【Facebook廣告投放指南】如何使用類似受眾優(yōu)化廣告？-ESG跨境

“我們知道，facebook最厲害的點是再營銷；即對那些與我們產品有互動的客戶（訪問落地頁，觀看視頻，點贊評論分享廣告，加入購物車，添加地址信息，購買）以及那些與這些用戶有 相同標簽的人進行推廣我們的產品，增加我們的產品售出率”

三類不同的定位方式，針對不同受眾，達到的目標不同。

01 如何選擇類似受眾規(guī)模？

一般情況下，會推薦的源受眾規(guī)模為 1000-5000 人之間，因為受眾規(guī)模越小，與源受眾的匹 配度越高。雖然創(chuàng)建較大規(guī)模的受眾會增加潛在覆蓋人數，但會降低類似受眾與源受眾之間的相似度。

1%-5% 小規(guī)模的受眾：與種子受眾的匹配度很高

6%-10% 大規(guī)模的受眾：可增加覆蓋跟曝光，但會降低與種子受眾的相似度

另外，源受眾的質量也非常重要。由最優(yōu)質的客戶組成的源受眾產生的類似受眾具有高品質。創(chuàng)建類似受眾的過程挺簡單的，我就省略這一步教程啦！

讓我們了解一下創(chuàng)建類似受眾，需要考慮什么注意點：

類似受眾將只包括創(chuàng)建間所選定的一個或多個國家/地區(qū)的用戶。類似受眾會排除源受眾用戶，除非使用 Pixel 像素代碼作為源受眾。

創(chuàng)建類似受眾可能需要 6-24 小時才能完成，完成之后只要類似受眾正用于投放中的廣告組，需要 每 3-7 天刷新一次。

02 如何擴大類似受眾群體 ？

盡早獲得不錯的成效，將使您可以通過增加預算垂直擴展超級相似的受眾群體。

一旦最大限度地擴大了受眾群體，就可以通過應用與創(chuàng)建超級類似受眾群體相同的方法來水 平擴展受眾群體：

不同的相似百分比

嘗試使用不同的百分比（例如 2％，5％和 10％）從同一種子受眾創(chuàng)建相似的對象。

溫馨提示：在測試不同的相似百分比時，請不要排除您以前使用的較小百分比的受眾。原因 是受眾如此之大，即使最終會有一些重疊，也可以忽略不計，尤其是在考慮競價重疊時。因 此，無需排除已經證明可以提供高性能的最佳受眾。

1.不同的源受眾

可測試的受眾越多越好。從大量的受眾開始，并使用所有數據?？梢詼y試以下受眾：

網站訪問者：從執(zhí)行高意圖事件的訪問者開始，然后發(fā)展到執(zhí)行諸如頁面瀏覽，查看內容等 低意圖事件的訪問者。

社交頁面數據：與您的Facebook頁面，Instagram商業(yè)資料或其他存在相關的人員。

廣告參與者：保存或與您的廣告互動的人。

電子郵件列表：直接在 Facebook 或其他地方向您購買的人。

2.不同時間的數據

在創(chuàng)建Facebook和Instagram主頁管理人員、廣告參與人員以及視頻查看者的自定義受眾 時，可以延長時間范圍以包括過去 365 天的數據。

當測試不同的數據新近度時，請將日期分成不同的數據集。理想情況下，測試過去 7、14、 30、60、90、180 和 365 天（如果可能）中的數據。

3.?不同國家和地區(qū)

嘗試在不同的國家和地區(qū)建立相似的受眾群體。從表現最好的國家/地區(qū)開始，然后再擴大。

溫馨提示：在使用廣告組預算優(yōu)化功能測試了預算較低的超級類似受眾之后，可以使用廣告 組預算優(yōu)化（CBO）并啟動四個或五個不同的廣告組，每個廣告組中包含四個超級類似受眾。

CBO 最適合于較大的受眾群體，因此可以在此階段使用稍高百分比的類似受眾群體。

03 如何找到Facebook廣告最佳受眾？

你是否還不確定應該怎樣找相關受眾來改善或者拓展廣告系列？很多情況下，只需要改變一 種興趣受眾，就可以讓你的廣告系列效果提升一倍以上。那如何找到這些精準受眾呢？在本文中，我將向你詳細介紹如何用“Facebook Audience Insights”來發(fā)現有效的興趣受眾定位，幫你降低廣告成本，提升成效。

Audience Insights 是免費使用的，Facebook 在這里為你提供了大量有關受眾群體和競爭對 手的人口統(tǒng)計和行為數據，幫助廣告主有效定位受眾群體。因此，即使你不用他做廣告，也 可以用這個工具來了解你受眾的具體信息。

對于受眾分析工具中的數據來源，主要是兩個維度綜合而成：

（1）Facebook 數據：包括用戶填寫的個人資料信息，包括年齡、性別、關系狀態(tài)、職位、地理位置、 贊過的主頁等。

（2）第三方數據合作伙伴：通過第三方合作伙伴，將與 Facebook 用戶 ID 匹配的用戶行為數據進行統(tǒng) 計，諸如家庭收入、購買行為和房屋價值等等信息。

接下來，要訪問受眾分析工具，只需轉到你的 Facebook Ads 管理器，然后單擊左側菜單中 的“Audience Insights”即可。

或者直接在瀏覽器中輸入

www.facebook.com/ads/audience_insights

也可以直接訪問該工具。

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