亞馬遜手動(dòng)廣告有哪些類型？亞馬遜手動(dòng)廣告有哪些作用？-ESG跨境

手動(dòng)廣告展現(xiàn)在兩類客戶群體面前：一類是在亞馬遜上積極使用相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索的買家推廣商品，第二類是查看類似商品的買家推廣商品。從這兩句話中可以看出，手動(dòng)廣告主要展現(xiàn)的位置在搜索框位置和商品詳情頁(yè)下面。

亞馬遜手動(dòng)廣告的類型有哪些？

手動(dòng)廣告從匹配類型來(lái)看主要分為廣泛匹配、詞組匹配、精確匹配以及商品投放。

1.廣泛匹配： 這種匹配類型可以讓您的廣告獲得高流量的展示機(jī)會(huì)。如果搜索詞中包含任意順序的所有關(guān)鍵詞，那么搜索詞就會(huì)與您的廣告匹配。對(duì)于品牌推廣，如果搜索詞包含復(fù)數(shù)形式的關(guān)鍵詞、關(guān)鍵詞變體或相關(guān)購(gòu)物搜索時(shí)，搜索詞將完成匹配。

2.詞組匹配： 搜索詞必須包含確切的詞組或詞序。它比廣泛匹配的限制性更高，一般會(huì)使廣告展示在更相關(guān)的廣告位。詞組匹配還會(huì)匹配關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式。

3.精準(zhǔn)匹配： 搜索詞必須與關(guān)鍵詞或詞序精準(zhǔn)匹配才會(huì)展示廣告，并且還會(huì)匹配確切搜索詞的近似變體。精準(zhǔn)匹配是限制性最高的匹配類型，但與搜索內(nèi)容的相關(guān)性更高。精準(zhǔn)匹配還會(huì)匹配關(guān)鍵詞的復(fù)數(shù)形式。

4.商品投放（ASIN廣告）：通過(guò)商品投放，您可以選擇與您的廣告商品相關(guān)的特定商品、品類、品牌或其他商品特性。使用此策略有助于顧客在瀏覽商品詳情頁(yè)和品類時(shí)發(fā)現(xiàn)您的商品；對(duì)于商品推廣和品牌推廣，使用此策略有助于顧客在亞馬遜上搜索商品時(shí)發(fā)現(xiàn)您的商品。您可以單獨(dú)投放品類和商品，也可以在同一廣告活動(dòng)中投放品類和品牌的組合。

1.手動(dòng)廣告能讓產(chǎn)品獲取更好的曝光位置。廣告的算法里面多了一項(xiàng)競(jìng)價(jià)這個(gè)選項(xiàng)，而且競(jìng)價(jià)的權(quán)重還很高，理論來(lái)講，即使只是新品，只要有足夠的競(jìng)價(jià)，也可以獲取很好的廣告位置。更好的曝光位置意味著你的產(chǎn)品被更多人看到。

2.帶來(lái)更多的點(diǎn)擊。好的廣告曝光位置，意味著你的產(chǎn)品能夠被更多人看到，被更多人看到，意味著你的產(chǎn)品能夠獲得比自然位置更多的點(diǎn)擊。

3.讓亞馬遜快速識(shí)別你的產(chǎn)品。通過(guò)手動(dòng)創(chuàng)建廣告，買家點(diǎn)擊相關(guān)詞來(lái)讓亞馬遜快速識(shí)別你上架的產(chǎn)品是什么。

4.測(cè)試競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)產(chǎn)品在詞不同位置的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)，能夠判斷產(chǎn)品在一些詞下面的整體競(jìng)爭(zhēng)力情況。

5.推動(dòng)關(guān)鍵詞排名。如果一個(gè)產(chǎn)品在一個(gè)詞下面的廣告和自然位置的綜合表現(xiàn)優(yōu)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，則產(chǎn)品在該詞下面的位置會(huì)提升。這個(gè)并不是廣告直接帶來(lái)的結(jié)果，而是基于算法的結(jié)果。

6.獲得額外訂單。這個(gè)很好理解，額外的流量是可以帶來(lái)額外的訂單的

7.產(chǎn)品關(guān)聯(lián)。通過(guò)手動(dòng)廣告，通過(guò)競(jìng)價(jià)設(shè)置，讓產(chǎn)品只展現(xiàn)曝光在商品詳情頁(yè)上面，進(jìn)而形成所選詞相關(guān)產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)。

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