黑五促銷提前一個月！旺季沖刺賣家最應該做什么？-ESG跨境

黑五促銷提前一個月！旺季沖刺賣家最應該做什么？

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2020-09-10
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亞馬遜官方仍未公布Prime Day的具體時間，但是歐洲站目前已經(jīng)公布黑五和網(wǎng)一促銷活動的提報需求，而且今年還推出了全新的黑五網(wǎng)一暖場促銷（Early Black Friday...

亞馬遜官方仍未公布Prime Day的具體時間，但是歐洲站目前已經(jīng)公布黑五和網(wǎng)一促銷活動的提報需求，而且今年還推出了全新的黑五網(wǎng)一暖場促銷（Early Black Friday Deals），從10月26日開始，11月19日結(jié)束，比黑五整整提前一個月！
黑五網(wǎng)一暖場促銷持續(xù)三周，且每周都有不同商品的特惠折扣，這三周的促銷活動提交窗口分別于11月19日、11月26日和11月2日關(guān)閉。
一、2020黑五網(wǎng)一促銷活動申報指南

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二、常用促銷工具對比

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三、黑五網(wǎng)一促銷提報時間節(jié)點

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四、旺季促銷活動申報詳解

*以下內(nèi)容均以美國站為例

DOTD（Deal of The Day）

申報要求：
  • 產(chǎn)品和品牌具有廣泛的認知度
  • Review評級 ≥ 4，Review數(shù)量 ≥ 5
  • 促銷價格必須是當前售價的7折或更高折扣
  • 黑五網(wǎng)一期間售價為過去365天內(nèi)最低價格（包括所有促銷價）
  • 同一ASIN不能在14天內(nèi)重復運行DOTD
  • 同一ASIN不能在60天內(nèi)重復運行7天促銷或秒殺
  • 在促銷開始之前，產(chǎn)品須有至少滿足4周銷量需求的庫存
申報方式：
向自己的亞馬遜賬戶經(jīng)理申請，無需傭金
歐洲站提報要求：
折扣至少為現(xiàn)銷售價格的75折或更大折扣，或優(yōu)惠幅度＞60歐元/60英鎊
提報方式：
可以通過提交秒殺的方式自助提交DOTD申請，如果產(chǎn)品中選升級為DOTD，亞馬遜將會至少會提前7天與賣家確認。
對于中選運行鎮(zhèn)店之寶的秒殺，亞馬遜將在臨近運行日期前在亞馬遜的系統(tǒng)內(nèi)重新創(chuàng)建DOTD（原來的秒殺狀態(tài)將變?yōu)椤耙讶∠保?/section>
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7天促銷（7 Day Deals)
提報要求：
  • Review評級 ≥ 3
  • 促銷價格必須是當前售價的85折或更高折扣
  • 黑五網(wǎng)一期間售價為過去28天內(nèi)最低價格
  • 同一ASIN不能在7天內(nèi)重復運行7天促銷
提報方式：
  1. 登陸賣家后臺 > 廣告 > 秒殺 > 創(chuàng)建新促銷
  2. 點擊“顯示符合“7天促銷”條件的商品“> 選擇顯示“黑色星期五網(wǎng)購周 & 網(wǎng)購星期一網(wǎng)購周”即將開始的活動”的ASIN
提報傭金：
每個7天促銷的促銷傭金為1000美元
歐洲站提報要求：
  • Review評級 ≥ 3
  • 促銷價格必須是當前售價的8折或更高折扣
  • 從今年年初以來的最低價格
提報方式：
  1. 登陸賣家平臺 > 廣告 > 促銷 > 創(chuàng)建新促銷
  2. 點擊“顯示符合7天促銷條件的商品“ > 選擇顯示日期列包含“即將開始的活動”等字樣的ASIN
  3. 在【安排促銷】頁面中選擇Deal運行時間（黑色星期五暖場促銷第一/二/三周， Countdown to Black Friday Week, 黑色星期五網(wǎng)購周，網(wǎng)購星期一網(wǎng)購周）

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Hero7天促銷（Hero 7 Day Deals）

歐洲站獨有的促銷活動，持續(xù)7天，展現(xiàn)在活動頁面上的時間從24小時到一周時間不等，有最低銷售額或銷量限制。
提報要求
折扣至少為現(xiàn)銷售價格的75折或更大折扣，或優(yōu)惠幅度＞60歐元/60英鎊
提報方式
通過提報7天促銷的方式自助提報Hero7天促銷，將目標產(chǎn)品的折扣填寫為Hero7天促銷活動的折扣條件。
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秒殺（Ligtning Deals）
申報要求：
  • Review星級≥3.5，或無Review
  • 促銷價格必須是當前售價的8折或更高折扣
  • 黑五網(wǎng)一期間售價為過去30天內(nèi)最低價格
  • 同一ASIN 不能在7天內(nèi)重復運行秒殺
申報方式：
  1. 登錄賣家后臺 > 廣告 > 秒殺> 創(chuàng)建新促銷
  2. 點擊“顯示符合“秒殺”條件的商品 > 選擇顯示“黑色星期五網(wǎng)購周 & 網(wǎng)購星期一網(wǎng)購周”即將開始的活動的ASIN
申報傭金：
每個秒殺的促銷傭金為500美元
歐洲站提報要求：
  • Review星級≥3
  • 促銷價格必須是當前售價的8折或更高折扣
  • 從今年年初以來的最低價格
提報方式：
  1. 賣家平臺 > 廣告 > 促銷 > 創(chuàng)建新促銷
  2. 點擊“顯示符合 秒殺 條件的商品“ > 選擇顯示日期列包含“即將開始的活動”等字樣的ASIN
  3. 在“安排促銷”頁面中選擇Deal運行節(jié)日（黑色星期五暖場促銷第一/二/三周， Countdown to Black Friday Week, 黑色星期五網(wǎng)購周，網(wǎng)購星期一網(wǎng)購周）

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優(yōu)惠券（Coupon）
申報要求：
  • 專業(yè)賣家且Feedback ≥ 3.5 或者0
  • 有1-4條Review的產(chǎn)品評級≥2.5，有5條Review以上的產(chǎn)品評級≥3，可以無評論
  • 至少為現(xiàn)銷售價格的9.5折（最低可設(shè)置到2折），如果低于30天內(nèi)最低價的8折，可能獲得額外的活動曝光
  • 產(chǎn)品售價≥5美金
申報方式：
? 登錄賣家后臺 > 廣告 > 促銷 > 創(chuàng)建新促銷
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Prime專享折扣
申報條件
  • 專業(yè)賣家且Feedback ≥ 4 或者0（即沒有收到任何反饋評級）
  • 符合Prime配送條件
  • 僅限FBA商品
  • Review評級 ≥? 3.5 或無評論新上架商品
  • Prime Day折扣至少為現(xiàn)銷售價格的8折，比過去 30 天的最低價格低 5%
申報方式：
? 登錄賣家后臺 > 廣告 > Prime專享折扣> 創(chuàng)建新折扣
注意：優(yōu)惠券和Deal的折扣會疊加！

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