Pinterest到底是做什么的,pinterest是干嘛的-ESG跨境

Pinterest到底是做什么的,pinterest是干嘛的

Pinterest到底是做什么的

很多時候我跟人聊pinterest的時候，人們經(jīng)常會有一個疑問:pinterest到底是做什么的

pinterest的火爆大概是在2012年，因為用戶的激增吸引了人們的目光。它的特點是把不同長度的圖片分成幾列，顯示在屏幕上，像一個有節(jié)奏的瀑布。這種展示形式被稱為“瀑布流”。在這樣的網(wǎng)站上，人們可以找到自己喜歡的圖片，并將其收集到自己的收藏夾中。也可以在這些圖片下留言，與站內(nèi)其他用戶交流。

人們給這種模式起了一個很有趣的名字:圖片社交。

當時國內(nèi)迅速涌現(xiàn)出一大批以pinterest為燈塔的網(wǎng)站。其中一些是現(xiàn)有的照片分享站將其呈現(xiàn)形式改為瀑布，而另一些是公司在看到新的出風口后跟進的新項目。大部分變黃或者時間不長就變了。那些活的久了，模式普遍保持了pinterest的本質，有一定影響力的，大概就是花瓣和糖堆了。

從前面的描述中，似乎很清楚pinterest是一個瀑布圖片形式的社區(qū)。為什么那么多人——很多都是業(yè)內(nèi)資深人士——說不明白

因為你很難明確他要解決的核心需求。

圖片是信息的載體，所以圖片社區(qū)本質上還是一個內(nèi)容社區(qū)。

pinterest的官方自我介紹是:發(fā)現(xiàn)食譜、風格靈感、家庭秘籍和更多可以嘗試的想法。這個介紹可以看如下:1。主要是給人提供靈感；2.最大的類別應該是食譜、時尚和家裝。對應國內(nèi)的情況，就是:下廚房，上紅寶書(也許是幾年前美女說蘑菇街更像)，在這三種類型的組合中好好生活。只有一件是典型的:

看到這里，Pinterest的受眾似乎更明確了:有一定生活品質追求的人群。無論是做精致的菜肴，還是做時尚的自我打扮，還是把家里收拾得更有型，幾乎都指向中產(chǎn)階級以上的人群。而且只有中產(chǎn)階級是不夠的，需要時間。畢竟以上的東西都不是一天兩天就能積累起來的。

圖片瀑布的形式在信息方面也有視覺美觀、圖片數(shù)量多的優(yōu)勢。真的很適合展示大量圖片，隨意瀏覽尋找靈感。

從產(chǎn)品變化的角度，也能看出一二。

1。分類

幾年前，目錄還是pinterest中的一個重要標簽，但現(xiàn)在已經(jīng)沒有了?；旧暇褪鞘醉摰耐扑]流量+搜索+關注為主要內(nèi)容分發(fā)方式。作為內(nèi)容分發(fā)站，徹底去除分類是一個大膽的舉動。從用戶數(shù)量來看，沒有明顯的負面影響。這大概說明品家的用戶真的如他們所料上來找靈感，而靈感本身就不容易劃清界限。另一方面，他們的內(nèi)容推薦大概也不錯。

2。拍照和搜索圖片

拍張照片上傳到pinterest。你可以在網(wǎng)站上找到類似的圖片。這樣既能找到相似對象的靈感，也有助于尋找商品。這是為了幫助用戶提高信息的效率。

3。社會化

雖然叫圖片社交。但pinterest的核心動作是“保存”，也就是收藏。這是一個內(nèi)向的動作。這種核心動作將使用戶能夠在不與其他用戶互動的情況下，獨自在站內(nèi)度過美好時光。這樣一來，用戶之間的交流其實很少。這個網(wǎng)站除了通過“關注”關注一些大號，其實互動元素很少。

總的來說，pinterest是小資的聚集地。他們的招股說明書稱，他們擁有2.65億月活躍用戶，其中40歲左右的用戶更多。其中，按照之前的說法，美國用戶占40%左右。

為什么中國的關注者遠不如pinterest

主要原因大概是環(huán)境的不同。其目標用戶在中國的分布還不夠大。一定收入水平以上的人群多分布在一、三線城市，很多人都很忙，而且由于發(fā)展階段的原因，他們的生活品味主要在40歲以下的城市人口中。這樣篩選的可能是全職家庭主婦，富裕家庭的學生，少部分白領，原生家庭好的普通工薪家庭。而Pinterest則在整個發(fā)達國家的市場上努力。只有物質生活的富足，強大的工會(沒有996mm……)和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能孕育出Pinterest。

基于大環(huán)境，pinterest也更能堅持自己的追求。它并沒有因為生存壓力而成為市場細分的工具，也沒有為了取悅更廣泛的不屬于自己目標用戶的可能用戶群體而妥協(xié)。

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