注意！亞馬遜直播購物已向中國賣家開放-ESG跨境

抖音海外版TikTok在美國迅速興起之后遭到Facebook、Google、Amazon的圍攻。而很快，亞馬遜就進行了更加本質(zhì)性的行為 —— Amazon Live Creator（亞馬遜版抖音）完成本質(zhì)性建設(shè)，并且向所有通過品牌備案2.0的賣家開放！今天將與大家分享作為中國賣家，我們怎么對待Amazon Live（亞馬遜直播）給我們帶來偉大機會！

1.沒有誰抄誰，只有誰在把握趨勢和流量

中國和美國的技巧爭霸戰(zhàn)也許才剛剛開端，但是在過去20年的時光里，似乎都有太多CopyCat（剽竊者）成為今天的贏家。其中最為出名的就是中國的騰訊，其手下2大王牌QQ和微信無疑是從美國ICQ和Whatsapp剽竊了界面和功效，之后又針對中國花費者習慣不斷作出改良，并最終ICQ已經(jīng)早已成為無人記得的歷史，Whatsapp在勉強生存，而騰訊卻成為真正的贏家。

然而，我們還可以視察到一點，那就是互聯(lián)網(wǎng)公司在沒有用戶群和流量前，貿(mào)然跨國發(fā)展，往往會兵敗滑鐵盧。從這點而言，我們可以看到海外99%的花費者更會應用Facebook Messenger、Whatsapp和蘋果Messenger，而亞洲風靡的微信、Line只有在美國的亞洲人，或者與亞洲人有交換的美國人才會應用。

正因為如此，當抖音旗下TikTok在海外鋒芒畢露之時，也許它給美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭們帶來了新的開發(fā)思路，而接下來TikTok會不會被絞殺，我們還要為抖音捏把汗。

2.亞馬遜正在迅速剽竊中國電商模式

亞馬遜在貝索斯的引導下一直保持的是：不斷嘗試、利潤第一的原則。亞馬遜在西雅圖專門成立了內(nèi)部部門研討中國的電商平臺盈利和發(fā)展模式，并在不斷聯(lián)合美國市場進行改版和嘗試。

1個月前，亞馬遜在自己的運用程序中添加了Amazon Live（亞馬遜直播）模塊，同時也針對于賣家端口推出了相似抖音或是淘寶直播情勢的App —— Amazon Live Creator（亞馬遜直播），讓賣家可以完整以視頻直播情勢給花費者展現(xiàn)產(chǎn)品，并讓花費者在視頻下方直接購置商品。

最近亞馬遜對直播App進行了升級，添加了以下功效：

即時觀看量統(tǒng)計

直播用戶行動（體驗）統(tǒng)計

在直播窗口中添加品牌店鋪產(chǎn)品展現(xiàn)窗

添加直接客戶與賣家即時資訊功效

添加可點擊折扣碼兌現(xiàn)功效

信任懂得淘寶和抖音的賣家聽完以上的功效都應當清晰，亞馬遜現(xiàn)在和國內(nèi)電商平臺已經(jīng)越來越像了。

3.視頻 —— 不得不搶的風口

視頻 —— 一直是亞馬遜轉(zhuǎn)化率的癥結(jié)。然而，亞馬遜在過去2年中不斷變更的政策和版面已經(jīng)讓視頻評價宣布變得越來越難，同時亞馬遜也把本來可以通過視頻評價鏈接進行“視頻+商品購置框“同時展現(xiàn)功效莫名其妙的改版了，現(xiàn)在的視頻評價雖然還是可以獲得鏈接，但是其商品展現(xiàn)窗口已經(jīng)消逝。這無疑讓以前通過以上方法進行站外推廣，并獲得大批訂單的賣家非常愁悶。

亞馬遜推出的直播板塊，應當是亞馬遜賣家們期盼已久的，因為與以前Video Short（短視頻）相比，它的功效壯大了太多倍，稍微做一下比擬，大家就應當清晰：

由短視頻變?yōu)橹辈?+ 回放

由視頻右側(cè)少數(shù)商品展現(xiàn)框，變成視頻田地店鋪內(nèi)所有商品輪播條

由單項的評價視頻或者品牌展現(xiàn)視頻，變?yōu)橹辈?資訊互動促銷

由視頻+單純商品展現(xiàn)，變成了限時折扣促銷

由無數(shù)據(jù)剖析，變成了充足數(shù)據(jù)剖析

由無流量變?yōu)閬嗰R遜推送流量

與此同時，亞馬遜官方對于壯大直播功效有著更進一步的解釋，而這一句話非常給力，那就是：瞬間晉升流量5x倍：打開更多流量入口，這包含：你的視頻將在亞馬遜運用手機APP中曝光和顯示，并將展現(xiàn)在你的產(chǎn)品頁面或是品牌旗艦店頁面！

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