開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,尋找利基市場(chǎng),分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等,選品可謂是讓人操碎了心。一旦找不到好的產(chǎn)品,付出的時(shí)間和精力都將白費(fèi),出不了單就等于做無(wú)用功。亞馬遜選品,這...
開(kāi)發(fā)產(chǎn)品,尋找利基市場(chǎng),分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等,選品可謂是讓人操碎了心。一旦找不到好的產(chǎn)品,付出的時(shí)間和精力都將白費(fèi),出不了單就等于做無(wú)用功。亞馬遜選品,這是成為大賣(mài)的第二步!
第一:核心是“風(fēng)險(xiǎn)”
1. 選擇低風(fēng)險(xiǎn)商品:對(duì)于新手賣(mài)家來(lái)說(shuō),我們要堅(jiān)持排除敏感貨、危險(xiǎn)品等品類(lèi),一方面我們要考慮這些商品能不能上架,還要考慮運(yùn)輸方面的問(wèn)題。粉末狀,液體狀,帶電池等產(chǎn)品很多運(yùn)輸商都不接,我們自己找運(yùn)輸商的話(huà),這個(gè)成本一下子就提上去了。
2. 盡量選擇不需要審核的商品:不需要審核就說(shuō)明是亞馬遜平臺(tái)認(rèn)為風(fēng)險(xiǎn)小的,減少審核這一步驟,是不是感覺(jué)賣(mài)的時(shí)候膽子都大了
3. 產(chǎn)品無(wú)侵權(quán):大家都知道國(guó)外對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)是管控的很?chē)?yán)格的,亞馬遜上明確規(guī)定了知識(shí)產(chǎn)權(quán)違規(guī)及處罰。確保自己的商品圖案沒(méi)有侵犯別人的品牌商標(biāo),這樣才能降低一個(gè)被下架、扣分的風(fēng)險(xiǎn)
第二:關(guān)鍵是“利潤(rùn)”
1. 沒(méi)有大牌壟斷:市場(chǎng)需求要量大,避開(kāi)紅海市場(chǎng),這樣就減少了我們的銷(xiāo)售風(fēng)險(xiǎn),保證了我們一個(gè)市場(chǎng),像服裝類(lèi)里的洞洞拖鞋,現(xiàn)在亞馬遜自營(yíng)做成大哥,普通商家很難虎口奪食。但就家居、廚房衛(wèi)浴等等而言,需求量大,且目前沒(méi)有大牌壟斷,大家都能?chē)L一口這塊大蛋糕
2. 商品重量不能太重:商品的重量和運(yùn)輸直接掛鉤,畢竟運(yùn)輸是一筆不小的費(fèi)用,自然是越低越好了。而且太重的話(huà),走海運(yùn)的周期過(guò)長(zhǎng),資金鏈壓力過(guò)大??筛鶕?jù)如下表格進(jìn)行選擇控制,重量不同,配送費(fèi)不同:
3. 價(jià)格:仔細(xì)核算商品成本,亞馬遜的運(yùn)營(yíng)成本大致包括:產(chǎn)品成本(包含國(guó)內(nèi)快遞費(fèi))+頭程費(fèi)+FBA費(fèi)用+亞馬遜傭金+后期推廣費(fèi)(CPC廣告、測(cè)評(píng)、做deals等),售價(jià)不要太低,高于15美元,并且保證毛利30%-50%之間。畢竟做生意,又不是做慈善,50%毛利的商品還是不錯(cuò)子。給個(gè)小提醒,亞馬遜歐美站點(diǎn)最好賣(mài)的產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間在60~150美元區(qū)間,也可以根據(jù)價(jià)格來(lái)考慮選品
4. 拒絕節(jié)日性產(chǎn)品:比如什么圣誕節(jié)、萬(wàn)圣節(jié),這些節(jié)日一旦過(guò)去,就容易造成庫(kù)存積壓。盡量選擇無(wú)季節(jié)、無(wú)節(jié)日特征的產(chǎn)品,全年可售。
第三:發(fā)展是“學(xué)習(xí)”
所有成功的開(kāi)始,都是復(fù)制,然后又從復(fù)制開(kāi)始創(chuàng)新,發(fā)展出自己的優(yōu)勢(shì)
在自己感興趣的類(lèi)別里,找出優(yōu)質(zhì)店鋪(最少5個(gè)),去看他們店鋪里的產(chǎn)品評(píng)論(每家產(chǎn)品4-5個(gè)),去發(fā)現(xiàn)客戶(hù)對(duì)于這些產(chǎn)品認(rèn)可的點(diǎn)和吐槽的點(diǎn),做一個(gè)競(jìng)品分析,對(duì)之后也是有幫助的。
懂得了選品規(guī)則,那么要怎樣獲取選品靈感呢?
