耐克宣布將全面退出！中國運動品牌機會的來了！-ESG跨境

據(jù)路透社報道，當?shù)貢r間23日,美國運動品牌耐克（Nike）在一份電子郵件聲明中表示，在暫停俄羅斯業(yè)務約三個月后，該公司將全面退出俄羅斯。

聲明稱，“耐克已經(jīng)決定離開俄羅斯市場。我們的首要任務是確保我們在未來幾個月負責任地縮減業(yè)務的同時，全力支持我們的員工。”。

Nike3月份暫停俄羅斯電商服務

今年3月，耐克公司曾表示，將暫時關閉在俄羅斯擁有和經(jīng)營的商店。

據(jù)多家媒體報道，當?shù)貢r間3月1日，俄羅斯用戶發(fā)現(xiàn)，無論是在官方網(wǎng)站還是在應用程序中，都無法購買耐克公司品牌的產品。

該公司表示，它不能保證在俄羅斯的貨物交付。而俄羅斯用戶可能不知道的是：Nike暫停俄羅斯電商服務

運動服飾巨頭Nike日前宣布暫停在俄羅斯的電商服務，包括官網(wǎng)和App，因為品牌無法保證按時向該國消費者交付產品。

有分析預計，此舉或將對Nike的業(yè)績造成一定沖擊。

5月，據(jù)俄羅斯衛(wèi)星社25日報道：

Inventive Retail Group“創(chuàng)新零售集團”（IRG）總裁吉洪·斯梅科夫致該公司員工的一封信的內容顯示，美國服裝鞋履制造商耐克公司沒有與IRG續(xù)簽特許經(jīng)營協(xié)議。

報道稱，耐克沒有與IRG續(xù)簽特許經(jīng)營協(xié)議，后者擁有在俄羅斯最大的美國零售商單一品牌連鎖店。斯梅科夫解釋這一決定是因為耐克無法在可預見的未來組織對俄羅斯供應商品。

報道稱，IRG公司公關經(jīng)理證實，耐克產品供應已暫停，而產品本身處于短缺狀態(tài)。她表示，公司將無法繼續(xù)經(jīng)營單一品牌門店，將被迫予以關閉。

俄羅斯合作伙伴經(jīng)營 37 家耐克門店

IRG 總裁在接受《Vedomosti》采訪時表示，在這種情況下，耐克“在可預見的未來”將無法安排向俄羅斯發(fā)貨。

“庫存用完后，IRG 將不得不關閉該品牌下的所有門店，”Smykov 寫道，并補充說這一消息對所有員工都是一個打擊。該集團公關負責人 Ludmila Semushina 證實，耐克產品的交付已暫停，仍在營業(yè)的特許經(jīng)營店中沒有產品。

Ukrinform 寫道，IGR 管理著 37 家耐克特許經(jīng)營店，但其中9家已經(jīng)有一段時間沒有營業(yè)了。

IRG共管理著37家耐克門店。3月至5月，俄羅斯境內的耐克單一品牌門店數(shù)量已從116家縮減至56家。

3月，大多數(shù)外國公司暫時關閉了在俄羅斯的業(yè)務。

這些公司希望烏克蘭局勢能夠迅速穩(wěn)定下來，并有可能恢復正常貿易，但由于似乎一切都不如所料，越來越多的總部決定最終離開俄羅斯。除耐克外，其他西方運動服裝制造商也開始逐漸退出俄羅斯市場。阿迪達斯在3月份表示，將關閉其俄羅斯門店，并暫停在線銷售。彪馬也在3月份暫停了運營。銳步在3月份暫停了銷售，并正在洽談將100多家門店出售給土耳其鞋類零售商。

競爭對手可能會受益

思科和耐克、麥當勞、和雷諾等公司一起徹底退出俄羅斯。在新法律出臺之前的未來幾周內，預計會有更多公司離開。

Musgrave 表示，準備退出的公司可能難以返回?！斑@為國內公司在一些市場提供了機會，但對于來自中國和其他地方的品牌來說，進軍的機會更大”。

耐克的競爭對手阿迪達斯 在 3 月份表示將關閉其俄羅斯門店并暫停在線銷售。

這家德國運動服裝公司周四告訴路透社，阿迪達斯目前沒有在俄羅斯恢復業(yè)務的計劃。

“阿迪達斯在俄羅斯的門店和阿迪達斯在線零售業(yè)務將繼續(xù)暫停運營，直至另行通知，這也適用于向俄羅斯運送貨物，”該公司在一份電子郵件聲明中表示。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內與ESG跨境電商聯(lián)系。