Google ads搜索廣告進階篇,google ads實操手冊-ESG跨境

Google ads搜索廣告進階篇,google ads實操手冊

谷歌廣告搜索廣告高級文章

最近有很多關(guān)于Google AdWords的操作。今天邊肖在這里和大家分享一些搜索關(guān)鍵詞廣告的經(jīng)驗。

本文主要針對對谷歌廣告有一定基礎(chǔ)知識的同學。如果完全不了解，沒有跑過廣告的同學可能有很多不懂的地方。這里會直接跳過一些概念性的東西。

本文的核心內(nèi)容包括:選擇最準確的關(guān)鍵詞、合理的關(guān)鍵詞分組和短語匹配、添加各種附加信息、添加負面詞和競價策略。

1。選擇最準確的關(guān)鍵詞

什么樣的關(guān)鍵詞最好？邊肖認為最重要的是:精確和優(yōu)雅是精確和優(yōu)雅。

使用關(guān)鍵詞的最佳工具是谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃器。這里舉個例子，比如做高端假發(fā)。策劃人展示如下圖:“我附近的假發(fā)店”“廉價假發(fā)”之類的詞肯定是不準確的。你仔細想想就會發(fā)現(xiàn)，高端肯定和便宜沒關(guān)系，而且美國我附近也沒有實體店，所以你要小心關(guān)鍵詞，不能把關(guān)鍵詞都放在策劃器里。

2。合理分組關(guān)鍵字和匹配短語

前段時間，有同學問邊肖，無論如何都要添加負面文字，優(yōu)化廣告標語，優(yōu)化競價。結(jié)果廣告費燒了很多詢盤，轉(zhuǎn)化的卻很少。讓邊肖幫我看看賬目。

打開賬號里的廣告系列，發(fā)現(xiàn)廣告系列只有一個廣告組，廣告組里上百個關(guān)鍵詞都被“打包”了，都是廣泛匹配的。這個廣告系列即使廣告口號全是炒作，CPC產(chǎn)生更高的最終結(jié)果，也不盡如人意。

例如，我們在網(wǎng)站上銷售戶外裝備，使用關(guān)鍵字planner搜索戶外服裝、戶外包和戶外帳篷。這些話放在一個廣告群里肯定是不行的。

正確的做法是，服裝相關(guān)的關(guān)鍵詞放一個廣告群，包包相關(guān)的放一個廣告群，帳篷相關(guān)的放一個廣告群，然后根據(jù)每個廣告群寫出具體的廣告口號，以此類推。

不建議新手使用粗放搭配。只要用戶的搜索詞和你的關(guān)鍵詞有關(guān)系，你的廣告就有可能顯示出來，所以建議你使用短語匹配。至于為什么這么做，很簡單:

廣告相關(guān)性高，用戶匹配性強，有效降低點擊成本。

這樣的詞組成的廣告群質(zhì)量分會更高。

3。添加各種附加信息

做過搜索廣告的同學都知道，如果廣告只有標題和廣告語，廣告展示面積會很小，給客戶的信息也很有限。這時，附加信息在廣告中的作用就顯示出來了。(如圖，上面沒有附加信息，下面有附加信息)

下圖是霸屏的廣告:

谷歌有很多種附加信息。根據(jù)自己的實際情況選擇合適的附加信息。這里有一個小提示:你可以添加多個附加鏈接！(嘗試填寫附加鏈接描述)

4。添加負面詞匯和競價策略

雖然我們的關(guān)鍵詞選擇很準確，但是不要忘了加上負面詞。您可以通過導(dǎo)出報告中的搜索詞來定位負面詞(邊肖通常每月添加一次負面詞)。搜索廣告有豐富的競價策略，包括人工競價和谷歌大數(shù)據(jù)智能競價。剛開始不建議你用智能競價，因為剛開始谷歌機器學習沒有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)CPC會出價更高，當有一定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，人工競價也無法通過上一層樓把廣告優(yōu)化到。

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