1、使用亞馬遜銷(xiāo)售數(shù)據(jù)選品
亞馬遜正慢慢成為美國(guó)電商的“標(biāo)桿”,在電子商務(wù)市場(chǎng)中占有最大的份額,因此,亞馬遜上的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)其實(shí)能夠很好地代表市場(chǎng)的整體需求,。亞馬遜上的每個(gè)產(chǎn)品在該類(lèi)目下都會(huì)有一個(gè)銷(xiāo)售排名,也就是BSR,每一款產(chǎn)品在不同類(lèi)目與不同站點(diǎn)中的BSR排名是不同的,賣(mài)家可以根據(jù)BSR,對(duì)每天的銷(xiāo)售量來(lái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,從而發(fā)掘具有潛力的產(chǎn)品。
2、使用eBay銷(xiāo)售數(shù)據(jù)選品
與亞馬遜類(lèi)似,eBay也是一個(gè)尋找潛在產(chǎn)品的好地方,雖然亞馬遜相對(duì)來(lái)說(shuō)是一個(gè)更大的市場(chǎng),但是在eBay賣(mài)家可以訪(fǎng)問(wèn)實(shí)時(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù),更有利于賣(mài)家研究產(chǎn)品。
3、使用Google搜索數(shù)據(jù)選品
在國(guó)外有很多人喜歡直接使用搜索引擎進(jìn)行線(xiàn)上購(gòu)物,而谷歌作為全球最大的搜索引擎,用來(lái)觀察人們的搜索內(nèi)容以發(fā)掘適合銷(xiāo)售的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品再好不過(guò)。
獲取搜索數(shù)據(jù)的最簡(jiǎn)單方法就是使用 Google Keyword Planner,它是谷歌提供的免費(fèi)工具,通過(guò)查看人們輸入的確切關(guān)鍵字,可以很好地了解哪些產(chǎn)品的需求量大,以及你可以產(chǎn)生多少收入。
4、使用比較購(gòu)物引擎選品
Shopzilla是世界上最大的比較購(gòu)物網(wǎng)站之一。
每次說(shuō)到獲取選品靈感的方法時(shí),購(gòu)物車(chē)比較網(wǎng)站經(jīng)常被忽略了,其實(shí)只要使用得當(dāng),這類(lèi)網(wǎng)站所提供的數(shù)據(jù)下可能潛藏著一座“金礦”。
由于每天有數(shù)百萬(wàn)人使用這些購(gòu)物引擎來(lái)查找產(chǎn)品,因此你可以使用他們的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)幫助你縮小細(xì)分市場(chǎng)的范圍,以Shopzilla為例,首先你可以點(diǎn)擊“Trending Now”鏈接來(lái)了解哪些產(chǎn)品是當(dāng)下流行的。
除了Shopzilla,還有一些比較常見(jiàn)的購(gòu)物比較引擎,比如Nextag,谷歌shopping, Shopping.com等。
5、使用Pinterest選品
Pinterest 是一個(gè)社交媒體平臺(tái),擁有數(shù)億活躍用戶(hù),是人們尋找新想法和產(chǎn)品以改善生活的地方。
你知道Pinterest上有多少用戶(hù)都是通過(guò)這個(gè)平臺(tái)做出購(gòu)買(mǎi)決定的嗎?
90% !
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