增長 48.2%！高潛力品類爆火，有工廠訂單排到明年-ESG跨境

伴隨北半球氣溫的提升及暑假的臨近，5月以來，戶外用品與玩具的銷售進入一個高峰期。在各大跨境平臺上，這兩大品類也趁機爆火的一把，品牌賣家的線上GMV喜獲增長。

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兩大熱銷品類進入銷售高峰

提到戶外用品銷售，有多爆火自不必多說。國內(nèi)國外刮起了的露營熱，讓生產(chǎn)端的工廠與銷售端的賣家都吃到了紅利。據(jù)海關(guān)總署的出口數(shù)據(jù)顯示，僅2021年上半年，天蓬、帳篷類產(chǎn)品累計出口147.47億元，同比增長 48.2%。

延續(xù)去年的增長趨勢，據(jù)跨境賣家反饋，野餐墊、折疊椅、帳篷等相關(guān)產(chǎn)品較往年同期有了大幅增長，有些工廠的訂單排到了明年，一些產(chǎn)品甚至已經(jīng)脫銷。

谷歌趨勢顯示，自今年2月底開始，戶外裝備代表“帳篷”的關(guān)鍵詞搜索趨勢呈現(xiàn)出較大幅度的增長。

就跨境市場來看，歐美發(fā)達國家作為戶外用品消費的大國，近年來市場增長明顯。

但高增長的背后也意味著強競爭。針對當(dāng)前消費者偏好質(zhì)量、用料、設(shè)計的消費特點，不少出海賣家試圖通過新產(chǎn)品開發(fā)和提高品牌聲量來搶奪市場。

一直以來，玩具作為跨境長青品類，中國賣家在這一品類具有明顯的優(yōu)勢。據(jù)不完全統(tǒng)計及，全球玩具市場上銷售的產(chǎn)品中有超過70%有中國制造。

據(jù)海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年1-3月，我國玩具出口總額為572.65億元（人民幣，下同），同比增長16.9%。

一般來說，玩具銷售通常與節(jié)日息息相關(guān)，隨著國際兒童節(jié)與暑假的臨近，跨境平臺有關(guān)兒童玩具的搜索也有所抬升，雖然并不能與11-12月的銷售高峰期相比。

就細分產(chǎn)品而言，跨境平臺熱銷的玩具一般以玩偶、積木玩具、塑膠硅膠制品居多，具有一定的趣味和益智性，例如近幾爆火的外形可愛的小型解壓玩具。

賣家需要注意的是，在進入該品類應(yīng)該提前做好合規(guī)及專利認(rèn)證，以規(guī)避產(chǎn)品侵權(quán)及禁售。

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中東歐潛力藍海市場

作為全球電商潛力市場，近幾年中東歐電商市場呈現(xiàn)出兩位數(shù)的高增長率，其中跨境消費（尤其是來自非歐盟國家的消費）增長遙遙領(lǐng)先。

由于跨境電商賣家的入場門檻較低，中東歐消費者對“中國制造”的接受程度更高。

談及該地區(qū)的重點市場，波蘭榜上有名。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，波蘭是近30年以來，除中國以外個人收入增長最快的國家之一，其整體的電商增速高于德國、英國等歐洲發(fā)達國家。

從近期熱銷的戶外用品及玩具品類來看，伴隨著6月16日即將到來的圣體日（波蘭國家公休日），多數(shù)波蘭人會為假日出游做好準(zhǔn)備。另外，七月份學(xué)生們也開始了他們的暑假生活——在波蘭，大學(xué)生的假期長達整整三個月！

很多年輕人會在假期與朋友們相約旅游，挑戰(zhàn)各種戶外運動。這在一定程度上，帶動了戶外用品銷售的增長，其中野餐墊、游泳衣、背包、帳篷、垂釣用具等商品備受波蘭消費者歡迎。

而在玩具類目，與歐洲市場其他國家一樣，積木、洋娃娃、嬰幼兒玩具是玩具品類熱銷單品。此外基于消費者對于跨境玩具產(chǎn)品的認(rèn)可，消費者對于玩具的復(fù)購率也處于較高水位，對品牌具有較高的忠誠度。

對于想要打造爆款的賣家而言，是一個不容錯過的絕佳時機！

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