亞馬遜新手教程：如何設置站內廣告預算？-ESG跨境

雖然在站內廣告的設置進程中，預算是Daily Budget，從字面意思來看，確切是“日預算”，但實際上，亞馬遜在費用核實和扣費上，是匯總為月來盤算的。

可能很多賣家對于亞馬遜的站內廣告日預算存在這樣的誤會，站內廣告設置每日預算$30.00，但是居然點到了$40.00，這是為什么呢?

雖然在站內廣告的設置進程中，預算是Daily Budget，從字面意思來看，確切是“日預算”，但實際上，亞馬遜在費用核實和扣費上，是匯總為月來盤算的。

假設廣告當月是30天，當你設置的日預算是$30.00時，體系默認的會以為你這一個月的預算是$900.00，那么，在這樣的核算下，可能會涌現某一天的實際廣告扣費超越$30.00的情形，但當月的總額度并不會超越$900.00的上限。

懂得了這一點，投放中的廣告在某一天超越廣告預算也就有了合理的說明。

而之所以會有這樣的波動，重要還在于亞馬遜體系更新的非即時性。當一條Listing投放廣告后，一旦廣告位肯定，體系并不會在當日的廣告預算耗盡那一瞬間立馬下架，體系更新緩慢就會造成在廣告預算超支之后依然會發(fā)生點擊，所以，正是基于此，亞馬遜靈活性的調劑了日預算的扣費方法。

一、在廣告投放中，每日預算不能太少

一般來說，日預算金額應當大于單次競價的20倍以上，同時，要盡可能確保廣告在線時光超過16小時。在一個廣告籌劃中，無論是日預算太少造成可點擊次數太少，或者是廣告展現時光太短，都不利于廣告的整體表示。

二、日預算不是一成不變的，應當依據出售狀態(tài)進行調劑

如果一個廣告籌劃的轉化率劃算，ACOS小于毛利率，且廣告日預算總是被耗盡，這種情形下，賣家可以恰當的進步日預算，以便于帶來更多的曝光、點擊和訂單，而當一個廣告籌劃長期不劃算時，賣家也可以逐步下降廣告競價和日預算。

三、為了讓廣告的日預算消費更合理，消費在有效點擊上，賣家可以分時段調劑廣告競價

在非出售高峰時段，下降競價，而在出售高峰時段，恰當的進步競價，以此來減少廣告糟蹋，讓廣告的點擊更靠近真實的花費者。

四、不建議在同一個廣告組內同時推多條Listing，廣告的投放要抓重點

更好的方法是一個廣告籌劃推一款產品為宜。如果已經在同一廣告組內添加了多條Listing，那賣家必定要剖析自己的廣告數據報表，對于轉化率差的Listing和癥結詞，可以剔除出廣告籌劃，以此來讓廣告更聚焦，從而到達雷同的預算可以帶來更多轉化和訂單的目標，轉化越好，廣告的各項權重，癥結詞質量得分等也會越高，從而實現在預算不變的情形下，廣告的后果變得更好的成果。

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