高的產(chǎn)品和付費廣告產(chǎn)品，這一舉措對于中小賣家的影響將是偉大的。詳情可查看《亞馬遜調(diào)劑產(chǎn)品搜索算法，力推高利潤率產(chǎn)品及付費廣告產(chǎn)品》。

當(dāng)時亞馬遜并沒有否定，甚至間接承認(rèn)了‘長期盈利才能’是搜索算法的調(diào)劑因素之一。美媒質(zhì)疑的正是亞馬遜的這一舉動，因為亞馬遜對搜索算法進(jìn)行的任何調(diào)劑，都將影響到第三方商家的直吸收益。

如今，亞馬遜美國站的前臺搜索頁面真的變了，產(chǎn)品的搜索排位算法也變了，賣家們擔(dān)憂許久的亞馬遜算法真的改了。

外媒報道稱，亞馬遜的搜索越來越多地顯示資助產(chǎn)品、亞馬遜品牌以及推舉產(chǎn)品，而不是自然搜索成果。在亞馬遜上搜索某產(chǎn)品時，在全部屏幕只有兩個自然成果。直到向下滾動各類推舉產(chǎn)品，自然搜索成果才會涌現(xiàn)。

目前的版面布局是資助品牌在搜索成果的第一行，第二行動兩件資助產(chǎn)品和三件自然搜索成果產(chǎn)品，評級較高的或Amazon’s Choice產(chǎn)品在第三行，第四行是第三方網(wǎng)站的編纂推舉產(chǎn)品，第五行是亞馬遜品牌。而只有第六行及以下才開端是自然搜索成果產(chǎn)品。

亞馬遜擁有無窮的貨架空間，簡略來說，就是它可以支撐幾乎無窮數(shù)目的產(chǎn)品顯示在頁面上。

但是，大多數(shù)購物者在做出購置決議之前只會看到一些選擇。所以，產(chǎn)品數(shù)目其實無關(guān)緊要了，因為購物者在大多數(shù)情形下只會看到搜索成果的第一頁，頂多再往后翻幾頁。

對于亞馬遜搜索算法的此次更改，對沒有做付費推廣的第三方賣家影響更大，那么對于這次搜索算法調(diào)劑，賣家們該如何應(yīng)對呢？

第一、亞馬遜站內(nèi)付費流量入口增長，自然流量入口減少，亞馬遜賣家的營銷成本上升已是必定。但水深浪大才更考驗一個人的運營才能，所以，增強運營技巧的晉升，尤其是站內(nèi)廣告運營技巧的晉升變得非常必要；

第二、亞馬遜一直保持的“最以用戶為中心的企業(yè)”的理念沒有產(chǎn)生轉(zhuǎn)變，作為賣家，唯有造就品牌意識，看重產(chǎn)品德量和客戶服務(wù)，讓自己的品牌得到花費者的認(rèn)可，讓自己的Listing獲得更好的銷量、評價和星級，能力夠在亞馬遜的新變更中獲得更大的競爭優(yōu)勢；

第三、站外流量開端為亞馬遜所看重，能夠應(yīng)用好亞馬遜官方圈定的網(wǎng)紅資源的賣家必將有一波大收獲。

當(dāng)然，上述所有的變更其實都可以匯總為運營上應(yīng)當(dāng)堅守的一個點：好好做產(chǎn)品，好好賣貨，好好服務(wù)客戶。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。