亞馬遜廣告只跑商品頁(yè)的原因和解決方案-ESG跨境

亞馬遜賣(mài)家說(shuō)到流量，一定會(huì)說(shuō)到廣告的問(wèn)題上，廣告最常見(jiàn)的問(wèn)題是流量分布不均，廣告商品頁(yè)面曝光量大，其余部位曝光量很小，甚至沒(méi)有。遇到這個(gè)問(wèn)題不要驚慌，下面來(lái)分析一下廣告只跑商品頁(yè)的原因和解決方案。

1、自動(dòng)廣告跑商品頁(yè)面

這種情況比較常見(jiàn)，屬于正常現(xiàn)象。由于新產(chǎn)品沒(méi)有任何數(shù)據(jù)支持，關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面是平臺(tái)上非常重要的流量。自然，平臺(tái)不會(huì)輕易將如此重要的流量位置給新鏈接。因此，自然會(huì)向新鏈接顯示類(lèi)似對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面。

如果新鏈接性能良好，平臺(tái)將慢慢地將搜索頁(yè)面的流量轉(zhuǎn)移到新鏈接上，否則，這些流量將轉(zhuǎn)移到其他性能良好的新鏈接上。

換句話說(shuō)，亞馬遜會(huì)給賣(mài)家一個(gè)表現(xiàn)好的機(jī)會(huì)，表現(xiàn)好就有糖吃，表現(xiàn)不好就沒(méi)糖吃。這是流量分配的基本邏輯。

如果賣(mài)家想抓住商品頁(yè)面的流量，賣(mài)家可以等待新鏈接的評(píng)論，然后增加自動(dòng)廣告的預(yù)算。而且賣(mài)家可以抓出性能更好的Asin，單獨(dú)設(shè)置商品頁(yè)面廣告，抓住Asin的商品頁(yè)面流量。這樣，廣告效果最好。

2、手動(dòng)廣告跑商品頁(yè)面

如果賣(mài)家開(kāi)手動(dòng)廣告，大部分曝光都跑到商品頁(yè)面，這種情況的根本原因是：

對(duì)于賣(mài)家的鏈接，關(guān)鍵詞的權(quán)重太低，只能分配到商品頁(yè)面。

至于哪些產(chǎn)品頁(yè)面，賣(mài)家可以在前臺(tái)搜索關(guān)鍵字，打開(kāi)每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告空間的產(chǎn)品頁(yè)面，就可以找到賣(mài)家的鏈接。

第一種：

這種方法非常簡(jiǎn)單粗暴。

如果鏈接有評(píng)論，賣(mài)家可以直接將商品頁(yè)面和搜索頁(yè)面頭部廣告空間的百分比提高。

只要評(píng)論足夠多，轉(zhuǎn)化率足夠好，商品頁(yè)面的流量很快就會(huì)被搜索頁(yè)面拉走，達(dá)到廣告位置轉(zhuǎn)移的目的。

第二種：

通過(guò)搜索賣(mài)家發(fā)布的關(guān)鍵字，賣(mài)家可以在每個(gè)廣告空間的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面上找到賣(mài)家自己的鏈接，然后找到讓這些鏈接下訂單并積累關(guān)鍵字權(quán)重的方法。

這樣，商品頁(yè)面的就會(huì)越來(lái)越少，搜索結(jié)果頁(yè)面頂部或其他位置的流量也會(huì)越來(lái)越多。

這也是一種比較實(shí)用的方法。

第三種：

賣(mài)家還可以通過(guò)漏斗廣告層層下漏，增加權(quán)重，增加搜索頁(yè)面曝光。

以上是亞馬遜廣告只跑商品頁(yè)的原因和解決方案，希望對(duì)您有幫助。

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