獨立站賣家如何利用Google廣告引流,谷歌推廣廣告位-ESG跨境

獨立站賣家如何利用Google廣告引流,谷歌推廣廣告位

獨立賣家如何利用谷歌廣告引流

獨立站賣家如何利用Google廣告分流獨立站賣家的推廣渠道臉書和谷歌廣告平臺是鐵桿代表。

今天，我們主要介紹全球排名第一的搜索引擎Google。讓我們學習它的廣告類型。

廣告(搜索)

當用戶在搜索欄中輸入一些關鍵詞時，該關鍵詞對應的廣告就會出現(xiàn)在用戶的搜索結(jié)果中。

根據(jù)用戶搜索到的詞或短語，匹配廣告設置的關鍵詞，匹配到的高質(zhì)量的廣告可以優(yōu)先顯示在用戶的搜索結(jié)果中。

比如賣鞋的，可以在AdWords廣告系列中添加“購鞋”作為關鍵詞。當用戶在谷歌搜索中輸入“購買鞋子”時，你的廣告可能會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面上。

廣告的主體由三部分組成:URL、標題和描述，如下圖所示:

顯示廣告(顯示)

廣告旨在幫助你找到合適的受眾。它的定位選項允許您在正確的時間和地點向潛在客戶展示您的廣告信息。(谷歌的展示廣告網(wǎng)絡包含200萬個網(wǎng)站，覆蓋全球90%以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶)。廣告可以設置自適應廣告、圖片廣告、互動廣告、Gmail廣告等。

(1)發(fā)布者可以根據(jù)產(chǎn)品的特定受眾群來展示廣告，例如:訪問過網(wǎng)站的用戶、有意向購買該類產(chǎn)品的用戶、受眾特征明顯的用戶(如年輕白領)等。

(2)發(fā)布者可以對內(nèi)容進行定位，使得廣告可以顯示在特定類別內(nèi)容的網(wǎng)頁或網(wǎng)站上。比如賣餐具的廣告，可以在餐具博客上展示。

廣告(購物)

Google shopping的廣告位通過付費競價獲得直接向潛在意向用戶展示商品的機會，如圖:

Google shopping完成的廣告展示更加直接。

搜索廣告的展示界面不同于購物頻道的展示，購物頻道還可以設置價格區(qū)間進行搜索，更加精準。

谷歌作為全球第一的搜索引擎，用戶數(shù)量龐大，各種各樣的人聚集在一起，產(chǎn)生了各種各樣的購買力。在跨境出口電商的熱潮下，很多賣家選擇谷歌做廣告。數(shù)據(jù)顯示，超過50%的獨立站賣家選擇Google作為核心引流渠道。

在海外，谷歌購物的點擊量占谷歌總搜索量的55%。可見，該板塊的流量是獨立站點賣家提升銷量的核心推廣陣地。

從上面的截圖可以看出，Google shopping的廣告很明顯的將產(chǎn)品展示給了用戶，功能也更加成熟。對于產(chǎn)品的銷售有很大的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化率會比單純的搜索高。

獨立站是一個相對獨立、封閉的購物平臺，是跨境企業(yè)做品牌、形成自己用戶池的一個非常重要的模式。如何做到理想的營銷和品牌推廣，從而獲得用戶的關注和購買，是每個獨立站運營者需要思考的問題。

谷歌廣告只是在一定程度上幫助我們提升銷售業(yè)績和品牌推廣。重點是考慮如何沉淀用戶，為用戶提供品牌粘性，提高復購率。

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